快讯
4月19日，恒天然宣布任命Anna Palairet为长期首席运营官，在去年6月2日，她就被任命为代理首席运营官。首席执行官郝万里(Miles Hurrell)表示，Anna Palairet非常注重人际关系，在运营、客户、可持续发展和销售方面都有丰富的经验。（公司发布）
近日，中国飞鹤新获得一项名称为“功能性营养组合物及其用途”的发明专利，专利号为ZL202311736379.8。该发明所述组合物包含酪蛋白磷酸肽和双歧杆菌属益生菌两个必要组分。发明发现，两种成分的组合有协同增效作用，相较单一使用可具备更好效果。据了解，这一发明可应用于婴幼儿配方奶粉、成人奶粉、营养品等多类产品，在增强免疫力、抗氧化等方面发挥积极作用。（公司发布）
近期，澳乐乳针对3岁以上儿童群体推出系列果味营养饮品，旨聚焦维矿补充、免疫加固、眼部健康等三类营养需求。三款产品全线采用专利微米导入技术，微粒直径仅为人体红细胞的九分之一左右，保障饮品的成分稳定性和营养素吸收率。（河南热线）
近日，雀巢发言人表示，雀巢的婴幼儿食品始终遵守当地法规或国际标准，包括营养标示和含糖碳水化合物含量，并称部分产品中的总糖量一些来自蜂蜜。发言人也表示，成分变化取决于监管和当地原料供应等因素。雀巢已于过去十年内，将全球婴幼儿谷物产品中的总添加糖量减少11％，并继续重新调整产品配方以进一步减少糖量。（卫报）
近日，好孩子安全两个舱新品发布会在隆重举行。集团创始人宋郑还先生携手好孩子星推官昆凌，共同发布了好孩子在儿童安全出行领域最新的突破性成果——全球首发的安全座椅气囊安全舱Air9。好孩子安全座椅气囊安全舱Air9通过了行业最高标准的80km/h高速碰撞测试，配置了L.S.P。防侧撞保护系统，能够在事故发生时大大吸收侧面撞击能量。（中新网）
母婴行业观察
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透过连锁品牌贝瑞佳发展，来看普惠型月子中心的市场机会
导读：近年来，受二孩、三孩政策全面开放影响下，月子中心不断破土而出，服务内容也由最初的产妇护理拓展至婴儿护理、科学膳食、产后恢复等多方面的专业高端服务，行业竞争日趋激烈。在此背景下，面向中低端市场的贝瑞佳在服务上有何不同？相较台湾成熟的月子市场，我们的差距又在哪里？
作者：月子与产康
贝瑞佳定位中低端，多元化产业链布局
贝瑞佳月子中心隶属于上海贝瑞佳母婴专护服务股份有限公司，公司以月子会所运营为核心，并开展了产后修复、儿童摄影、住家月嫂等多种服务，目前旗下拥有贝瑞佳、悦悦满、琅悦等月子会所连锁品牌，全面覆盖中高端目标客户群及普通消费者。此外，天眼查数据显示，2015年9月贝瑞佳母婴获得东证创新、天力投资的股权融资。在营销推广上，2020年贝瑞佳还全新部署的线上渠道，比如抖音号、视频号专属视频。
2010年，贝瑞佳在上海静安区开设了“琅悦品牌月子会所” ；2011年，贝瑞佳同样在上海开设了第二家“悦悦满品牌月子会所”；2013年8月，贝瑞佳全面开展品牌加盟业务进行品牌扩张，而在这一时期行业中各品牌月子中心的服务同质化严重，不少月子中心开始积极寻求差异化发展道路，贝瑞佳也开始探索产后修复、婴童摄影、住家月嫂等业务，以提高月子中心盈利能力，增加客户生命周期。2007年成立的爱帝宫业务更是涉及母婴专业护理、中医调理、膳食营养、婴儿智力开发、产后修复等八大服务，但是定价也更高。
相较定位高端的月子品牌爱帝宫、优艾贝、馨月汇而言，贝瑞佳主打中低端市场，套餐价位区间位于 40000-60000元之间。而爱帝宫套餐价位在6-36万之间，最低套餐价在近6万元，馨月汇月子中心套餐价则定位在8-27万元，巍阁月子中心均价高达10万元以上，即使在成都月子中心套餐均价也在8万元。
虽然定位为普惠型月子中心，但是贝瑞佳门店分布在上海、北京、天津、广东、江苏、浙江等沿海经济发达地区。据艾媒咨询数据显示，截止2019年6月，上海的月子中心数全国第一，为15.6%，其次是北京占比13.3%，成都占比5.8%，东南沿海地区数量占比明显高于全国其他地区，东北及西部地区数量占比较少。
值得一提的是，我国消费者对月子中心所接受的价位，超60%的消费者可以接受月子中心3万元以内的价格，10万以上的价格仅有1.37%的人接受，这意味月子中心定价3万元以下市场前景广阔，但盈利也在摆在眼前的问题。
国内月子中心行业制约因素分析
作为大健康产业群的细分行业，月子中心历经萌芽期、探索期、以及目前的快速发展期，面对国家的政策红利，月子中心形态也不仅仅限于发达的一线城市，二三线城市也有待开发。
相较中国台湾而言，中国月子中心发展时间较短，缺乏明确的监管规范。一方面在于进入门槛较低，月子中心作为母婴保健的其中一类服务机构，据了解，目前母婴保健在《国民经济行业分类》中没有专门的经营范围、行业类别表述及注释，所以被归类于居民服务中的“家庭服务”，还未对月子中心的开办设置专业准入门槛。月子中心和普通商业机构一样，只要在工商部门注册登记后即可营业。既不需要相关卫生资质，从业者也不需要相关资格证书。
另一方面，缺乏明确监管主体，据悉，工商部门、药品监督管理局和卫生部门均为与月子中心营运有关的部门，但是目前缺乏一个法律规定的职能部门直接监管月子中心。也就说，月子中心行业基本处于监管空白状态，而进入门槛低，也为月子中心的运营埋下安全隐患，比如定价几万到几十万、卫生、护理不专业问题频出，也制约月子中心行业良性发展。具体可点击台湾月子中心渗透率高达60%，对内地市场有何借鉴意义？
2、重资产投入，盈利门槛高；一直以来，月子中心属于重资产投资，以一家80间房的月子中心为例，前期投入在4000-5000万元，运营成本涉及硬件投入、人员成本以及物质成本。由于月子中心服务以预售制为主，具有客单价高的特点，但是入住率的高低直接影响月子中心的盈利水平，同时营销推广难，复购率低，而资金薄弱、盈利水平低的企业面临淘汰风险。对于发展较为成熟的企业来讲，毛利率幅度介于20%-60%之间。
3、专业人才缺乏；艾媒数据显示，月子中心的数量在稳定增加，到2020年已经超过4000家，7年年均增速达到33%，预计2023年将达到5000多家。
这意味着放开三孩政策后，月子中心规模或许迅速扩展，新开月子中心数量剧增，人才紧缺成为行业现状。尤其是专业的产科医生、儿科医生、育婴师、营养师等，以儿科医生为例，《中国儿科资源现状白皮书》显示，最近3年，我国儿科医生流失人数为14310人，占儿科医生总数的10.7%。中国公益研究院2016年发布的《中国儿童福利政策报告》曾指出，中国儿科医生严重紧缺，每一万名儿童仅有5个儿科医生。为了招聘更优秀的人才，月子中心需要开出更高的待遇，与医疗机构竞争医护人员，但相比专业医疗机构，月子中心福利水平有限，竞争压力大。
文章来源：母婴行业观察
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