导读：近日，金佰利、宝洁、花王陆续公布财报。财报中可以看出，全球疫情的持续不散为几家头部纸尿裤企业带来不小的影响。

金佰利

7月23日，金佰利公布2021年第二季度财报。财报显示，金佰利2021年第二季度（2021年4月-6月）营收额为47.22亿美元，与去年同比增长2%。

卫生用品方面迎来不小的增长，个人护理业务第二季度销售收入为25亿美元，同比大涨13%。全球疫情影响下，北美之外的发展中国家和新兴市场为产品销售带来机遇。2021年好奇在中国市场依旧保持持续增长。

面对竞争日益激烈的中国纸尿裤市场，金佰利中国区董事总经理陈怡曾对母婴行业观察表示，好奇将以高端为核心竞争力，展开更多加速的动作。

2020年，在母婴行业观察举办的2020母婴生态大会上，陈怡分享了好奇的品牌策略以及她对中国纸尿裤市场的独到看法。其中，谈到疫情对纸尿裤行业的巨大冲击，陈怡表示，好奇采取的策略主要为两点，其一，完善供应链，把控从原料到产品到成品到送进各个城市货架的整个过程；其二，坚持产品为王，加速研发创新，在2020上半年将全线产品进行迭代。

事实上，好奇纸尿裤的确在2021年表现喜人。2021年天猫618收官战报中，好奇排名第一。从618正式开售到结束，好奇在榜单上的排名非常稳定，基本未发生变化。

ECdataway数据也显示，综合天猫、京东两大平台，2021年上半年线好奇品牌市场份额为11.5%，同比2020年的7.7%实现大幅度增长。

宝洁

7月30日，宝洁公布2021财年第四季度暨年度业绩。宝洁在2021财年（2020年7月-2021年6月）净销售额为 761 亿美元，同比去年增长7%。2021年第四季度（2021年4月-6月）净销售额189.46亿美元，同比增长7% ；净利润29.08亿美元，同比增长4%。

财报显示，婴儿、女性及家庭护理Q4销售额为46.65亿美元，同比增长1%；2021财年销售额为188.5亿美元，同比增长3%。高端纸尿裤销售亦实现增长。从不同业务部门看，婴儿、女性及家庭护理销售是增长最低的，据悉，2020年美国的出生率连续第六年下降以及新冠疫情给帮宝适纸尿裤的购买带来了压力。

财报发表前一天，宝洁还宣布，副董事长兼首席运营官乔恩·默勒(Jon R. Moeller)将接替大卫·泰勒（David Taylor）出任宝洁公司总裁兼首席执行官，高层的人事变动是否会对企业造成影响，仍需静观其变。

作为较早进入中国的外资纸尿裤品牌，帮宝适凭借高品质和高口碑打开市场，并通过电商渠道与技术创新夺得销量，奠定纸尿裤龙头老大的角色，2018和2019连续两年占据中国纸尿裤市场第一。现如今，随着我国母婴行业迭代升级和本土品牌迅速崛起，帮宝适与中腰部企业的市场份额竞争日益激烈。

ECdataway数据威的数据显示，综合天猫、京东两大平台，2021年上半年线帮宝适纸品牌市场份额为10.2%，较好奇有一定差距。

花王

8月3日，花王集团公布2021年上半年业绩。财报显示，自2021年1月1日-6月30日，花王集团净销售额为6752亿日元（约391亿人民币），较去年同比增长7.5%；净收入为535亿日元（约31亿人民币），较去年同比增长11.5%。疫情影响下，花王的化妆品和家庭、个人护理业务出现萎缩。

花王在中国的纸尿裤生意早已不复往日辉煌。一方面由于花王在纸尿裤产品端缺乏创新，面对中国品牌在原料工艺等方面的不断提升，消费者有了更多更好的选择；另一方面花王在渠道端发力不足，市场份额逐年下降。2021年上半年，花王纸尿裤在华纸尿裤销量下跌。2019年上半年，花王纸尿裤板块营业利润同比大幅下降60%至73亿日元。2020年1-9月，花王集团的净利润更是跌超九成。

意识到自身的不足，花王试图极力挽回中国市场，推进产品创新。7月28日，花王官方表示8月18日将在中国推出婴幼儿纸尿裤“妙而舒（Merries）”的高端商品。新产品名称为“成长的一步学步裤”。据称，产品采用花王的婴幼儿步行研究见解，与老款相比，吸尿后不容易膨胀，能够减轻宝宝走路时的负担。花王表示，“将以此为契机，加强在中国市场的婴儿纸尿裤事业。”

ECdataway数据威的数据显示，综合天猫、京东两大平台，2021年上半年线花王市场份额为6.2%，市占率较去年同比下跌。

帮宝适、好奇、花王

上半年线上纸尿裤销售情况如何？

ECdataway数据威的数据显示，综合天猫、京东两大平台，2021年1-6月纸尿裤市场集中度较高，好奇销量增长率达53.51%，涨势惊人，帮宝适为4.1%，花王则下跌20.5%。

值得一提的是，babycare、碧芭宝贝增长率分别为66.5%和181.3%，成为纸尿裤品牌中的黑马，通过渠道布局和创新营销获得大幅度曝光，并凭借高颜值、高品质在市场迅速站稳脚跟。

除此之外，宜婴、安儿乐、柔丫等国产品牌也表现良好，近年来销量与市场份额实现稳步上升。

总体来看，帮宝适与好奇的王者地位仍不容撼动，相互争夺第一名的宝座。花王在华陷入苦战，昔日辉煌不在的境遇下，正不断调整营销策略并推出创新产品，希望挽回中国市场。同时，中国本土纸尿裤品牌增长迅速，不少后起之秀获得消费者青睐，争夺市场份额。未来，中国纸尿裤市场竞争将愈发激烈。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。