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周四

201910

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 快讯

  • 恒天然计划剥离安满奶粉

    北京时间5月16日4时许,全球最大乳制品出口商恒天然(Fonterra)宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务,涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司,其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块,在2022财年为其进账了234亿新西兰元(约合人民币965亿元)。(小食代)

    1小时前
  • 飞鹤启动“1000天大脑发育科普行动”

    5月16日消息,飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家,联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解,此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋,北京大学神经科学研究所副所长邢国刚,北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者,通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动,普及生命早期大脑发育和营养知识,提升公众对其重要性的认知,为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。(钛媒体)

    1小时前
  • 俄罗斯最大乳企用铁路向中国供应牛奶

    据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息,该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称,“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉,列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国,包括办理所有海关手续时间,从莫斯科运至西安需要23天。与此同时,该公司正在努力优化流程,并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月,极大限制了其提供的商品种类。(俄罗斯卫星通讯社)

    1小时前
  • 森永乳业全年净销售额增长4.1%

    近日,森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示,其全财年净销售额为5470.59亿日元,同比增长4.1%;归母净利润613.07亿日元,同比增长263.3%,受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年,该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示,公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。(日经、小食代)

    1小时前
  • 受纸尿裤需求下降影响,日本非织造布行业迎来重组

    2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年,因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务,整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨,规模较大,但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国,PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧,因此东丽正致力于转向高附加值产品,以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降,2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转,非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现,市场暂时仍将处于困难境地。

    1小时前

 母婴行业观察

品质与性价比共存 正成为纸尿裤品牌的新思考方向

产业

小五

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2021-09-06 09:34

导读:2020年以来,外部环境的一系列剧烈变化使得整体居民消费更加苛刻,消费者变得更加成熟,也更追求性价比。聚焦纸尿裤市场,据尼尔森最新发布的《2021母婴行业洞察报告》(下称“报告”)显示,截至2021年6月滚动一年,婴儿尿裤中端销售额增速为6.7%,低端销售额增速为6.7%,“便宜又好用”的高性价比纸尿裤产品正在成为市场新贵。


中低端纸尿裤占比加速增长 

下半年有望持续走高?


报告显示,截至2021年6月滚动一年,婴儿纸尿裤销售额同比下降2.6%。单从2021年上半年看,线上主流市场规模下降更加显著,据EARLY DATA数据显示,2021年1-6月京东、京东全球购、淘宝、天猫、天猫国际平台纸尿裤销售同比下滑16%至78亿。不论企业对于纸尿裤行业洗牌期的到来态度是从容还是抗拒,这个时刻的确已然降临。


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值得注意的是,纸尿裤中低端价格产品销售占比反而在持续扩大,报告显示,截至2021年6月滚动一年,低端、中端价格与上一年同比销售额共增长4%。虽然有些出乎意料,但中低端价格纸尿裤的走俏似乎并不是短时期内的偶然效应,魔镜市场情报数据显示,天猫、淘宝两大平台7月份纸尿裤商品销售额前十名中价格低于100元的产品占据半数。如此看来,2021年下半年中低端价格纸尿裤有望持续走高?


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低价位纸尿裤不代表“残次品”

高端纸尿裤也不等于高价


作为母婴消费主力军,Z世代父母对高端化、精细化纸尿裤产品的推崇早已成为共识。今年618,帮宝适、大王等头部品牌的高端纸尿裤热卖之疯狂仿佛还历历在目。这样看,中低端价位纸尿裤的畅销似乎哪里不太对劲?


事实上,不少年轻宝妈们并没有放弃对纸尿裤质量的执着,并且十分倾向于高性价比产品。以“纸尿裤价格”为关键词在母垂平台进行搜索,可以发现“便宜”、“好用”、“实惠”成为了她们最关心的重点,回答中宜婴、巴布豆、安儿乐等价格适中的国产品牌不断被提起。宝妈们在追求高性价比的同时,关于宝宝的使用体验也绝不退让,报告显示,轻薄、透气等体感关键词被不断强调。对此,部分产品会通过原材料的选用突出纸尿裤的修护、预防等功能。


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高端并不等于高价,而是高品质。在国内纸尿裤厂商发展迅猛的当下,平价的中腰部品牌产品质量也并不逊色,无论是新材料的运用,还是新技术的研发,都取得了一定成果。


中低端纸尿裤的畅销,背后不仅是年轻宝妈们对高性价比产品的追求,也是平价品牌在下沉市场渗透效果不错的一种表现,基本不超百元的价位在三四线城市适应性良好。在纸尿裤行业洗牌迭代加速的严峻市场环境下,如何提升品质的同时提高性价比,成为企业发展的一个新思考方向。


文章来源:母婴行业观察




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