“今年一季度进口婴配粉创下近十年最大降幅，8月婴配粉进口量同比下滑27.21%，持续下跌。跨境奶粉进入寒冬期，目前是行业共识。”

自2020年以来，跨境奶粉受到全球疫情影响，各大进口品牌的这部分业务也遭受了不同程度的打击。但即使如此，各大品牌投入跨境产品的步伐并没有减缓，且呈现进一步扩大的趋势。

作者：奶粉关注

目前，奶粉跨境购最新现状究竟如何？

进口品牌是如何解决这些困境的？

如果婴配粉不给力了，还有哪些品类有潜在的跨境购买增长力？

进口婴配粉创十年最大降幅，婴儿食品跨境购买下滑

从海关总署今年公布的我国乳制品进出口信息来看，有三组数据值得划重点：

婴配粉进口量降幅扩大

一季度，进口婴幼儿配方奶粉6.1万吨，同比减少17.6%，进口额10.06亿美元，同比减少8%。

二季度进口婴配粉6.78万吨，同比减少24.8%，进口额10.93亿美元，同比下降20.0%。

7月份，国内共进口婴幼儿奶粉1.69万吨，同比减少42.8%，进口额2.94亿美元，同比下降32.8%。

8月份，我国进口婴配粉2.14万吨，较去年同期下滑27.21%。

进口价格持续上涨

一季度进口婴配粉均价16505美元/吨，同比增加11.6%

二季度进口婴配粉均价16131美元/吨，同比上涨6.4%

7月份均价17345美元/吨，同比上涨17.5%

8月份均价17259.50美元/吨，较去年同期增长16.26%

进口婴配粉主要来自欧盟、澳洲

以二季度为例，从欧盟进口4.75万吨，占70.1%，同比减少22.9%；从新西兰进口1.50万吨，占22.1%，同比减少27.6%；从澳大利亚进口0.23万吨，占3.4%，同比减少33.1%。

欧洲主要奶粉出口国如爱尔兰、荷兰、法国、德国、丹麦，以及澳洲奶粉出口国新西兰、澳大利亚，是进口婴配粉的主要来源，但今年以来，进口数量急剧下降。

2019-2021年婴配粉月度进口量

进口婴配粉遇冷，整个母婴行业跨境表现怎么样？

总体来看，2021年前5个月，母婴跨境购买下滑，在整体跨境行业中的占比也有所下降。《2021年上半年母婴食品行业 “新”观察》报告显示，今年618期间，母婴行业跨境销售额较2020年同期上涨3.99%，增速大幅放缓。一方面2020年618母婴跨境增速为47.95%是因为受到疫情期间囤货影响，另一方面，今年因一般贸易正常化、国货品牌力提升，境内购买持续增长。

在母婴行业跨境销售中，婴儿食品无疑是占比最大的品类，因此，婴儿食品的销售额及增速也直接影响着母婴整体的跨境表现。2021年前5个月，母婴行业整体跨境购买增长力为19.91%，婴儿食品跨境购买增长力为21.60%，值得一提的是，今年玩具品类跨境购买增长非常快，达到43.75%，进口玩具或许是母婴渠道可以考虑的一个增长品类。

外企加码、政策利好，跨境渠道会好转吗？

尽管进口大环境看起来不容乐观，但外资品牌对跨境渠道的加码只增不减，不断有新的奶粉新品通过跨境渠道进入中国市场。

去年进博会期间，不少企业推出了跨境版奶粉，雅士利旗下朵拉小羊跨境版羊奶粉、雅培Similac A2有机婴幼儿配方奶粉等众多跨境产品亮相。在今年5月海南举办的第一届“中国国际消费品博览会”上，外企更是纷纷带着核心产品参加，对跨境渠道充满信心。以惠氏为例，消博会期间惠氏旗下启赋、铂臻、臻朗、玛特纳全线进口产品集体亮相，其中作为核心大单品的启赋系列更是展出启赋蕴淳、启赋蓝钻、启赋有机、启赋敏适、启赋HMO+等多款新产品。截止目前，雀巢及惠氏通过跨境渠道引进奶粉、辅食、零食等多种产品。

对于外企而言，尽管大环境挑战越来越多，但中国市场始终是重中之重。同时配方注册制之下，跨境电商成为不少进口奶粉品牌进入中国市场的捷径。去年全球疫情爆发以来，不少进口品牌已经加强了对官方直营跨境渠道的布局。

同时在政策端，国家对于跨境电商的利好政策也不断推出，例如今年7月国务院下发《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》，从跨境电商综试区建设、完善跨境电商发展支持政策两个方面重点推进跨境电商的发展。

不可否认的是，消费者对于全球先进配方和优质产品的消费热情始终很旺盛，通过对奶粉、纸尿裤、母婴洗护、婴儿出行等多个品类的消费者调研也可以发现，当下的年轻父母已经不再重点关注品牌是来自国内还是国外，“无所谓国内/国外，只要品质好”能概括大部分用户的心态。多位业内人士也判断，随着全球贸易逐步恢复，进口总体上是增长之势，奶粉跨境购贸易也一定会再次升温。

婴配粉之外，新兴品类正在跨境渠道爆发

除奶粉外，在母婴食品赛道，近两年辅食、零食、营养品等小众品类不再是籍籍无名，消费热度不断提升，在渠道端的重视度也越来越高。那在跨境渠道，有哪些细分类目是可以重点关注的？

《2021年上半年母婴食品行业 “新”观察》报告显示，宝宝辅食、宝宝零食在跨境渠道表现一般，但母婴营养品，包括婴幼儿营养品、孕产妇营养品超一半销售额来自于跨境购买，跨境表现非常亮眼；孕产妇奶粉、婴幼儿调味品在跨境渠道保持着高速增长，其中，2021年1-5月婴幼儿调味品跨境购买增长力达到492.64%，在整个母婴食品类目中增速最高。

从大环境长远来看，跨境购依然是母婴消费的重要渠道。不过对于过度依赖海淘、代购的品牌而言，当务之急是及时调整优化渠道布局。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。