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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    9小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    9小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    9小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    9小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    9小时前

 母婴行业观察

高端月子会所圣贝拉出手收购,异地扩张能否快速见效?

产业

察察

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2021-08-12 09:26

导读:继推出高奢圣贝拉、轻奢Baby BELLA后,贝康国际持续加码月子经济。2021年7月消息,杭州贝康健康科技集团有限公司成功完成了对深圳月府健康科技有限公司的收购,完成收购后,后者将交由贝康集团旗下轻奢月子护理品牌Baby BELLA(小贝拉)统一直营管理,原店铺名“名媛月府母婴护理中心”正式更名为“Baby BELLA母婴护理中心(名媛店)”。


据了解,名媛月府拥有近10年的历史,是深圳本土地域化老牌月子中心,专注于孕期指导、月子休养、产后康复一体式服务。此次收购,Baby BELLA将以其强有力新科研护理模式优势,赋能月子护理服务数智化;以贝康护理学院专业理论和护士培训模式,深耕护理体系专业化;以科技和时尚为品牌理念,让新生代家庭乐享浪漫的月子乐园时光,目前全国已开设9家门店。


圣贝拉曾获得5次融资


据悉,贝康国际在整合国内外一流医疗资源的同时,业务涵盖母婴护理服务、家庭育儿服务、互联网家庭健康管理和职业教育培训等业务板块。旗下的圣贝拉母婴护理中心和BabyBELLA母婴护理中心已在全国率先布局,与此同时贝康国际还成立了到家服务品牌“贝护家+”,覆盖婴幼儿护理服务及高端定制养老护理等家庭护理的业务品类,进一步挖掘用户生命周期,触达更下沉的用户群体。


针对不同的用户群体,贝康国际旗下月子品牌定位各有不同,2017年成立的圣贝拉定位高奢月子会所,主打22-36岁准一线高净值家庭,平均客单价16万元以上。同时圣贝拉以直营模式进行扩张,根据贝康国际的数据,3年间圣贝拉跨区域直营门店近20家,2020年度累计触达人群已超过2亿,单体门店保持月均数百万以上业绩。


为了寻求多点变现,在月子护理服务的基础上,圣贝拉还延伸出专业的产后修复、护士到家服务、育婴师培训及输出等更高频的服务。其中“贝护家+”平台上线6个月已服务300多名高净值家庭,平均客单价1.5万以上,高于市场价格50%。值得一提的是,由于疫情的原因,大量的酒店或者物业空置率较高,圣贝拉还因此谈成了许多合作,在扩张的过程中使得成本也得到控制。可见,疫情的到来既是挑战也是机遇。


此外,品牌也颇获资本青睐,投资人中也不乏腾讯的身影。据天眼查数据显示,圣贝拉至今为止一共完成了5轮融资,其中圣贝拉及其母公司贝康国际最近一次融资为C轮,金额为2亿人民币,由腾讯领投,老股东高榕资本持续跟投,指数资本担任独家财务顾问。


值得一提的是,这笔融资在母婴护理服务行业为最大规模的单笔融资,打破了行业单笔融资记录。从历年来的融资中,可以看到,圣贝拉背后的投资方除了腾讯、高榕资本,还包括浙江健投、唐竹资本、树兰医疗等投资者。


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天眼查融资历程


Baby BELLA品牌主打轻奢,2019年,Baby BELLA开始入驻凯宾斯基酒店、卓美亚酒店、君悦酒店、洲际酒店等高端酒店和酒店式公寓,以满足中高产家庭的用户需求,完成二三线城市的渗透和下沉。


并购名媛月府,加码华南区母婴护理市场


月子中心作为不可或缺的新消费升级的时代产物受到越来越多人的关注。从区域布局来看,截止2020年4月20日,企查查数据显示,全国范围内与“产后照护(月子看护)”相关的企业注册量达8107家,其中经营状态是在业、存续的企业有7296家,已注销或吊销的企业有806家。

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从地区分布数量来看,广东省、山东省和安徽省占据前三名,其中广东省以6465家企业数量遥遥领先,占全国数量的79.75%。这也意味着在经济发达地区,异域扩张品牌竞争压力大,而港股上市品牌爱帝宫更是在深圳地区取得压倒性领先的31%市场份额。反之,高端品牌牢牢占据头部,中腰部市场也具有想象空间。


事实上,月子中心区域特征明显,对于品牌的选择,多数消费者会通过熟人推荐,而在区域内具有良好口碑和渠道基础的品牌有望维持势能。此次,贝康国际选择并购深圳老牌名媛月府,并将品牌划分在轻奢品牌Baby BELLA之下,也意味品牌加码华南区母婴护理市场的决心,而酒店式轻资产的业务也在增加更多元的运营模式。


此前,圣贝拉已完成了珠三角、长三角、华北、以及华中地区等全国四大区域的布局,并在短期内实现了门店盈亏平衡。贝康国际创始人兼CEO向华表示:“未来三年,贝康国际计划在全国开设超过 100 家门店,每年服务近十万人次的中高端家庭,成为市占率第一的头部月子会所品牌。


从产业布局来看,无论推出轻奢品牌Baby BELLA,还是高奢品牌圣贝拉,以及延伸业务专业的产后修复,护士到家服务,贝康国际都在不断满足更多用户的垂直需求,加码进击月子产业布局生态。



文章来源:圣贝拉




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