导读：当前母婴家庭结构的变化与消费需求升级对母婴市场容量产生巨大影响，尤其是精致育儿需求升级、产品多元创新等推动各个细分市场规模不断扩大，婴童洗护便是其中之一。在以安全为前提下，围绕皮肤护理的科研突破、产品功效体验升级以及针对不同目标人群的分龄护肤趋势等，成为近两年来加速市场发展的驱动力。巨大市场机遇之下，新国货母婴品牌代表兔头妈妈甄选重磅推出专业级婴童分龄洗护新品，为不同年龄段宝宝带来更为极致的洗护体验。

作者/洪媛

精致育儿时代

分龄护肤是大势所趋

当下，很多家庭在儿童面部护理方面还停留在“一瓶解决所有问题”的原始阶段，一瓶宝宝霜从0岁用到12岁甚至更久。但事实上，婴儿期与儿童期宝宝皮肤状态与护肤需求存在显著差异。

据日本婴幼儿皮肤科泰斗山本一哉研究发现，婴幼儿在成长各阶段的皮肤pH值、皮肤含水量、皮脂分泌量都各不相同。例如，刚出生时，婴儿皮肤pH值为中性，由于受母亲的激素影响大，油脂分泌很旺，但同时皮肤薄，水分非常容易流失，需要给宝宝保湿、隔离护理。6个月后，皮肤 pH值逐渐下降，皮脂腺功能退化，皮脂分泌逐步减缓，皮肤变得干燥，需要给宝宝滋润、保湿、抗敏等细致呵护。36个月后，皮肤pH值呈弱酸性，接近成人，皮脂腺和小汗腺也趋于成熟，这时宝宝的皮肤除了滋润保湿外，还需要清洁、防护。因此，针对不同阶段宝宝的皮肤特点进行针对性护理，更契合新生代妈妈们对宝宝个性化护理的需求，同时我们看到，这一观点也得到了时下国内众多皮肤科专家与儿科医生的认可与推崇。

供给侧的变化推动洗护市场不断壮大，婴幼儿洗护行业的发展也逐步跟随成人洗护类目的趋势，针对不同场景下的功能细分以及目标人群细分，洗浴、防晒、驱虫止痒等产品加速分化发展，不同年龄段宝宝专属的洗护产品也将持续革新婴童洗护市场固化、品种固定的原有格局。

尽管越来越多妈妈对分龄护肤有着越来越多的认知和需求，但仍然匮乏完善的洗护解决方案。放眼当下0-3岁洗护市场，婴儿护肤品牌占据主流，以滋润、天然成分为主，但同质化竞争严重，针对护肤功效对产品成分、配方等的升级是市场竞争核心点。而3-12岁洗护市场中，婴童护肤产品现以婴幼儿产品为主，市场缺少针对学龄期儿童的护肤产品，探索儿童护肤市场空白成为行业一大机会点。综合来看，这也为产品上有差异化竞争力的新品牌提供了加速突围的机会。

聚焦细分市场用户需求

兔头妈妈加速进击分龄护肤新市场

在巨大市场机遇之下，主流用户群体的更迭，品质与个性化消费诉求的变化等因素，为更多新品牌入局母婴洗护行业创造了良好的土壤，但想要在分龄护肤市场快速突围，围绕消费者核心需求打磨极致产品力至关重要。在此背景下，兔头妈妈深度洞察用户需求，积极倡导“婴童洗护分龄护理”理念，以专业科学技术为支撑，重磅推出婴童分龄洗护系列新品，一站式守护宝宝不同阶段的肌肤健康。

针对0-3岁用户群体，兔头妈妈在产品端进行了全新升级。由于新生儿肌肤娇嫩敏感，屏障功能尚未发育完善，为此，兔头妈妈为“0+岁”宝宝量身定制婴童倍护霜，4大专利修复技术，舒缓宝宝泛红湿痒。配方中含有燕麦β—葡聚糖，具有肌肤保湿、促进伤口愈合的功效；仿生胎脂膜，增加修复肌肤屏障；而产品特别添加CalmYang明星专利成分，甄选七种天然植物精粹，释放天然舒敏能量，缓解肌肤刺激。值得一提的是，此产品还含有进口科技成分SymRepair100，由皮脂保护层的三个主要成份神经酰胺、游离脂肪酸、胆固醇以及红没药醇协同复配物，能够高效修护人体皮脂双分子层，缓解皮肤受到外界伤害，增强宝宝皮肤屏障保护力。

贴近母爱配方，宝贝的第一瓶面霜——乳清蛋白婴幼儿面霜（0-3岁），产品蕴含灵魂成分乳清蛋白提取物、仿生胎脂膜、白薇植萃，可从舒缓保湿、补充营养、强韧肌肤多个维度改善肌肤，配方中的乳清蛋白来源于母乳，协同其他成分，温和易吸收。

3-12岁的婴童更加活泼好动，尤其是一到秋冬，儿童肌肤容易出现脱皮、干痒、抵抗力弱等问题。为了不让年轻妈妈担心肌肤问题，兔头妈妈在产品研发端做足了功课，从婴童护肤需要的保湿、屏障、温度、情绪四个方面入手，为3-12岁的婴童进行多元世界下的多维保护。以海茴香儿童面霜为例，产品蕴含海茴香、PatcH2O专利、北极芸莓等成分，帮助儿童肌肤四维保护，48H高保湿。从产品配方成分来看，北极芸莓可谓能量之魂，可构筑肌肤保护屏障；高奢海茴香，调节高UV、强温差下的肌肤变化；同时融合PatcH2O专利黑科技，使用后缓解宝宝干、痒，让脸庞长达48小时水润，5天强效锁水。

打磨升级产品功效的同时，高颜值也是品牌俘获年轻妈妈的一大必备技能。兔头妈妈在产品外观设计上进行彩虹色系的全新升级，将新的品牌色系融入到产品美学中，还加入了功能色彩认知。以儿童奶盖沐浴露为例，不同顺势疗法成分对应不同颜色代表不同功能，匹配不同香型，如黄色代表益生元/皮肤屏障保湿，紫色代表紫雏菊/增强抵抗力提升免疫力，绿色代表香桃木/安抚情绪助眠。此外，针对新世代妈妈的消费特点，兔头妈妈洗护新品在营销层面更是不断创新，借助儿科医生、大V测评等专业团队的影响力及公信力持续赋能品牌，不断深化建立专业可信赖的洗护品牌形象。

专业化、精细化洗护时代，兔头妈妈全新上线的婴童分龄洗护系列，以高品质的差异化产品不断满足消费者需求，也为婴童护肤行业注入了新活力。

文章来源：母婴行业观察

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