快讯
11月25日，华恩婴贝儿河南大区在洛阳隆重举行直营签约仪式，与洛阳爱上孕婴连锁、信阳臻爱母婴连锁、洛阳嵩县好妈咪三大区域领军品牌达成深度合作。此次签约是华恩婴贝儿“千城万店”战略在河南的重要落子，标志着华恩婴贝儿在中原母婴市场的战略布局再提速，其将通过创新合作模式与资源整合，为河南母婴家庭构建更高效、更优质的服务生态。
近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。
12月1日，据行业媒体报道，雀巢旗下惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务在中国市场将迎来合并。根据最新安排，上述两大业务单元合并，并于2026年1月1日起正式成立雀巢营养品业务，谢国耀（Joel Seah）将成为该业务的负责人。据公开资料显示，谢国耀曾任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监，2023年9月1日起接替裘晔任雀巢婴儿营养业务负责人。雀巢中国表示，调整不影响现有业务开展，此举旨在将惠氏启赋和S-26 的强大品牌影响力与雀巢婴儿营养团队在行业和渠道的优势相结合，从而在激烈的市场环境中实现可持续发展。
近日，央视《今日说法》曝光了一起制造售卖假奶粉的案件，奶精加淀粉做成的假奶粉被销往全国，各大电商平台均有售卖。消息一出，迅速登上微博热搜榜第一。据悉，2024年8月，河南省中牟县公安局食品药品环境犯罪案件侦查大队的警察在日常摸排中发现，城郊一处偏僻的仓库里连续几天传出浓烈的奶香气。警方经蹲点侦查，锁定此处为生产假奶粉的窝点。
警方在现场抓获12名负责生产作业的嫌疑人，并查获大量生产伪劣奶粉的原料、包装材料、设备以及牛奶粉、山羊奶粉、骆驼奶粉等在内的14种成品奶粉共6000余箱；随后，锁定并抓获组织造假的3名幕后涉事老板。经警方调查，嫌疑人生产的假奶粉主要在网上冒充进口奶粉售卖，主要由植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）、固体饮料、工业香精勾兑而成，单罐成本仅2-4元，售价却标至30-88元，利润率超十倍，涉案金额共计650余万元。
天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。从活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。
活动玩法上，天猫双12依然采用官方立减的玩法。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、10%、12%不等。和今年双11的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%的档位，增加了10%档位。
母婴行业观察
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网营科技发布双11超燃战报，全网GMV同比去年增长126%
导读：11月12日，国内电商全域营销管理服务公司“网营科技”发布2021年双11战报，截止11月11日24点，网营科技携手品牌合作伙伴实现全网GMV同比去年增长126%，其中近十家店铺全网销量破千万，近二十家店铺全网销量破百万等新突破。
全域营销服务加持，双11多赛道战绩领跑
自12年前入局“电商服务”，网营科技持续关注互联网零售新模式、新业态、新场景的演变，以及品牌将面临的各种复杂的商业模式、快速变化的市场和不同的消费需求，及时洞察与诊断品牌各种问题，为品牌方提供个性化、定制化的全域营销服务与策略支持。
正是基于对行业的深度洞悉和理解，网营科技在2021年双11交出了亮眼的成绩单。开卖1小时，全品牌GMV同比去年同期增幅65%；40%的品牌抢占行业类目TOP榜；核心类目品牌GMV同比去年双11增幅超85%；单品牌内容种草总曝光超10亿等，实现了母婴、食品、宠物、美妆等多赛道战绩持续领跑。
从母婴、食品、美妆等传统优势赛道来看，今年双十一，网营创造了某国际高端婴幼儿牛奶粉品牌再次蝉联高端进口奶粉品牌销量TOP1；某国际超高端婴幼儿牛奶粉品牌双11开卖40分钟GMV远超去年双11全阶段，荣登天猫母婴亲子奶粉行业TOP3；某德国婴幼儿奶粉品牌开卖两天GMV超去年双11全阶段，新会员同比增长660%等不错业绩。
尤其是食品领域，合作品牌增速迅猛。实现某国际巧克力品牌GMV增长远超行业近4倍，稳居巧克力行业排名TOP1；某冰淇淋品牌GMV同比增长3191%；某新锐代餐品牌连续霸榜营养消化饼干蛋白棒品类TOP1等。
为了突破传统服务的边界，协助品牌做好会员精细化运营，积累更高的消费者资产，提升消费者的生命周期价值。本次双十一，网营助力美妆品牌在天猫、京东、唯品会等多渠道进行布局，实现某韩国护肤品牌GMV同比去年增长超1928%，会员同比增长高达5151%。某韩国日化TOP品牌在唯品会5分钟GMV突破去年双11全阶段，同比增长40.34%，京东自营旗舰店冲上日韩彩妆TOP3。
从新趋势赛道来看，网营科技在宠物行业的深耕服务或将更上一层楼。助力美国某宠物驱虫品牌荣登天猫猫狗药品TOP1，此外，网营首次牵手该品牌京东店铺参战双11，10分钟GMV超618全天。某宠物营养药品品牌GMV是去年全阶段1.6倍，稳坐天猫猫狗保健品行业TOP2；某新锐宠物零食品牌GMV同比增长118%，位列天猫访客数排名猫零食行业TOP1、新品冻干棒棒糖排名宠物行业TOP1。
重塑品牌直播场域新模式，为电商行业品牌新增量挖掘新可能
聚焦品牌痛点，巧妙解决品牌利润与流量价格关系，是品牌方依赖服务商找到性价比更高流量的关键。尤其在民众消费升级需求催生直播电商业态飞速发展的当下，加速了各大品牌纷纷布局直播电商。
网营科技作为国内头部的电商全域营销服务商，携旗下专注内容营销和直播电商服务的子公司“奇致众略”率先加码，且在本次双11期间积极探索直播新玩法，为重塑品牌直播场域新模式，为电商行业品牌新增量挖掘了更多新可能。
据悉，通过策划“总裁来了”、多品牌跨界连麦，达人专场等系列直播间活动，覆盖抖音、快手、京东等全渠道，加速了品牌店铺自播高转化，创造了本次双11直播GMV同比增长280%，单品牌直播渠道GMV同比增长160%，某国际超高端婴幼儿牛奶粉品牌店铺自播成交行业TOP1，某家电品牌在京东开门红2小时GMV同比增长607%等闪亮战绩。
当然，全渠道趋势下的双十一对客服服务与物流提出了新要求，而网营科技自主开发的ERP系统和PDA系统，以及在杭州、宁波、成都、广州等城市自建仓储与菜鸟仓等联动优势，数字化与智能化地运营，实现双十一消费者满意度达92%，24小时揽收及时率达97%，打造了网营专属的后方服务“护城河”。
从最初的店铺运营操盘手，到如今全域营销管理服务供应商，网营科技始终在拥抱变化与不断“进化”中前行，未来期待能为品牌输出更深、更广、更具价值的服务，陪伴品牌在电商世界一路乘风破浪。
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