引言：出生人口持续下滑、存量时代竞争加剧，母婴市场的下一个增长风口在哪里？回归对“人”的关注，妈妈始终是家庭消费的决策者，也是母婴市场的焦点所在。

瞄准新一代95后妈妈，母婴行业观察联合全球专业母婴健康品牌飞利浦新安怡、孕婴童垂直平台育儿网，重磅发布《95后新妈妈母婴健康消费白皮书》。从人群特征、孕育法则、消费理念、品类迭代等多个维度，深度剖析95后新妈妈的育儿现状及痛点需求，探究95后引领之下的母婴健康消费新趋势，助力行业提前把握母婴消费新动向，收获更多增长。

常言“三年一代妈，一岁一市场”，母婴行业的一大特点就在于用户迭代速度非常快，不同年龄阶段的妈妈在母婴健康消费中的关注点有很大不同。当95后妈妈加入生育大潮，并以倍速递增成为未来5到10年母婴消费主力军，她们的需求变革正在彻底颠覆母婴市场。

通过对比95前妈妈和95后妈妈，《报告》得出一些非常有价值的点：例如65.7%的95后妈妈选择全职育儿，他们希望兼顾个体和家庭；超过80%的妈妈在宝宝出生前就开始学习母婴健康相关知识，学习前置体现出95后妈妈的科学孕育观；超八成的95后在产前就有意识关注产后恢复，这届妈妈爱宝宝也更加关爱自己；从基础安全进阶到多维健康，95后妈妈健康需求不断升级，对细分产品、专业功能、高效便捷的需求越来越旺盛……每一位95后妈妈消费需求的背后，往往代表一个家庭更高的健康关注和生活追求，从而推动母婴健康消费大势的到来。

如何满足95后新妈妈的健康需求？供需双向升级的时代，健康正在渗透到母婴消费的方方面面并驱动行业迎来颠覆性的变革。在智能喂养、科学哺育、亲子出行、安抚陪伴等成熟品类中，产品不仅仅具备基础使用功能，还要往更安全、更科学、更人性化的角度升级；专注母婴健康的新兴赛道中，孕产妇及儿童口腔健康受到高关注，产品设计贴合不同人群定制化需求，解决不同场景下的口腔护理需求，辅食机、温奶器等母婴小家电的功能也不断优化，从便捷工具升级为科学饮食辅助……

在市场加速变化中，全球专业母婴健康品牌飞利浦新安怡，围绕母婴健康细分场景的多品类布局与产品端的差异化竞争力尤为值得关注。37年来，飞利浦新安怡专注母婴健康产品研发，将以人为本的关怀融入产品创新设计，获得众多医护人员推荐，及全球众多妈妈喜爱和推荐[1]。而从行业角度来看，头部品牌在科技研发、产品创新、消费者沟通等各个方面的发力，也在不断优化母婴品类发展、提升消费体验，并推动母婴健康市场进一步扩容。伴随着大健康产业加速爆发，未来母婴健康消费市场有哪些机会和挑战……更多精彩内容，将在《95后新妈妈母婴健康消费白皮书》中一一展开。

以下附白皮书部分节选，文末扫描二维码领取完整版白皮书

[1] a.依据如下研究: (1)根据第三方调研机构2019年12月在中国针对220名医护人员进行的 “医护人员对母婴品牌推荐度跟踪调研”调研结果。b. 根据2019年12月GemSeek对美国、德国、法国、英国、俄罗斯、意大利和中国超过8000名使用护婴品牌和产品的女性用户展开的在线满意度调查结果。

文章来源：母婴行业观察

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