导读：8月8日，历时半个多月的东京奥运会落下帷幕。中国体育代表团勇夺38金32银18铜共88枚奖牌，金牌数和奖牌数仅次于美国位居第二，金牌数追平2012年伦敦奥运会时取得的境外参赛最好成绩。回首本次奥运会，尽管场内鲜少观众，但也无法阻挡大家加油助威的热情和奥运本身的热度。那些最燃、最热血的瞬间，以及用汗水、泪水写就的荣耀，共同构成了这个夏天难忘的奥运记忆。

本届奥运中，除了精彩的赛事，观众还见到了不少企业品牌的身影：不管是赛场的官方赞助商，还是对国家队进行了赞助和支持的品牌，他们均通过多种不同的形式与奥运进行关联，一方面以实际行动为赛事的顺利举办提供支持；另一方面则借助品牌的强曝光实现企业的品牌目标。

但在同质化营销充斥的当下，对于企业来说，如何找到品牌内核与体育文化的契合点，并在营销上玩出花样是出圈制胜的关键，澳优则做出了不错的示范。作为中国国家网球队官方合作伙伴，奥运期间，除了一如既往地支持体育运动之外，澳优也借势推出了以 “你也是冠军”为主题的奥运系列品牌活动，通过在地铁、地标性建筑及CBD大屏等线下载体及微信、微博等线上平台，生动诠释“向优向上、无惧挑战”的品牌主张，呼吁每个人一起传递超越自我、无惧挑战的体育精神，做自己的人生冠军。

与体育多年的“缘分”

往前追溯起来，澳优与体育已有多年的“缘分”，在很多大小型体育赛事上，我们都可以看到澳优的身影。

2018年7月，中国长沙国际名校赛艇挑战赛在湖南长沙举行，作为从长沙起步的乳品企业，澳优以赛事官方唯一乳业品牌赞助商的身份，为赛事提供了全程营养补给与支持。这一次，是澳优首次与体育运动的紧密相连。次年9月，2019长沙·望城国际铁人三项赛在长沙鸣枪开赛，来自8个国家的22名职业精英选手和国内近千名铁三选手参赛。赛事期间，澳优同样以官方指定乳品供应商的身份，用最高标准服务了本次赛事。

2019年10月，澳优迎来上市10周年。在其上市周年庆典上，澳优官宣与中国网球协会结成品牌战略合作伙伴，成为中国国家网球队官方合作伙伴，宣言助力网球运动在中国的推广；2019年及其后，澳优更是三度助力长沙国际马拉松赛，两次独家冠名中国网球巡回赛（长沙望城站）……澳优用长时间对体育事业的支持，续写着与体育事业的“缘分”故事。

除了支持外部体育赛事的开展，澳优内部每年也会组织“优跑团”、“友谊杯篮球赛”等体育活动，旨在从自身做起，鼓励员工加强体育锻炼，进一步提升企业员工的健康观念。

澳优对体育运动推广的支持，得到了多方的肯定，不仅获得“运动形象大使”、“体育运动特殊贡献奖”等称号和荣誉，还在当地2021年长沙市政府工作报告中得到“点名”表扬。被问及是否会一直支持体育事业的发展，澳优方面表示，健康是人类实现美好生活的必要条件。不管是澳优在做的营养事业还是支持体育事业，都是为了帮助人们保持健康的体魄，从而让生命和生活更美好。“澳优自成立以来一直专注于营养事业，通过为全球消费者提供高品质营养供给，来提高人民的健康水平；而支持体育事业，倡导健康理念，推动全民健身，强健人民体魄，这与澳优的美好愿景是一致的。”

进一步宣扬体育精神

不止于对体育赛事的长期关注与支持，澳优还进一步倡导发扬体育精神。

2019年，澳优在签约中国国家网球队的当晚，提出“向优向上、无惧挑战”的全新品牌理念，并表示之所以牵手国网，主要是因为网球运动本身是一种间歇性高强度运动，在运动过程中，需要运动员高度专注，并勇于超越自己、超越极限，网球的这些运动属性和所传递出来的精神，与澳优对营养事业的专注、坚持及其健康理念如出一辙，这是为其品牌所看重的。

本次奥运会期间，澳优则借势奥运进一步传递和强化其品牌主张。澳优品牌活动相关负责人表示，说到冠军，或许大多数人首先都会想到那些得第一的人群。比如本次奥运摘得首冠的射击选手杨倩，上演“水花消失术”的跳水冠军全红婵，首个卫冕男单奥运冠军的国乒选手马龙等等，他们带着如山的使命，在赛场上顽强拼搏，为国家带来了很多的荣誉，他们值得被深深地记住。“那冠军是否可以有更丰富的定义呢？我们抛出了一个新的问题，并将答案写在了我们营养梦想的出发地——长沙，通过长沙地铁4号线及各大站点、长沙地标和CBD大屏等载体，提出此次活动‘你也是冠军’的品牌主张。”

倡导发扬体育精神，做自己人生的冠军。“冠军在顽强拼搏、奋勇争先的赛场上，也在每个人的人生态度中；在人生的赛场，活出自我，活出精彩，活出热爱……活出向优向上、无惧挑战的生活态度，这样的你，也是冠军！”诚如澳优品牌主张，在赛场上，运动员赢得第一，值得所有人致敬并为之庆贺。但除此之外，那些具有体育精神的选手，不管是否获得奖牌，他们同样可以称得上是“冠军”，真正实现品牌文化与体育精神的共情。

查阅澳优近日在微博发起的“你也是冠军”话题活动，从互动量及互动情况可以看出，这样的品牌主张得到了大众的认可，也让品牌赢得了一次出圈的机会。

其实，回顾澳优发展的18年，就是一段写满了专注、坚持与超越的奋斗历程。怀着“成为全球最受信赖的配方奶粉和营养健康公司”的美好愿景，澳优从始终强调“all for nutrition”，到在全球化道路的开拓，不断克服地域间的市场、文化之间差异，实现在全球建设10家工厂、产品销售至60余个国家与地区，澳优用智慧与勇敢，实现了一次又一次的自我超越，澳优无疑也在以不断超越的体育精神，在营养健康领域书写属于自己的诗篇。

近年来，澳优践行着“全球营养 呵护成长”的使命，其快速发展为行业所见证。澳优表示，以营养与运动为双引擎才是赢得健康的关键，希望所有用户在注重营养、喜爱澳优产品的同时，也能如公司所倡导的理念一样，加强体育运动，传递体育精神。澳优也将持续以“体育精神”勉励自己，始终专注和深耕营养健康事业，让生命与健康因澳优更美好！

的确，如今包括奥运在内的诸多体育赛事已成为品牌逐鹿的营销竞技场，澳优通过品牌的强关联性与营销的创意性，真正实现与全民用户心智的高效沟通，持续焕新品牌活力。

文章来源：

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。