快讯
10月27日午间，蒙牛乳业、妙可蓝多发布声明，即日起终止和基利安・姆巴佩的全部合作，两家品牌均表态，对伤害中国人民感情的言行坚决抵制、零容忍。目前蒙牛、妙可蓝多官方微博，已经删除姆巴佩相关宣传内容。
近日，菊乐股份披露招股书（注册稿），北交所上市进入最后阶段。公司拟发行不超2312.07万股，占发行后总股本20%，无超额配售选择权，保荐机构为中信建投。公司1985年设立，主营乳制品、含乳饮料。2023至2025年，其营收由15.62亿元增至16.94亿元，归母净利润自1.96亿元升至2.91亿元，净利复合增速22.36%，毛利率、净利率持续上行。
近日，欧盟委员会已依据《欧盟合并条例》，批准金佰利收购科赴（Kenvue Inc）的拟议交易。但有个前提条件：金佰利必须剥离其在欧洲经济区（EEA）内的全部卫生棉条及其他女性卫生护理品牌，包括相关知识产权、专有技术，以及相关核心员工与业务关系。此次剥离涉及的品牌为高洁丝（Kotex，含Lidie子品牌）、Camelia和Record。同样也是在近期，国家市场监督管理总局发布的《2026年10月5日—10月11日无条件批准经营者集中案件列表》中明确将“金佰利公司收购科赴公司股权案”列为无条件批准案件。
近日，恒天然参股的荷兰公司Vivici将于本月在拉斯维加斯SupplySide Global展会上，展示精准发酵乳蛋白的日常营养应用概念。其中，乳铁蛋白方案包括据称搭配了铁及维生素C的补铁胶囊，以及添加益生元和益生菌的椰子菠萝饮品，探索铁平衡与肠道健康领域的应用。此外，公司还将展示采用BLG乳清蛋白成分的意大利柠檬苏打水及山竹酸奶昔，为蛋白质补充提供更多形式。（planetfood）
近日，赫力昂宣布将携70余款创新产品及健康解决方案集中亮相今年的进博会，其中包括7款“首发首展”产品，涵盖口腔健康、消化健康、营养健康、皮肤健康和疼痛管理等多个领域。参展新品包括源自美国的益生元品牌Benefiber（贝妮），该品牌将首次登陆亚洲市场。（公司发布）
母婴行业观察
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复盘2021年母婴品牌营销案例，我们发现了这一行业信号
导读：一年又一年，品牌的营销焦虑不降反增。
一方面源于母婴新生代核心人群的更迭，面对心智迁移、消费焕新、用户端需求的嬗变，母婴营销也迎来全面升级，对企业触达精准用户及建立信任要求更高；另一方面，则来自于当下新技术、新媒介、新营销方式层出不穷，不确定的市场环境下营销生态变得空前复杂，从追求声量到追求ROI，营销的考核也不复以往。
从2021年年初到现在，我们看到，一众网红、明星、企业家等疯狂涌入直播间，线上开箱、线下探店的短视频种草司空见惯，私域流量、数字化营销等战术和热词满天飞，颇有“哪里有流量就哪里做营销”的既视感，而这背后反映出企业着急变现、完成销售的压力。然而经过了近一年的试水，多数品牌因为见识了转化类广告、效果广告的威力，而寄希望于通过直播、竞价等手段快速赢取消费者注意力，却忽略了品牌的长期建设，走进了“有销量无品牌”的误区。
说到底，品牌营销的终极诉求无非是要出圈、占心智、引共鸣、促转化，而如今，要品牌还是要效果也已经不再是选择题，2021年的品牌营销链路无疑是从品牌广告、社交种草到流量收割，三点缺一不可，而内容营销称得上是最优选，如果说广告投放用来让用户知道品牌，那么毫无疑问，内容营销则是用来让用户爱上品牌。复盘了2021年的一些母婴品牌营销案例，我们发现，内容营销的一个关键战场就在“KOL”身上。
究竟如何精准匹配KOL营销平台和不同量级KOL？如何判断KOL营销效果？如何看待当下内容营销及KOL营销的痛点和未来发展趋势......扫码填写问卷，调研结果也会整理好反馈给大家~
文章来源：母婴行业观察
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