导读：（2021 年 11 月 6 日，上海）在第四届中国国际进口博览会上，强生以“创新助推健康未来” 为主题再次赴约，在总面积近千平米的展台上全面展示其医疗器材、制药、消费品和全视业务板块的创新亮点。强生消费品携旗下城野医生、露得清、艾惟诺、Rogaine 培健、李施德林等 7 大品牌亮相展台，品类横跨母婴、专业护肤、个人健康护理，为中国消费者带来多款全球首发产 品，更好地满足不同消费者的需求，引领中国消费者“健康之美”。

强生消费品不仅关注消费者的肌肤健康，同时也关注口腔健康、毛发健康。在强生消费品新品发布会上，强生消费品中国区总裁汪轶表示：“今年强生进博会的主题是‘创新助推健康未来’, 作为集团的四大业务之一，强生消费品依托集团强大的健康和科学的支持，带来更多全球首发、为中国消费者而来的创新，全面展示强生公司在消费品领域的科学内核与健康关注。”

图一：强生以“创新助推健康未来”为主题再次赴约进博

多款新品重磅亮相，创新聚势引领“健康之美”

此次强生消费品展区的一大亮点，是在进博会上全球首发的李施德林全新专研焕朗漱口水及口腔喷雾。针对中国消费者健康意识逐渐增强， “烟民”  比例高的现状，口腔护理领导品牌李施德林对吸烟人群的需求进行了深度洞察，依托强生科学实力，创新开发了为吸烟人士专研的焕朗系

列，帮助减少吸烟所带来的口腔问题，提供三重功效：缓解烟味、全口腔清洁、自然亮白。强生将坚持创新领航漱口水品类，以实现“健康口腔，健康中国”为美好愿景。

图二：全球首发李施德林全新专研焕朗漱口水及口腔喷雾

护肤品牌区域向来也是强生消费品展位上，吸引“流量”的热点区域。这次，露得清为中国消   费者带来全新抗皱赋颜精华吸引不少目光。这款成分升级的全新维 A 醇能够有效帮助淡化肌肤纹路。倍受中国市场欢迎的专业护肤品牌城野医生也携轻酸焕肤、活颜曜白、院线级护理三大系列亮相。全新院线级护理产品金致塑颜凝时精华，利用 COLLALIFT®18 专研技术帮助肌肤由内而外重塑轮廓，提拉紧致，细腻丰盈，满足消费者日益增长的抗老需求。

图三：露得清全新抗皱赋颜精华

图四：城野医生全新院线级护理产品金致塑颜凝时精华

脱发问题成为当今消费者一大痛点，专业生发品牌 Rogaine 培健携生发解决方案亮相进博会，解决消费者的脱发困扰。作为米诺地尔生发药品的原研者，这个拥有有效生发经验的品牌展示了旗下明星产品“5%米诺地尔生发泡沫” 和“米诺地尔生发液”，以前沿科技赋能头皮护理。

图五：专业生发品牌 Rogaine 培健携生发解决方案亮相进博会

在母婴护理领域，北美专业天然母婴护肤品牌艾惟诺带来了旗下高端产品“婴儿舒缓柔嫩燕麦    精华露”。该款首发新品专为婴儿娇嫩肌肤夏季舒缓保湿的细分需求而设计，专研天然燕麦的润护     力，解锁燕麦蕴含的燕麦益生元，保湿滋润，沁凉舒爽，有效舒缓夏季闷热和日晒引起的肌肤不适。

图六：北美专业天然母婴护肤品牌艾惟诺带来旗下高端产品“婴儿舒缓柔嫩燕麦精华露”

在进博会场馆内医疗器械及医药保健展区的中心位置，强生消费品的互动体验区吸引了不少观众流连驻足。通过高科技感专业皮肤检测、UVLOOK 防晒相机、脱发辅助评估小程序三大科学测试，强生消费品打造了一个沉浸式的体验空间，让体验者对自己的皮肤和头皮状态有了一个更详细、更科学的了解，从而找到更适合自己的产品，展现“健康之美”。

图七：强生消费品的互动体验区吸引了不少观众流连驻足

创新赋能品牌发展，共享进博会“溢出效应”

“进博会是中国政府加大改革开放力度、支持创新和打造更优国际化营商环境的重要举措。” 汪轶介绍道：“作为进博会的‘老朋友’，强生借助这个平台不断引进全球领先的创新产品和解决方案，在利好政策的支持下，在中国得以加速落地和推广。”北美天然护肤品牌艾惟诺亮相首届进博     会，凭借其产品实力与高端定位，一举成为进口母婴护肤领导品牌。去年进博会上，强生消费品将 Rogaine 培健品牌引入中国市场，针对国人困扰的脱发问题精准出击，当年首次参加天猫国际双十一便荣登品类及店铺双第一 ¹。

中国是强生全球业务重要的“发展+创新”双引擎战略市场，近年来，强生消费品不断建立健全   以消费者需求为核心，以创新为引擎的本土战略，通过数字化赋能，深入细分市场，助推创新成果更好落地，助力实现中国消费者对于“健康之美”的追求。通过细致的消费者洞察，强生消费品     精准把握市场时机、深耕电商品牌合作，依托于进博会这一开放平台，持续将海外的明星产品引入本土市场，更将中国创造推向全球，将展品变产品，伴随着更多高端化及细分化场景升级，打造黄金品牌，以创新赋能品牌价值，共享进博会“溢出效应”，引领中国消费者健康新生活。

图八：强生消费品中国区总裁汪轶在消费品新品发布会上致辞

布局消费新赛道，助推数字化创新成果走向全球

中国拥有全球领先的数字化环境，在移动互联网高度普及、Z 世代用户快速增长的当下，中国消费者的消费习惯正在以一种前所未有的速度革新，强生消费品也期待在数字化转型的议题与背景下拥抱更加多元、开放的中国市场。 多年以来，强生消费品致力于搭建数字化渠道，采用数字化整合营销的方式，紧密融合线上线下营销链路，巧攻下沉市场，布局消费新赛道，突破传统零售业瓶颈，架起品牌与用户沟通的桥梁。

以强生消费品旗下品牌李施德林为例，自 2016 年正式开启与天猫的合作后，结合天猫大数据的调研与洞察，打破传统产品路线，推出了专为女性消费者打造的漱口产品“仙女水”。这款“反向定制”的专属花香漱口水在首发后迅速走红，至今已经更新迭代至 4.0 版本，并推广至澳大利亚、日本、新加坡等多个国家，开创了中国数字化创新向全球输出的先河。强生消费品中国区总裁汪轶在发布会上再次对中国市场表示信心：“未来，强生消费品将继续加码在中国的创新投资布局， 围绕消费者需求进行品类创新、技术创新和模式创新，同时加速全渠道的数字化，在数字化 3.0 的新场景下将中国打造为强生消费品创新示范地，推动本土创新成果走向全球市场，惠及全球消费者。”

图九：强生消费品中国区总裁汪轶（右）与强生消费品中国基础护理与个人护理事业部总经理沈宁（左）

连续四年参加进博会，强生对中国市场蕴含的巨大潜力与全新机遇满怀憧憬与期待。强生消费品将继续坚持创新聚势，为中国消费者输出更多带有科学与健康基因的创新消费产品与服务， 引领中国消费者的“健康之美”，为健康中国、健康未来做出积极贡献。

1. 数据来源于天猫国际 2020.10.20-2020.11.11 期间生意参谋后台数据，品类及店铺双第一指：国际生发品类和国际皮肤科店铺销量第一。 

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