导读：近两年来，有机婴童食品赛道大热，以有机婴幼儿奶粉为例，尼尔森数据显示，2020年消费者对有机奶粉的认知度高达78%，同时线下保持双位数增速，达16%；线上消费同样增长强劲，Smartpath数据显示，2020年天猫有机奶粉增速近40%。作为最早入局有机同时也是高端有机婴幼儿配方奶粉中的领导品牌，雅培菁挚正引领有机品类创新加速发展。

作者：屹群

母婴行业观察引用尼尔森数据

再度重磅亮相进博会 雅培持续探索有机营养新生活方式

11月5日，雅培中国携婴幼儿配方全线产品再次亮相第四届进博会，并举办以“感知未来，赋能有机”主题的“有机营养新发现”发布会，开启有机营养新篇章。

雅培进博会展位现场

在进博会上，雅培进一步分享了母乳专研院的营养新发现。同时，雅培营养品业务北亚区副总裁嘉雷诺先生与天猫母婴亲子总经理立飒女士，代表雅培与天猫，共同签署战略合作协议，重磅开启《感知有机，赋能未来》签约启动仪式，以有机标准、科学营养为导向，持续提升母婴用户的育儿生活品质。

图片雅培营养品业务北亚区副总裁嘉雷诺先生

启动仪式 左二：天猫母婴亲子总经理立飒女士 中间：雅培营养品业务北亚区副总裁嘉雷诺先生

有机逐渐成为年轻人崇尚的一种生活方式，也影响着母婴用户消费观念的革新与育儿观念的升级。当前以泛90后为核心的年轻爸妈有着超前育儿观，但也面临不少挑战和困惑，尤其是 “双减” 政策落地后，填鸭式的 “鸡娃” 方式越来越不被提倡。对于品牌来说，在为宝宝提供高品质营养的同时，如何解决父母的潜在育儿痛点，正确引导孩子更健康快乐、顺应天性的成长，更加考验品牌的洞察力和变革力。作为有机奶粉的先行者和引领者，雅培率先开启“有机+”的先河理念，用科技营养加法赋能宝宝更好成长，同时积极倡导有机育儿观，鼓励父母尊重每个孩子差异化的成长，耐心陪伴孩子，顺应天性，加以正确的引导，感知世界，迎接未来。

强强联合深化合作 加速渗透有机消费品类心智

伴随新的趋势人群、新的场景不断迭代，消费升级与需求细分驱动母婴市场焕发新活力，天猫平台数据显示，2021年具有专业、细分、高价值、时令特性的趋势品类在线上表现不俗，如有机牛奶粉便是持续拉动行业增长的一大趋势类目。供给侧的变化推动有机市场不断壮大，旺盛的有机产品需求、母婴品牌的加速创新、渠道的重视与赋能，三者合力助推之下，当前有机赛道增长动力越来越足。今年以来，雅培持续深化与天猫等头部平台的合作，以创新营销驱动品牌建设和购买，并加速有机消费渗透到更多母婴群体中。

天猫母婴亲子总经理立飒女士

洞察到年轻消费者迫切希望宝宝在天然健康的环境下成长，今年天猫创新提出“有机新养”理念，即以新的有机标准帮助宝妈消费者选到更靠谱专业的有机产品，并将吃穿住行用的有机生活方式进行全面覆盖。聚焦这一细分市场，天猫深挖新人群增量，精准捕捉不同特质的母婴育龄人群更细分性、前置性的消费行为，从供应链、营销以及运营端等给予品牌支持，并打造“宝宝有机”官方背书项目，通过蚂蚁区块链技术与多家权威质检中心合作，打造令消费者信服的专业认证标签，通过建立全程可追溯的体系，使有机品牌、平台和消费者得以建立完全的互信关系，进一步协同商家把握有机婴童食品赛道成长机会。

菁挚有机产品认证书

有机市场的早期增长优势主要在于天然纯净无污染的产地、原料，但随着消费者对产品的成分、功能、品质愈加挑剔，有机奶粉也逐渐迎来新的发展阶段。来自联合实验室合作方的江南大学食品学院副院长谢云飞教授表示：“有机食品位于食品安全金字塔的顶端，不使用转基因、辐照手段，以及任何化学合成的农药、化肥、激素等物质。有机奶粉对奶源有严格的把控，包括牧场、奶牛和牧草等，对生产环境也有严格要求。”雅培在此次进博会展示的菁挚有机系列，拥有丹麦、欧盟、中国的三重有机认证，并且100%牧草不催熟，奶牛不催奶的有机产奶方式，实现全产链的有机生产。

江南大学食品学院副院长谢云飞教授

同时，集团强大科研实力加持之下，雅培菁挚有机产品中还突破性地添加了母爱活性营养RRR、纯净藻油DHA^等营养成分，助力宝宝更好成长。且其所主张的“有机育儿”的新生活方式，无疑也充分贴近和满足年轻消费者的各层次需求。此次进博会展示的菁挚有机系列，在有机之上，更有脐带血营养群，帮助宝宝绽放感知力。

雅培菁挚有机3段幼儿配方奶粉

深耕差异化产品力的同时，雅培菁挚积极共创超级品类日、超级CP等天猫营销IP，开启有机婴幼儿食品加速攻占市场的超强攻略。以今年4月天猫有机超品日为例，其中舰长品牌雅培菁挚成绩亮眼，在为消费打造有机品质消费盛宴的同时，以多元有趣的内容为用户呈现“机”娃的正确姿势，持续输出雅培菁挚的品牌形象和价值理念，不断加固消费者对品牌的粘性和忠诚度。

据悉，今年天猫双十一期间，雅培菁挚与拥有超百万粉丝的重量级IP超级猩猩强强联合，首推天猫双十一「丹麦有机森林八音礼盒」，结合天猫城市主题，将礼盒融入丹麦童话森林文化，给予宝宝科学有机营养的同时，提供沉浸式自然森林场景与体验，持续传递有机自然健康生活方式。

天猫双十一「丹麦有机森林八音礼盒」

同时，雅培菁挚持续以“超级有机舰长”的身份，与天猫母婴亲子携手共建更好有机购物体验，包括加入天猫绿色会场，从选品、背书、服务多方面360°构筑母婴消费者安心购买链路，联合权威三方机构，共同打造有机食品认证的全链可视化，真正解决新手父母最终决策前的背书担忧。

创新营养科技加持 雅培引领高端有机步入新格局

回归产品本身，消费升级之下，中国消费者愿意为高质量、高安全性和高附加值的婴幼儿产品支付更高溢价，这其中以新生代父母尤甚。据艾瑞咨询发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，消费者在购买奶粉时关注的TOP5因素分别是成分安全、营养/功能、口味、孩子是否有不良反应、奶源地等。可以说，精细化喂养时代，消费者更加注重奶粉营养/功能的丰富度和细分化，并逐渐对产品提出了更为精准且聚焦的新要求。伴随年轻消费者对有机品质有着更高追求，持续倒逼行业加速革新，强化母乳科研突破、创新营养科技则成为有机奶粉竞争焦点。

雅培中国营养研发中心自2012年起，即与国内相关科研和医疗机构合作开展聚焦母乳及脐带血营养的深度研究，并于今年九月正式成立“雅培母乳专研院”，致力于中国母婴营养健康研究和提供营养解决方案，并邀请到3位院士及多位营养、食品加工和安全领域专家组成学术委员会，指导基于中国母婴营养的研究和产业化的进一步发展。迄今，专研院已通过与国内5所高校专家团队合作在多中心收集母乳样品，建立了可供母乳研究的中国妈妈母乳库，发表20余篇学术论文。

雅培菁挚系列产品

此外，雅培中国营养研发中心计划于近期同江南大学食品学院强强联手，正式成立“雅培&江南大学联合研究实验室”。双方将依托合作实验室为基础，充分发挥江南大学食品学院在食品科学领域世界级的科研平台与技术优势，结合雅培先进的营养品创新能力，共同推进产品研发。

从精准洞察用户需求挖掘消费潜力，到创新研发提供优质的营养解决方案，并携手多方共同推进货品创新、产业升级； 雅培始终致力于研发适用于不同年龄、具有不同营养需求的宝宝的婴幼儿配方奶粉，提供全方面、科学化的营养解决方案。未来随着有机育儿生活方式在更多年轻家庭的深入，以雅培为代表的头部品牌将迎来更大的爆发，并推动有机品类从细分加速走向主流。

*RRR-α-生育酚，来源于d-α-醋酸生育酚

^DHA指二十二现六烯酸。

1. Lotte Lauritzen, Paolo Brambilla, Alessendra Mazzocchi, et al. Review DHA Effects in Brain Development and Function. Nutri- ents 2016:1-17.

2. Birch EE, Hoffman DR, Uauy R, et al Visual acuity and the essentiality of docosahexaenoic acid and arachidonic acid in the diet of term infatns. Pediatr Res 1998; 44:201-209.

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雅培介绍：雅培是全球领先的医疗健康公司，有130多年历史。我们为生命健康带来前沿科技，领先的产品和服务遍及诊断、医疗器械、营养品、药品等领域。我们根植中国超过30年，致力于帮助人们活得健康，活出精彩。

文章来源：母婴行业观察

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