导读：国庆假期来临，天高气爽，正是带娃秋游的好时机。婴儿推车作为家庭户外出行必备品，舒适、便捷、品质越来越被宝爸宝妈重视，同时也愿意为高颜值、具有创新功能的产品买单。在婴儿出行领域，逸乐途正凭借创新产品力，借势IP力量进一步传递和强化其品牌主张，加速闯入新一代家庭的视线。

近期，逸乐途携手 Kakao Friends打造联名限定款“Dream5婴儿推车”、“遛娃神器”趣味陪伴孩子探索世界，并以“出发，向秋天的第一抹金灿灿”为主题推出金秋出游活动，深化品牌在亲子出行全场景的聚焦。

作者/洪媛

逸乐途跨界携手超人气IP Kakao Friends

释放极致产品魅力

近年来，联名跨界成为众多品牌营销的“标配”动作，母婴行业亦是如此，譬如巴拉巴拉×敦煌博物馆，布鲁可×小猪佩奇等联名系列产品，成功化身最强CP走进年轻圈层，实现声量与销量的双赢。在出行领域，逸乐途也是一大高能玩家，从2018年推出原创IP⼩恐⻰轻便双向推⻋，到今年展出的多个跨界联名单品、国风国潮造型等新品，无不体现着科技创新与时尚的结合，同时也掀起了一股新消费潮流。近期，逸乐途携手韩国国民激萌IP Kakao Friends推出的新品“Dream5婴儿推车”、“遛娃神器婴儿推车”再次让人眼前一亮。

其中，逸乐途x  Kakao Friends联名“Dream5婴儿推车”，将工业科技融合到产品设计风格中，其中车身采用Kakao Friends时尚的亮黄色为主色，并将Kakao Friends中RYAN的呆萌形象完美融合在车架上，向新一代消费者心目中注入品牌活力童趣基因。而逸乐途x Kakao Friends “联名款遛娃神器婴儿推车”除了Ryan造型车篷，从车背、肩带到守护万向轮都融入了自带潮流灵魂的Kakao Friends形象们，在遛娃途中，个性化的设计可谓街拍爆款之选，外加双向转向一按一转，不仅轻松易推，其稳固大底盘、135°一体机械靠背更是保障宝宝的安全。此外，乘胜国潮崛起的东风，逸乐途还进行了新国风婴儿车的探索，如雅致国风化小喜鹊婴儿车、盛夏荷花款F2遛娃神器，以及动物IP系列如小恐龙、仙鹤、鸵鸟、牛等，以此来满足新消费者对于多样时尚潮流推车的极致追求。

在高颜值之外，过硬的产品实力才是企业的核心竞争力，一直以来，逸乐途以“新实用主义”为产品理念，以新科技、新材料和新成分的“三新”研发驱动做产品，注重产品的实用性和人性化的体验。以其经典婴儿车Dream3产品为例，通过“便携化”的产品设计为亲子出行减负，同时出于安全考虑，“一键收车”功能更是解决了收车过程的繁琐程序，其差异化的产品特性备受宝妈独立带娃出行推崇。而逸乐途x  Kakao Friends联名“Dream5婴儿推车”更是延续了产品研发舒适、轻便优势，通过SUV级四轮高倍避震，环保级PP材质呵护宝宝脊柱发育，体积娇小易方便随身携带的同时，还可以带上高铁、飞机陪伴宝宝走的更远，探索更大的世界。

创意玩法陪伴母婴家庭共赴秋季之旅

社交力加码扩散品牌力

金秋时节，伴随户外出行次数的增多，高颜值、高品质的品牌更易俘获年轻消费者的喜爱，也更容易让潮妈宝爸发圈晒照。基于新生代父母爱分享、爱社交的敏锐洞察，逸乐途发起了跨界 Kakao Friends用一场“出发，向秋天的第一抹金灿灿”的活动，以“萌系IP+体验”的方式从秋游活动切入，并借势中秋节营销节点推出逸乐途x Kakao Friends 互动活动，如小朋友或宝妈名字/小名带与Kakao Friends（可可朋友）中文名字中相同“可”字的家庭，在社媒或电商平台分享产品在秋景下的美照和游记内容，并带#elittle逸乐途#话题，全网前100个名额便可享受限定联名款婴儿车五折优惠，这一有趣玩法吸引众多育儿家庭参与。同时Kakao Friends自带“萌系”基因更是年轻人热衷的表达形象，与逸乐途的品牌目标人群高度契合，在秋游中用户进行花式晒娃，为品牌带来极高曝光，进一步扩大品牌知名度。

面对新生代父母消费主力军，众多品牌借力有效的IP快速“出圈”，增强品牌辨识度抢占用户心智以实现弯道超车。此次新锐国货母婴出行品牌逸乐途携手超人气IP Kakao Friends玩转花式营销，不但将婴儿出行产品与超人气卡通明星形象进行组合，给这个秋天增添了更多时尚萌趣的外出遛娃单品选择，满足年轻父母带娃出门探索乐途中对于产品品质、安全、时尚更高阶的追求，还通过年轻营销玩法激活品牌新认知，助力品牌渗透到更多目标人群。

深入母婴年轻圈层主力

逸乐途重新定义新国货品牌内核

的确，这几年的消费升级成为品牌营销绕不开的研究课题，尤其伴随消费者群体迭代，喜好与需求愈发多元化，品牌与消费者的沟通方式随消费者精神与心理需求的提升，逐渐由功能性沟通过渡到情感沟通。同时，每天被互联网的巨量信息分散注意力，消费者早已对浮于销量的流量产品感到疲乏，他们更青睐于带有品牌调性，能够传递出一定价值观念的品牌。

作为新国货代表，逸乐途也在不断洞察市场变化与消费痛点，力求理解Z世代新消费者的消费需要与体验路径。

一方面，逸乐途想消费者所想，以产品创新研发优势真正解放妈妈们的“左右手”，从品牌创始之初逸乐途希望成为一个“轻简生活”的母婴生活方式品牌，在婴童出行场景倡导“轻简生活，轻松出行”。产品设计也在不断进阶为轻便、便携、高颜值，并从微小之处不断完善产品布局，深化品牌内核，让每一个新家庭都能享受安逸、便捷、欢乐的旅途时光。同时，以用户需求为中心并坚持深耕细作的品牌，往往也是打动用户的一个重要因素。在婴儿出行领域，逸乐途专注于婴儿推车和安全座椅产品的打造，并基于年轻父母多样化的出行场景，致力为消费者提供一站式的出行解决方案。以外出游公园场景为例，逸乐途基于环境属性打造包含驱蚊产品、野餐垫、帐篷、营地车、便携桌等多品类产品，满足母婴消费者的一站式购物体验。

另一方面，逸乐途在品牌内核与消费触点的链接上也有自己的独到见解。在打造硬核产品的基础上，为了让消费者对品牌理念拥有更具象化的认知，逸乐途借助国潮、IP创新玩法与消费者深度对话的这一契机，以轻简生活态度为原点，进一步向消费者表达逸乐途品牌的主张，即不盲目迎合表面的美与潮，以专业的产品力、年轻有内涵的品牌形象与新世代对话，同时在情感共鸣中增强消费者对品牌的认同感和归属感，并逐步形成了独有的品牌资产与商业护城河。

伴随新一阶段母婴行业竞争更加残酷，对企业的综合实力提出了更高要求。逸乐途基于年轻母婴消费者的需求，将产品力、营销力、品牌力全方位升级，不但夯实了品牌实力，也树立了消费者对于品牌的信任，未来可期。此次，逸乐途x Kakao Friends跨界营销，不断突破审美壁垒，更引领行业营销新风潮。

文章来源：母婴行业观察

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