快讯
4月19日，恒天然宣布任命Anna Palairet为长期首席运营官，在去年6月2日，她就被任命为代理首席运营官。首席执行官郝万里(Miles Hurrell)表示，Anna Palairet非常注重人际关系，在运营、客户、可持续发展和销售方面都有丰富的经验。（公司发布）
近日，中国飞鹤新获得一项名称为“功能性营养组合物及其用途”的发明专利，专利号为ZL202311736379.8。该发明所述组合物包含酪蛋白磷酸肽和双歧杆菌属益生菌两个必要组分。发明发现，两种成分的组合有协同增效作用，相较单一使用可具备更好效果。据了解，这一发明可应用于婴幼儿配方奶粉、成人奶粉、营养品等多类产品，在增强免疫力、抗氧化等方面发挥积极作用。（公司发布）
近期，澳乐乳针对3岁以上儿童群体推出系列果味营养饮品，旨聚焦维矿补充、免疫加固、眼部健康等三类营养需求。三款产品全线采用专利微米导入技术，微粒直径仅为人体红细胞的九分之一左右，保障饮品的成分稳定性和营养素吸收率。（河南热线）
近日，雀巢发言人表示，雀巢的婴幼儿食品始终遵守当地法规或国际标准，包括营养标示和含糖碳水化合物含量，并称部分产品中的总糖量一些来自蜂蜜。发言人也表示，成分变化取决于监管和当地原料供应等因素。雀巢已于过去十年内，将全球婴幼儿谷物产品中的总添加糖量减少11％，并继续重新调整产品配方以进一步减少糖量。（卫报）
近日，好孩子安全两个舱新品发布会在隆重举行。集团创始人宋郑还先生携手好孩子星推官昆凌，共同发布了好孩子在儿童安全出行领域最新的突破性成果——全球首发的安全座椅气囊安全舱Air9。好孩子安全座椅气囊安全舱Air9通过了行业最高标准的80km/h高速碰撞测试，配置了L.S.P。防侧撞保护系统，能够在事故发生时大大吸收侧面撞击能量。（中新网）
母婴行业观察
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-27.21%！进口婴配粉创十年最大降幅，奶粉跨境购还有“活路”吗？
“今年一季度进口婴配粉创下近十年最大降幅，8月婴配粉进口量同比下滑27.21%，持续下跌。跨境奶粉进入寒冬期，目前是行业共识。”
自2020年以来，跨境奶粉受到全球疫情影响，各大进口品牌的这部分业务也遭受了不同程度的打击。但即使如此，各大品牌投入跨境产品的步伐并没有减缓，且呈现进一步扩大的趋势。
作者：奶粉关注
目前，奶粉跨境购最新现状究竟如何？
进口品牌是如何解决这些困境的？
如果婴配粉不给力了，还有哪些品类有潜在的跨境购买增长力？
进口婴配粉创十年最大降幅，婴儿食品跨境购买下滑
从海关总署今年公布的我国乳制品进出口信息来看，有三组数据值得划重点：
婴配粉进口量降幅扩大
一季度，进口婴幼儿配方奶粉6.1万吨，同比减少17.6%，进口额10.06亿美元，同比减少8%。
二季度进口婴配粉6.78万吨，同比减少24.8%，进口额10.93亿美元，同比下降20.0%。
7月份，国内共进口婴幼儿奶粉1.69万吨，同比减少42.8%，进口额2.94亿美元，同比下降32.8%。
8月份，我国进口婴配粉2.14万吨，较去年同期下滑27.21%。
进口价格持续上涨
一季度进口婴配粉均价16505美元/吨，同比增加11.6%
二季度进口婴配粉均价16131美元/吨，同比上涨6.4%
7月份均价17345美元/吨，同比上涨17.5%
8月份均价17259.50美元/吨，较去年同期增长16.26%
进口婴配粉主要来自欧盟、澳洲
以二季度为例，从欧盟进口4.75万吨，占70.1%，同比减少22.9%；从新西兰进口1.50万吨，占22.1%，同比减少27.6%；从澳大利亚进口0.23万吨，占3.4%，同比减少33.1%。
欧洲主要奶粉出口国如爱尔兰、荷兰、法国、德国、丹麦，以及澳洲奶粉出口国新西兰、澳大利亚，是进口婴配粉的主要来源，但今年以来，进口数量急剧下降。
2019-2021年婴配粉月度进口量
进口婴配粉遇冷，整个母婴行业跨境表现怎么样？
总体来看，2021年前5个月，母婴跨境购买下滑，在整体跨境行业中的占比也有所下降。《2021年上半年母婴食品行业 “新”观察》报告显示，今年618期间，母婴行业跨境销售额较2020年同期上涨3.99%，增速大幅放缓。一方面2020年618母婴跨境增速为47.95%是因为受到疫情期间囤货影响，另一方面，今年因一般贸易正常化、国货品牌力提升，境内购买持续增长。
在母婴行业跨境销售中，婴儿食品无疑是占比最大的品类，因此，婴儿食品的销售额及增速也直接影响着母婴整体的跨境表现。2021年前5个月，母婴行业整体跨境购买增长力为19.91%，婴儿食品跨境购买增长力为21.60%，值得一提的是，今年玩具品类跨境购买增长非常快，达到43.75%，进口玩具或许是母婴渠道可以考虑的一个增长品类。
外企加码、政策利好，跨境渠道会好转吗？
尽管进口大环境看起来不容乐观，但外资品牌对跨境渠道的加码只增不减，不断有新的奶粉新品通过跨境渠道进入中国市场。
去年进博会期间，不少企业推出了跨境版奶粉，雅士利旗下朵拉小羊跨境版羊奶粉、雅培Similac A2有机婴幼儿配方奶粉等众多跨境产品亮相。在今年5月海南举办的第一届“中国国际消费品博览会”上，外企更是纷纷带着核心产品参加，对跨境渠道充满信心。以惠氏为例，消博会期间惠氏旗下启赋、铂臻、臻朗、玛特纳全线进口产品集体亮相，其中作为核心大单品的启赋系列更是展出启赋蕴淳、启赋蓝钻、启赋有机、启赋敏适、启赋HMO+等多款新产品。截止目前，雀巢及惠氏通过跨境渠道引进奶粉、辅食、零食等多种产品。
对于外企而言，尽管大环境挑战越来越多，但中国市场始终是重中之重。同时配方注册制之下，跨境电商成为不少进口奶粉品牌进入中国市场的捷径。去年全球疫情爆发以来，不少进口品牌已经加强了对官方直营跨境渠道的布局。
同时在政策端，国家对于跨境电商的利好政策也不断推出，例如今年7月国务院下发《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》，从跨境电商综试区建设、完善跨境电商发展支持政策两个方面重点推进跨境电商的发展。
不可否认的是，消费者对于全球先进配方和优质产品的消费热情始终很旺盛，通过对奶粉、纸尿裤、母婴洗护、婴儿出行等多个品类的消费者调研也可以发现，当下的年轻父母已经不再重点关注品牌是来自国内还是国外，“无所谓国内/国外，只要品质好”能概括大部分用户的心态。多位业内人士也判断，随着全球贸易逐步恢复，进口总体上是增长之势，奶粉跨境购贸易也一定会再次升温。
婴配粉之外，新兴品类正在跨境渠道爆发
除奶粉外，在母婴食品赛道，近两年辅食、零食、营养品等小众品类不再是籍籍无名，消费热度不断提升，在渠道端的重视度也越来越高。那在跨境渠道，有哪些细分类目是可以重点关注的？
《2021年上半年母婴食品行业 “新”观察》报告显示，宝宝辅食、宝宝零食在跨境渠道表现一般，但母婴营养品，包括婴幼儿营养品、孕产妇营养品超一半销售额来自于跨境购买，跨境表现非常亮眼；孕产妇奶粉、婴幼儿调味品在跨境渠道保持着高速增长，其中，2021年1-5月婴幼儿调味品跨境购买增长力达到492.64%，在整个母婴食品类目中增速最高。
从大环境长远来看，跨境购依然是母婴消费的重要渠道。不过对于过度依赖海淘、代购的品牌而言，当务之急是及时调整优化渠道布局。
文章来源：母婴行业观察
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