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周四

201910

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 快讯

  • 最高20万元,广州一地婚育奖补翻倍

    继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后,近日,广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级,率先实施“村社双轨惠民”政策,即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上,推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助,使符合条件的村民可享受的福利叠加,实现翻倍,让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例,如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员,此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利,合计10万元。新惠民政策实施后,可以同时享受村社两级奖补,婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元,合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。(财联社)

    1天前
  • 前5月上海口岸出口玩具增长8.2%

    上海海关数据显示,今年前5个月,上海口岸出口玩具货值超80亿元,同比增长8.2%。近年来,泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外,火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年,上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品,涉及侵权货物6.3万余件。(第一财经)

    1天前
  • 淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%

    淘宝闪购最新数据显示,有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上,食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看,淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示,7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%,潮流玩具增长了236%,运动服饰增长了144%,美妆个护增长了114%,运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。

    1天前
  • 蒙牛乳业海南子公司增资至30亿元

    爱企查App显示,近日,海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更,注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币,增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月,法定代表人为王利荣,经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等,由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持股。(36氪)

    1天前
  • 合生元启动“孕婴童营养素养提升行动”

    7月4日,在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉,合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动,还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”,联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店,以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”,为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日,合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。(健合集团公众号)

    1天前

 母婴行业观察

海蓝之谜联合妈妈网占领母婴新场景,打开全新消费增量通路

产业

小六

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2021-08-04 09:21

导读:近年来,随着人口红利消失,流量红利结束,消费市场由增量市场转向存量市场。聚焦到化妆品行业,尽管“颜值经济”的爆发刺激整体市场稳步增长,但无论是市场渗透率,还是各大品牌占有率都已经趋于饱和状态,增量见顶。所以,当下我们也应该随之把目光从存量市场,转到增量市场。最近海蓝之谜与妈妈网的合作,就让我们看到了高端国际品牌寻找增量之法。


海蓝之谜锁定母婴场景

携手新生代妈妈第一平台妈妈网


过去很长一段时间,我们谈到寻找市场增量,主要聚焦在空间维度,比如从一二线城市到小镇青年,通过空间找人群增量。但当整个市场进入饱和状态后,空间也被压缩殆尽。所以,海蓝之谜选择了从场景维度寻找新增量。基于90后女性消费主力军纷纷迈入“黄金育龄”期,且消费升级背景下新妈妈群体“悦己消费”成主流,海蓝之谜结合市场需求与产品特性将目光锁定母婴场景。


从母婴用户需求切入,对于海蓝之谜而言是在创造新场景。但对于妈妈网而言,没有人比他们更懂如何做好母婴场景营销。所以,双方的合作水到渠成。作为新生代妈妈第一平台,妈妈网具备助力海蓝之谜打造母婴用户新场景的能力。海蓝之谜当然也希望依托妈妈网该方面优势,撬动孕产“新生代”强劲消费势能,实现全新增长。


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精准洞察核心场景

打造孕产人群“肌肤救星”口碑爆款


无论是结合妈妈网各种调研、实践来看,还是就当代新母婴人群消费表现而言,新生代妈妈生活方式的变化和消费观的革新确实催生出了大量新场景。孕期化妆品、孕期零食等针对孕育场景的产品打破了以前怀孕之后不能化妆、不要乱吃零食的禁忌,这些产品在当前母婴消费中都呈增长趋势。这也证实了海蓝之谜所发掘的新增量场景是成立的。


那接下来就是要解决的就是打造爆款产品,快速占领新场景。为此,妈妈网结合海蓝之谜浓缩精华核心功效,将母婴场景继续细分。根据对海蓝之谜产品的综合分析及站内调研,双方最终圈定了孕期妈妈应对妊娠纹、敏感肌、缺水爆痘,及产后妈妈解决皮肤暗沉发黄、干燥粗燥核心护肤场景,以暴风式体验口碑,种草产品的强大修护效果,打造孕产人群“肌肤救星”口碑爆款。 


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针对核心场景,妈妈网与海蓝之谜共同出品孕肌修护白皮书,深度剖析孕产人群肌肤需求,科普修护对于孕产期肌肤的重要作用,提供安全高效的肌肤修护指南。


另一方面邀请皮肤科权威专家进行产品背书,以及不同场景下高端护肤KOL产出爆款内容,进行多维口碑扩散,力证产品强大修护力。同时借势妈妈网头部IP“妈妈品鉴团”掀起空前尝鲜热潮,通过高精准万人申领品鉴进行产品实效认证。


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最终,全网联动,从公域到私域,通过PUGC种草、妈妈品鉴团图鉴报告及福利信息扩散三大步骤,成功唤醒不同场景下妈妈们的消费动力。


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据了解,海蓝之谜此次联合妈妈网切入孕产痛点场景,引发了母婴圈层热议与广泛讨论。整个项目期间,其声量在妈妈网站内母婴圈层同比增长156倍,成功占领母婴新场景。同时,妈妈网站内、妈妈社群用户对海蓝之谜产品功效认可度也大幅提升,快速占领用户心智,晒单频频,打造人手一支的必备急救修护精华,提升销售转化。


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可见,海蓝之谜母婴场景下增量通路正在被打通。相信随着与妈妈网合作的深入,母婴这一增量场景将成为海蓝之谜重要增长点之一。


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