导读：这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

动态

总局更新批件待领取信息，涉及25款婴幼儿配方乳粉
11月9日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）待领取信息和邮寄详情单（11月9日），共涉及25款婴配食品，详情如下。（国家市场监督管理总局）

高骼胜诉“小贝高骼”
近日,湖南高骼乳业有限公司起诉湖南小贝乳业有限公司与广州市美素力营养品有限公司侵害商标权纠纷案终于落下帷幕。湖南省长沙县人民法院判决:两被告生产、销售的“小贝高骼”标识商品已构成对原告湖南高骼乳业有限公司涉案注册商标的侵权,应立即停止侵权行为并赔偿原告共计60万元经济损失。（咸宁新闻网）

纽贝滋（爱尔兰）营养食品有限公司获中国海关总署CNCA准入许可证
近日，中国海关总署网站更新了进口乳品境外生产企业注册名单信息，纽贝滋集团旗下爱尔兰工厂获取中国海关总署GACC准入许可，通过进口注册。成功通过进口乳品境外生产企业注册，加速了纽贝滋产业全球化进程。目前，纽贝滋爱尔兰工厂已与欧洲、非洲、东南亚地区等多家客户正在洽谈，进一步深化奶业发展建立合作关系。

经济日报：不宜过度追求奶业高端化
当前，我国奶业发展存在人均乳制品消费水平低、城乡之间及城乡内部不同人群消费水平差距大的问题，乳制品价格偏高在一定程度上抑制了乳制品消费需求增长。可以说，当前我国奶业发展的一个重要任务仍是面向广大消费者提供价格亲民、营养又安全的优质乳制品。这里的优质是指营养与安全层面的品质，不意味高价格与高端化。（经济日报）

2021年1-8月纸尿裤线上销售额下滑15.3%
11月4日，Early Data数据显示，综合阿里、京东两大电商平台，2021年1-8月线上纸尿裤总销售额同比下滑15.3%；总销量1.074亿件，同比下滑13.3%，纸尿裤线上市场规模萎缩。（EarlyData电商大数据）

母婴品牌新一届“尖子生”，开启婴童分龄洗护新格局
日前，母婴国货黑马品牌兔头妈妈又有大动作，重磅推出婴童分龄洗护系列新品，旨在为分龄洗护正名。该系列产品以宝宝面霜为主，包括全套宝宝洗护产品。涵盖0+岁，0-3岁，3-12岁三个年龄段。解决了目前婴童分龄市场分龄逻辑混乱，sku繁杂，产品线单一等缺点，让万千宝妈更安心的同时，也为母婴洗护领域注入了新的活力。

阿拉丁控股集团与贝因美达成战略合作
近日，阿拉丁控股集团与贝因美通过视频连线签署战略合作协议。双方合作在社群经济生态平台铛铛社交上建立并运营贝因美投资者俱乐部和消费者社群，携手推进社群新零售。未来，阿拉丁还将与贝因美拓展更多领域合作。（e公司）

财报

有赞公布Q3财报：付费商家增长加速 行业化初见成效
11月9日，零售科技SaaS服务商中国有赞发布2021年前三季度的业绩报告。报告显示，在2021年第三季度，有赞的新增付费商家数量稳健增长，而单个商家的平均销售额也有显著提升。同时，有赞门店SaaS产品的新增付费商家数量显著提升。根据报告数据，2021年第三季度，有赞新增付费商家数量为13,690个，同比增长6%，平均每个商家的期间销售额约80万，同比增长8%。此外，在2021年前三季度，有赞门店SaaS产品的新增付费商家数量同比超过翻倍增长。除此之外，有赞也在持续加码研发上的投入，在2021年前三季度，有赞研究及开发支出4.8亿元，同比增长50%。

投融资

小红书完成新一轮5亿美元融资 投后估值达200亿美元
小红书近日完成了新一轮5亿美元融资，由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投，投后估值高达200亿美元。对此小红书方面对36氪表示，本轮融资以老股东增持为主。公开数据显示，创立8年的小红书已经完成了5轮融资，最近一轮发生在2018年6月，由阿里巴巴领投的3亿美元D轮融资。

政策&新规

教育部将抑郁症筛查纳入学生体检
日前，教育部对政协《关于进一步落实青少年抑郁症防治措施的提案》进行答复，其中明确将抑郁症筛查纳入学生健康体检内容，建立学生心理健康档案，评估学生心理健康状况，对测评结果异常的学生给予重点关注。（人民日报）

双十一

天猫京东双11分别以5403亿和3491亿收官
2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。数据显示，天猫双11开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。截至11月11日23:59，京东累计下单金额超3491亿元，创造了新的纪录。其中，31个品牌销售破10亿，苹果破百亿；43276个商家成交额同比增长超200%，中小品牌新增数量同比增长超4倍。

双十一天猫京东母婴类目终极战报
截止到11月11日24点，天猫京东母婴品牌最新战绩出炉：点击查阅👉《终极战报！天猫双十一这些母婴品牌登顶》、《京东双十一终极战报：17大母婴类目TOP榜》。此外，母婴行业观察统计了部分母婴品牌双十一战报：秋田满满2021年双11全周期销售额突破7000万，同比2020年双十一增长576%；森马电商2021双11全渠道累计销售22.98亿元；JACE久适生活双11全网销售突破8500万元；奶酪博士双十一线上全渠道总销售破1亿元；Babycare双十一全渠道销售额破11亿元；爱他美双十一销量同比增长超30%；截至2021年11月11日24:00，童装品牌MQD线上全渠道突破1.46亿元；嫚熙双十一全渠道销售额破3亿。

快手电商116收官战报：品牌商家GMV同比增长433%
快手电商116收官，“三个大搞”成效明显，品牌、服务商高速增长。其中，电商商家开播数量与去年同期相比增长52%，品牌商家开播数量与去年同期相比增长391%，品牌商家GMV同比增长433%，首次参与116的品牌商家达到4000多家，服务商协助商家产生的GMV在整体中占比近50%，快手小店信任保障覆盖用户超97%。

抖音双11好物节战报：成交额破千万的品牌达577个
日前，抖音双11好物节收官。数据显示，直播总时长达2546万小时，其中，商家自播总时长达1227万小时，总体累计看播人次395亿，品牌成交额破千万（含破亿）的品牌达577个，单场成交额破千万（含破亿）直播间282个。

伊利双11战报：蝉联乳品全网第一
根据各大电商平台综合数据，双11期间，伊利不仅在天猫、京东、抖音等渠道，获用户端、营销端、产品端多项第一名，在双11当日斩获乳品市场份额TOP1。同时截至11月11日，伊利全网B2C常温奶市场份额持续领跑行业，“提前锁定2021年线上常温奶市场份额第一”。（公司发布）

戴可思双11战报：全渠道销售额破1.2亿元 抖音破2000万
2021年双11收官，婴幼儿洗护品牌戴可思全渠道销售额破1.2亿元。爆品方面，戴可思金盏花特润霜销售46万件，成交金额破2940万；戴可思金盏花护理面霜销售55万件，成交金额破2480万；戴可思金盏花护理乳液销售23万件，成交金额破1500万。渠道方面，戴可思在天猫双11全周期总销售额破5400万，同比去年增长313%；拿下宝宝洗护行业TOP1，同比上升13名；在抖音，戴可是全周期销售额破2000万，位居洗浴护肤行业TOP1；线上分销全周期销售额破1500万。此外，戴可思在京东自营销售额同比增长644%，京东POP同比增长351%；在天猫超市及唯品会同比去年增长652%；在孩子王同比去年增长1535%。

小鹿蓝蓝双11成绩单出炉：全渠道销售额突破5300万
小鹿蓝蓝在今年双11期间，全渠道销售额突破5300万，同比增长300％，斩获宝宝零食全网销量桂冠，并获得天猫旗舰店、天猫超市、京东旗舰店、京东自营旗舰店、孩子王旗舰店、唯品会等六大渠道宝宝零食类目第一。

妙可蓝多天猫双11销售同比去年增长287.41%
根据最新战报，今年妙可蓝多天猫双11销售同比去年增长287.41。在拼多多渠道,妙可蓝多位居奶酪类目第一,销售同比去年增长116.73;同时,妙可蓝多位居京东自营奶酪黄油类目排名第一,销售同比去年增长184.5%。抖音自播方面,销售环比增长437%。（亿邦动力）

哆猫猫线上渠道业绩战报
哆猫猫双十一战报：抖音：环比618增长5+倍，11.1-11.11连续直播200+小时，超500万精准妈妈观看，全渠道精准曝光发动机；天猫：开战一小时超过去年全月销售，整体同比增长20+倍；京东：同比增长15+倍，婴童零食类目TOP3；拼多多：环比618增长20+倍。

汤臣倍健全网双11销售额破6亿
根据最新战报，截至2021年11月12日0时0分,汤臣倍健旗下全品牌全网销售额6亿元,同比增长38.3%。其中,天猫、京东汤臣倍健官方旗舰店销售额双双破亿,累计获多个品类品牌销量排行第一,连续3年获得京东、天猫双11“双冠军”。（亿邦动力）

京东11.11：京东超市21个品类4小时内达成去年全天成交额
11月10日晚8点，京东11.11正式开启。4个小时内，京东超市各品类均取得爆发式增长，婴幼儿辅食、一次性清洁手套、精品黑咖啡、全麦面包等21个细分品类分别在半小时到4小时内达成去年全天成交额。此外，京东超市的新锐品牌受到消费者热捧。落饮、梅见分别于6分钟、10分钟达成去年全天成交额。空刻、王小卤、喜茶、蓝河、自由点、简爱半小时达成去年全天成交额；oatly、拓牛、秋田满满、小鹿蓝蓝、小彼恩、敦煌、妙飞1小时达成去年全天成交额。

文章来源：母婴行业观察

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