快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
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-27.21%！进口婴配粉创十年最大降幅，奶粉跨境购还有“活路”吗？
“今年一季度进口婴配粉创下近十年最大降幅，8月婴配粉进口量同比下滑27.21%，持续下跌。跨境奶粉进入寒冬期，目前是行业共识。”
自2020年以来，跨境奶粉受到全球疫情影响，各大进口品牌的这部分业务也遭受了不同程度的打击。但即使如此，各大品牌投入跨境产品的步伐并没有减缓，且呈现进一步扩大的趋势。
作者：奶粉关注
目前，奶粉跨境购最新现状究竟如何？
进口品牌是如何解决这些困境的？
如果婴配粉不给力了，还有哪些品类有潜在的跨境购买增长力？
进口婴配粉创十年最大降幅，婴儿食品跨境购买下滑
从海关总署今年公布的我国乳制品进出口信息来看，有三组数据值得划重点：
婴配粉进口量降幅扩大
一季度，进口婴幼儿配方奶粉6.1万吨，同比减少17.6%，进口额10.06亿美元，同比减少8%。
二季度进口婴配粉6.78万吨，同比减少24.8%，进口额10.93亿美元，同比下降20.0%。
7月份，国内共进口婴幼儿奶粉1.69万吨，同比减少42.8%，进口额2.94亿美元，同比下降32.8%。
8月份，我国进口婴配粉2.14万吨，较去年同期下滑27.21%。
进口价格持续上涨
一季度进口婴配粉均价16505美元/吨，同比增加11.6%
二季度进口婴配粉均价16131美元/吨，同比上涨6.4%
7月份均价17345美元/吨，同比上涨17.5%
8月份均价17259.50美元/吨，较去年同期增长16.26%
进口婴配粉主要来自欧盟、澳洲
以二季度为例，从欧盟进口4.75万吨，占70.1%，同比减少22.9%；从新西兰进口1.50万吨，占22.1%，同比减少27.6%；从澳大利亚进口0.23万吨，占3.4%，同比减少33.1%。
欧洲主要奶粉出口国如爱尔兰、荷兰、法国、德国、丹麦，以及澳洲奶粉出口国新西兰、澳大利亚，是进口婴配粉的主要来源，但今年以来，进口数量急剧下降。
2019-2021年婴配粉月度进口量
进口婴配粉遇冷，整个母婴行业跨境表现怎么样？
总体来看，2021年前5个月，母婴跨境购买下滑，在整体跨境行业中的占比也有所下降。《2021年上半年母婴食品行业 “新”观察》报告显示，今年618期间，母婴行业跨境销售额较2020年同期上涨3.99%，增速大幅放缓。一方面2020年618母婴跨境增速为47.95%是因为受到疫情期间囤货影响，另一方面，今年因一般贸易正常化、国货品牌力提升，境内购买持续增长。
在母婴行业跨境销售中，婴儿食品无疑是占比最大的品类，因此，婴儿食品的销售额及增速也直接影响着母婴整体的跨境表现。2021年前5个月，母婴行业整体跨境购买增长力为19.91%，婴儿食品跨境购买增长力为21.60%，值得一提的是，今年玩具品类跨境购买增长非常快，达到43.75%，进口玩具或许是母婴渠道可以考虑的一个增长品类。
外企加码、政策利好，跨境渠道会好转吗？
尽管进口大环境看起来不容乐观，但外资品牌对跨境渠道的加码只增不减，不断有新的奶粉新品通过跨境渠道进入中国市场。
去年进博会期间，不少企业推出了跨境版奶粉，雅士利旗下朵拉小羊跨境版羊奶粉、雅培Similac A2有机婴幼儿配方奶粉等众多跨境产品亮相。在今年5月海南举办的第一届“中国国际消费品博览会”上，外企更是纷纷带着核心产品参加，对跨境渠道充满信心。以惠氏为例，消博会期间惠氏旗下启赋、铂臻、臻朗、玛特纳全线进口产品集体亮相，其中作为核心大单品的启赋系列更是展出启赋蕴淳、启赋蓝钻、启赋有机、启赋敏适、启赋HMO+等多款新产品。截止目前，雀巢及惠氏通过跨境渠道引进奶粉、辅食、零食等多种产品。
对于外企而言，尽管大环境挑战越来越多，但中国市场始终是重中之重。同时配方注册制之下，跨境电商成为不少进口奶粉品牌进入中国市场的捷径。去年全球疫情爆发以来，不少进口品牌已经加强了对官方直营跨境渠道的布局。
同时在政策端，国家对于跨境电商的利好政策也不断推出，例如今年7月国务院下发《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》，从跨境电商综试区建设、完善跨境电商发展支持政策两个方面重点推进跨境电商的发展。
不可否认的是，消费者对于全球先进配方和优质产品的消费热情始终很旺盛，通过对奶粉、纸尿裤、母婴洗护、婴儿出行等多个品类的消费者调研也可以发现，当下的年轻父母已经不再重点关注品牌是来自国内还是国外，“无所谓国内/国外，只要品质好”能概括大部分用户的心态。多位业内人士也判断，随着全球贸易逐步恢复，进口总体上是增长之势，奶粉跨境购贸易也一定会再次升温。
婴配粉之外，新兴品类正在跨境渠道爆发
除奶粉外，在母婴食品赛道，近两年辅食、零食、营养品等小众品类不再是籍籍无名，消费热度不断提升，在渠道端的重视度也越来越高。那在跨境渠道，有哪些细分类目是可以重点关注的？
《2021年上半年母婴食品行业 “新”观察》报告显示，宝宝辅食、宝宝零食在跨境渠道表现一般，但母婴营养品，包括婴幼儿营养品、孕产妇营养品超一半销售额来自于跨境购买，跨境表现非常亮眼；孕产妇奶粉、婴幼儿调味品在跨境渠道保持着高速增长，其中，2021年1-5月婴幼儿调味品跨境购买增长力达到492.64%，在整个母婴食品类目中增速最高。
从大环境长远来看，跨境购依然是母婴消费的重要渠道。不过对于过度依赖海淘、代购的品牌而言，当务之急是及时调整优化渠道布局。
文章来源：母婴行业观察
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