快讯
近日，澳大利亚婴幼儿奶粉品牌CareBirth臻护新苼宣布正式进军中国市场。从其发布会得知，该款产品主打“纯净”卖点，走高端奶粉路线。
10月21日，孩子王在在投资者互动平台回应了关于海南业务布局的关切：目前孩子王及乐友尚未在海南开设线下门店，但线上APP已实现全岛服务覆盖。此外，旗下子公司丝域生物在海口、三亚等海南多地已布局线下门店。
10月23日，港股新消费板块盘初走低，截至10：33泡泡玛特股价跌幅扩大至10%，为4月份以来最大单日跌幅。古茗跌超8%，蜜雪集团跌超5%，布鲁可等跟跌。券商观点方面，交银国际重申泡泡玛特买入评级，指其增长动能持续强化。国金证券维持泡泡玛特买入评级，看好公司海外市场通过本土化运营体系构建形成第二增长曲线，以及中国市场依托全域运营能力升级，延续高质量发展态势。（21世纪经济报道）
近日，禹王生物营养有限公司（以下简称“禹王生物”）向港交所主板提交上市申请书。招股书显示，该公司主要业务为开发、生产和销售精制鱼油、鱼油软胶囊等膳食补充剂产品，现有山东禹城和威海两个生产基地。2024年和2025年前六个月，其营业收入分别为8.33亿元和3.43亿元，相应的净利润分别为1.25亿元和0.23亿元。（小食代）
在日前举行的京东2025驼奶粉行业峰会上，京东超市推出“安心驼奶粉”品质验证及商家管理方案，即复合型验证方案，为品牌提供从实地验厂、产品检测到上线抽检的一站式能力验证服务，助力净化市场环境。会上，旺源、丰草牧场、原始黄金等品牌与京东超市达成合作，完成安心驼奶签约仪式。新驼、中驼、旺源等品牌获用户信赖品牌奖。京东消费数据显示，驼奶粉线上成交人数已突破278万，同比增长90%。（上海证券报）
母婴行业观察
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复盘2021年母婴品牌营销案例，我们发现了这一行业信号
导读：一年又一年，品牌的营销焦虑不降反增。
一方面源于母婴新生代核心人群的更迭，面对心智迁移、消费焕新、用户端需求的嬗变，母婴营销也迎来全面升级，对企业触达精准用户及建立信任要求更高；另一方面，则来自于当下新技术、新媒介、新营销方式层出不穷，不确定的市场环境下营销生态变得空前复杂，从追求声量到追求ROI，营销的考核也不复以往。
从2021年年初到现在，我们看到，一众网红、明星、企业家等疯狂涌入直播间，线上开箱、线下探店的短视频种草司空见惯，私域流量、数字化营销等战术和热词满天飞，颇有“哪里有流量就哪里做营销”的既视感，而这背后反映出企业着急变现、完成销售的压力。然而经过了近一年的试水，多数品牌因为见识了转化类广告、效果广告的威力，而寄希望于通过直播、竞价等手段快速赢取消费者注意力，却忽略了品牌的长期建设，走进了“有销量无品牌”的误区。
说到底，品牌营销的终极诉求无非是要出圈、占心智、引共鸣、促转化，而如今，要品牌还是要效果也已经不再是选择题，2021年的品牌营销链路无疑是从品牌广告、社交种草到流量收割，三点缺一不可，而内容营销称得上是最优选，如果说广告投放用来让用户知道品牌，那么毫无疑问，内容营销则是用来让用户爱上品牌。复盘了2021年的一些母婴品牌营销案例，我们发现，内容营销的一个关键战场就在“KOL”身上。
究竟如何精准匹配KOL营销平台和不同量级KOL？如何判断KOL营销效果？如何看待当下内容营销及KOL营销的痛点和未来发展趋势......扫码填写问卷，调研结果也会整理好反馈给大家~
文章来源：母婴行业观察
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