导读：东京奥运会结束，在祝贺运动员、国家出彩同时，也伴随着一批国产运动品牌的“出圈”。根据8月9日抖音电商发布的东京奥运会期间平台相关数据显示，7月21日至8月8日抖音电商体育用品销售额同比增长365%，鸿星尔克成为最受消费者追捧的品牌，同时国产运动品牌贵人鸟、李宁和安踏也跻身前五。

作者/童装观察

有记者注意到东京奥运会期间线下运动品牌实体店的人流量较以往来说大为提升，消费者抱着购买冠军同款的心态走进店里，也有消费者表示：“我想为我们中国的奥运代表团加油，知道有这件国旗款，所以特地来买的。”某运动品牌经营负责人表示：“整个奥运会期间，我们的客流量差不多有一倍以上的增长。”

东京奥运会带来的品牌效应为国产运动品牌增色不少，运动员同款吸引了不少消费者的目光。近几年国货热一直兴起，国产运动品牌基于本土优势对市场有着更深刻的理解和更快的反应速度，布局电商平台和渠道相较国外都成熟得多。同时聚焦到社会热点上，前有“新疆棉”号召支持国货，后有河南捐款引起网民对鸿星尔克、贵人鸟、安踏等一系列国货品牌的“野性支持”，现在在东京奥运会下，各大运动品牌又出圈了，国产运动品牌“出圈”更可以说是近年来消费群体对民族文化自信的表现。

值得思考的是，国产运动品牌单靠国货热潮其实是不足以支撑品牌出圈的，立足消费者核心的是国产运动品牌日益提高的审美及黑科技的创新加持。

当下消费者主力军为90后、95后、00后年轻人，由吴晓波频道策划的《新国货调查问卷》结果显示，75%的 00 后及59%的 90 后消费者对国货品牌和质量表示出了认同；而在国货和洋货的对比中，支持国货的比例也分别达到了 96%和 93%。消费者主体和意识的转变使国产运动品牌有了进一步搭建品牌印象的机会。东京奥运会举办、灾情下的共助、国家利益前的理性团结都让国货有了更多的展示机会。同时，这一代年轻人追求年轻、潮流、时尚与个性的服饰进行自我表达，打开各大平台、品牌小程序等，其实可以发现，近年我国国产运动品牌的颜值确实是提高了不少。

再谈对运动服饰的“黑科技”加持，近期安踏发布的东京奥运会装备中，提到了一套举重比赛服，它应用了安踏独有的腰部支撑技术，可以有效防止超重造成的肌肉拉伤，此外，“吨位级”举重鞋采用超耐磨纤维材料，可承受1t总重量且耐磨程度普通材料的2.5倍；又比如在厦门的一家运动科学实验室，运用十台高速摄像机和运动捕捉系统组合而成的三维测力台，科研人员对运动中足部的受力数据进行采集和分析，将运动细节化，从而为运动鞋设计提供参考指引；而另一个国产运动品牌特步，早在18年就创建了世界级跑步科学实验室X-lab，拥有40多名国际科学家与工程师。运动品牌真正捍卫自己在消费者心中地位的核心武器，是对自家产品的专注力。黑科技加持下的国产运动品牌一改往日在消费者心目中的刻板单调印象。

此前有日本媒体认为，中国消费者已经过了对欧美品牌的崇拜期，之所以外国品牌销量不减是因为国内消费者处在一个“断奶期”，在这个时期内消费者已经开始寻觅下一个更好更符合价值观的品牌，而世界上大多产品都有“中国制造”，这让国内消费者有信心拥抱国货，就像滚雪球一样，在消费推动下，国货有可能成为新的潮流。

根据中国国家体育总局的数据，中国运动人数正以39%的速率增长，预计2025年将达到5亿人，消费者潜力可以说是巨大的，未来国产运动品牌是否能引领新消费者的潮流，还在于对自身品牌的专注和对新消费者的积极引导。

文章来源：母婴行业观察

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