快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
母婴行业观察
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斩获最具潜力羊奶粉品牌大奖！看贝特佳如何多维发力，化身“羊奶粉实力派”？
导读：2022年1月11日，由母婴行业观察举办的“精进的力量·2021第七届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”圆满落下帷幕，颁奖仪式上，贝特佳凭借自身极致产品力与不俗口碑，荣获年度最具潜力羊奶粉品牌大奖。
回顾2021，驶入“加速发展快车道”的羊奶粉行业可谓机遇与挑战并存，围绕产品创新、品牌塑造、营销赋能、渠道开拓等方面持续精进且拥有强大综合实力的品牌，将更具突出重围、走向行业尖端领域的潜力，而此次获奖的贝特佳正可谓是“实力派”中的优秀范本。
勤练内功
贝特佳匠心筑造卓越品质
当下90、95后年轻父母的母婴消费观念日趋多元化、精细化，羊奶粉、A2奶粉等细分品类愈发受到消费者青睐。然而，赛道火热之下，越来越多的乳企瞄准羊奶粉品类背后的增量机会纷纷入局，市场竞争愈演愈烈，品类同质化现象愈发凸显。由此，回归产品本身，针对消费者需求进行奶源、功能、配方等多方面的精耕细作，成为新的竞争焦点，而这也对企业的生产端、产品端实力做出更高要求。
一罐好奶粉需要从生产源头进行追溯，作为一家专门从事婴幼儿奶粉研发、生产、销售一体化的集团公司，贝特佳深谙此道，自成立之初便建设了GMP10万级制药标准工厂，从精选原料、先进工艺产线到362道严苛质检，形成一条全面、高效的生产链，为奶粉产品提供多重品质安全保障。在高规范、高标准的严苛生产链运作中，贝特佳亦深知优质奶源是奶粉品质的灵魂所在，在奶源地选择上精益求精，旗下羊奶粉系列甄选荷兰黄金奶源地，取乳莎能奶山羊；旗下牛奶粉系列则甄选素有“欧洲乳仓”之称的法国诺曼底，取乳布列塔尼奶牛，珍稀性奶源与先进生产技术相结合，成就贝特佳奶粉的高端品质。
值得一提的是，保障奶粉自原料到成品的高品质之余，贝特佳还采用智能化产品可追溯系统，来源可查，去向可追，真正做到了高效追踪出厂产品，保证传递至消费者手中的每一罐奶粉都能够让宝宝喝得安心、放心。贝特佳严谨认真的产品态度不仅获得众多消费者认可，也很好为其赢得了品质声誉。据悉，在2020年世界品质品鉴大会上，贝特佳强势斩获欧洲BRC“A”级金奖，产品受到国内外双重认可。
以强大生产端实力为产品品质打下坚实基础的同时，贝特佳亦紧贴消费者精细化需求，多年来持续推陈出新，针对不同年龄、不同性别、不同体况的人群需求，组成婴幼儿配方牛/羊奶粉、儿童配方牛/羊奶粉、学生配方牛/羊奶粉、孕妇配方牛/羊奶粉、老人配方牛/羊奶粉等多元化产品矩阵，为后疫情时代的全家营养需求提供信赖之选。如果说覆盖不同消费者需求实现品类全布局这一策略有效增强了用户信任感，那么在固有产品基础上围绕奶源、配方、成分等方面进行革新升级则是贝特佳在红海竞争中脱颖而出的又一大利器。今年贝特佳坚定入局A2细分赛道，推出蓓维嘉婴幼儿配方牛奶粉系列焕新升级产品，添加珍稀A2奶源，A2β-酪蛋白含量大于99%，并特别采用升级第二代专利配方OPO结构脂，SN-2棕榈酸酯含量在64.4%以上，高营养易吸收，软化便便的同时予以宝宝更为细致的肠胃呵护。
贝特佳渠道、营销多维发力
将品牌推向新高度
现如今，羊奶粉已由小众品类逐渐走向大众化范畴，随着消费者对于羊奶粉产品的了解愈发深入，“品牌”也逐渐成为他们做出购买决策的重要因素之一。作为国产羊奶粉品牌的突出代表，贝特佳不仅苦练内功，夯实产品硬实力，更深耕品牌建设，在日益激烈的行业竞争中不断提升自我。
面对变化莫测的奶粉市场，稳定、高效的渠道拓展对品牌而言至关重要。贝特佳多年来坚持线上线下并举，不仅在天猫、京东等主流电商平台均有布局，更进驻爱婴岛、乐友、米氏孕婴等多家知名母婴门店，确保产品及品牌持续触达消费者。当众多奶粉品牌瞄准下沉市场，单纯的低价竞争并不是明智之选，拉进品牌与门店的距离，才能更大程度的触达消费者。
为建立品牌与消费者间稳固的链接关系，除了渠道扩展，营销也成为必不可少的品牌策略。从综艺专场、小品种草、剧集植入到高铁投放……贝特佳通过场景多元、方式多样的营销玩法全面覆盖不同用户群体，将品牌及产品深植于消费者心，而央视《品质》栏目走入贝特佳这一件“大纪事”至今仍为人们所津津乐道。
作为在消费者心中拥有重要地位的奶粉品牌，贝特佳此次获得樱桃大赏“年度最具潜力羊奶粉品牌大奖”并非首次获得行业权威平台的肯定。在2018年第二届中国经济峰会上，贝特佳曾荣获母婴行业最具投资价值品牌、母婴行业最具发展潜力企业等奖项。可以见得，贝特佳不仅在消费者群体中声势日益壮大，近年来业内知名度也持续走高。
站在行业高度，此次贝特佳获奖可谓实至名归。新消费时代，企业的稳健发展不仅在于对品质的坚守，同时也要顺应市场变革，以清晰的品牌定位与强大的综合实力自红海竞争中脱颖而出。贝特佳多年来在奶粉领域持续深耕，通过奶源自控、产品创新、渠道拓展、营销建设等手段不断提升品牌竞争力，未来定然将迎来更大的爆发。
文章来源：母婴行业观察
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