导读：伴随新生代父母更加崇尚高品质养娃、科学养娃，奶粉市场加速革新，一方面，各乳企围绕有机、羊奶等优质奶源展开细分卡位战，另一方面，针对消费者对配方、功效有更精细化的需求，继添加DHA、OPO等大众熟知的营养元素后，HMO婴配粉成为企业夯实高端、超高端市场的一大趋势产品。

作为近年来超高端奶粉市场的一大增长黑马，海普诺凯1897及时洞察消费人群和需求的变化，在配方创新和新品研发上不断取得重大突破，近期亮相进博会的HMO新品“海普诺凯1897未来版”便是一大新晋王牌。

超高端奶粉备受瞩目

海普诺凯1897满足母婴更高品质需求

2021年11月5-10日，第四届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海国家会展中心隆重举行。荷兰超高端奶粉品牌海普诺凯1897受邀参展，并在众多权威媒体和全球参展商的共同见证下携新品“海普诺凯1897未来版”首度全球亮相，以瞄准HMO为核心的创新复合型配方产品加速抢占超高端奶粉市场。

实际上，超高端奶粉品牌备受青睐，与消费需求趋向高端化以及高端品牌逐渐引领发展密不可分。聚焦产品力，独立乳业分析师宋亮曾提到，未来品牌真正高端化是优质蛋白的应用和配方不断升级，的确，对于更加高知、理性的泛90后母婴消费主力军来说，他们对奶粉配方，研发、营养含量等因素更为在意，唯有扎实做好产品更好地匹配高端价格，才能让消费群体信服。此外，后疫情时代，行业加速优胜劣汰，选择有用户心智的高端品牌对消费者来说意味着更大的安全感，从上市乳企财报也清晰可见，优势高端产品始终畅销，并成为各个品牌的业绩增长点。

海普诺凯1897一直深耕超高端市场，以更全面营养的超高端产品满足母婴人群的更高品质需求。而推出HMO新品“海普诺凯1897未来版”，正是海普诺凯1897瞄准市场的多元化需求，依托领先的全球供应链与配方科研技术优势，持续扩大高端市场的布局。

专注高端奶粉

海普诺凯1897瞄准HMO布局未来市场

当前奶粉行业鏖战加剧，各大奶粉企业纷纷投入大量科研力量寻找更多特色营养成分，给予消费者愈加科学化、专业化的配方。随着95后对母乳喂养意识不断加强，作为母乳中第一大活性营养HMO配方已经成为婴幼儿配方奶粉创新的新趋势。据Future Market Insights发布的一份报告指出，预计2017年至2027年全球HMO市场复合增长率达14.6%，市场估值将超过7600万美元。而这一市场增长主要得益于婴幼儿营养品中HMO的应用日益增加。2020年HMO奶粉年增长率高达360%，加速驱动婴配奶粉向高端化、先进化发展。

此次进博会上，海普诺凯1897携创新HMO配方奶粉“海普诺凯1897未来版”全球首度亮相，不仅增加了旗下品类的丰富度和品牌产品间的差异化，同时也为海普诺凯夯实超高端市场注入了更多活力。海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标表示，“顺应风潮，发力未来，凝聚全球科研团队的成果智慧，海普诺凯1897未来版的HMO配方实现了更深入的母乳模拟，海普诺凯1897在产品矩阵上持续优化升级，将以更细分、更高品质、更具针对性的高端产品服务全球母婴家庭。”

据了解，作为进口高端奶粉市场代表品牌，海普诺凯1897始终聚焦高端市场，凭借国际化、专业化的战略布局，以高品质、高价值的产品，以及自身独有的营销策略，使品牌在当前激烈的市场竞争模式下得以保持平稳发展，据澳优公布的2021年上半年业绩显示，海普诺凯1897业务同增长达18.9%。

当前，婴配粉高端市场竞争愈加激烈，综合实力越强的品牌，在占领高端市场的进程中将赢得更多发展机遇。HMO作为又一个婴配粉创新的新热点，头部企业的加码必将引爆超高端奶粉市场的又一次消费变革。海普诺凯1897凭借高品质的产品优势和长效的差异化品牌建设，布局HMO超高端市场，将为其在未来婴配粉超高端市场的角逐中稳固竞争力。

文章来源：母婴行业观察

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