导读：消费升级趋势下，新生代父母不但愿意尝试新的产品，更加崇尚科学养娃，同时也注重满足孩子不同阶段的需求，从而推动着母婴产品向着多元化、细分化、专业化方向发展。1月6日，透过京东联合新京报发布《2021年度儿童商品趋势报告》，可以看到奶粉、辅食、纸尿裤等品类的消费趋势，以及品牌的产品研发和未来发展方向。

精细化喂养时代

奶粉、调味品、辅食更注重营养健康

精细化喂养时代，这一届90后父母从传统喂娃吃得饱逐渐到科学喂养吃好转变，在奶粉选择上更强调天然营养。《2020中国奶粉数据报告》数据显示，有九成妈妈在挑选儿童成长奶粉时更看重营养配方，希望能够帮助宝宝在免疫力和身体、眼脑发育等方面全方位发展。从而这一消费需求催动奶粉市场细分化、精品化方向发展。

在调味品选择上，父母也对营养成分有多重考量，低盐、添加各种微量元素、保护肠胃的儿童调味品成为了他们的心头好。京东超市的销售数据显示，2021年儿童粮油调味品增速达到90%，其中，儿童油同比增长31.17%、拌饭料同比增长25.97%、儿童酱油同比增长18.83%；与此同时，零食在当下作为儿童正餐以外的营养补充，相较老一辈父母对零食极度排斥外，新生代家长的需求升级推动零食安全、健康、营养趋势凸显，并且受到母婴消费者关注。其中，儿童食品2021年销售规模同比增长100%。这也从侧面反映出，这一届消费者不但注重安全、高品质生活，更愿意尝试“新鲜”品类，从而催生更多的细分消费机会。

婴童洗护功效日益多元化

成分、安全属性为首要诉求

相较传统粗放式育儿方式不同，这届宝妈育儿更加精致、专业，其中2020年中国妈妈的育儿理念偏好科学育儿占比32.4%、专业育儿占比20.1%，并且90后在带娃的路上更强调“自己的领地自己做主”、“自己的崽自己带”。聚焦儿童洗护产品选择上，对产品功效、成分、安全也提出了更高的要求。尤其产品是否添加着色剂、香精，无泪配方等成分，成为了90后父母最关心的问题。而在宝宝成长过程中，母婴用户对婴童洗护功效需求愈发细分化，产品功效诉求也更加多元化，具体来看，除了基础的保湿滋润、身体护理外，具有驱蚊驱虫、宝宝防晒、镇定舒敏等细分需求也在消费者选择的产品考量之内。

宝宝“屁粮”也要精致

消费者更愿意为IP联名款买单

新生代的90、95后宝妈，更注重视觉感受，即使是“屁粮”也要让宝宝从头精致到尾，尤其是购买决策中，除了“亲肤、柔软、瞬吸”等产品卖点，其外观颜值、国货联名也是重要选购因素之一。据艾瑞咨询发布的报告显示，82%的用户愿意为IP联名款母婴商品买单，71%会选择国产联名产品，希望用个性的设计元素打扮宝宝。2021年3月，在京东首发的Babycare IP定制款皇室木法沙纸尿裤，上线当日销售额就高达500万。

国货备受母婴消费者青睐

占据6席

近两年，国货崛起趋势明显，聚焦母婴消费品类中，在京东推出的2021年度儿童商品排行榜中，多个国货品牌受到母婴消费者认可也印证了这一点，君乐宝儿童配方奶粉摘得奶粉品类桂冠，戴可思儿童面霜、小鹿蓝蓝鳕鱼肠也位列各细分品类首位。该榜单根据年度销量、搜索量等指标而综合评选，在7个入选品牌中，本土品牌占据6席，可见90后父母对国货的喜爱。

从行业发展来看，90后父母对母婴用品的消费需求日趋多样化，挑成分、重营养、看颜值已经成为宝妈奶爸们的选购新趋势。京东零售集团大商超全渠道事业群母婴采销部总经理江龙武表示：“作为母婴品牌和新品最大增量场，京东超市坚持为消费者提供最需要、最认可的商品，让新生代父母轻松买到更全、更优质的母婴用品。”

每到春节，很多人都会买礼盒送长辈、送朋友，亲情友情都浓缩到这“一盒年味”中。京东超市春节也送货，推出大批趋势商品、推新品、礼盒商品。届时，不仅会有全品类部分商品第二件0元，同时在腊八、小年以及1月20日-23日京东超市主推日当天，还将发放299元-30元、499元-50元、999元-100元的大促神券。

文章来源：母婴行业观察

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