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周四

201910

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 快讯

  • 森马服饰:2025一季度净利润2亿元,同比下降38%

    4月28日,森马服饰披露一季报,2025年第一季度实现营业收入30.79亿元,同比下降1.93%;归属于上市公司股东的净利润2.14亿元,同比下降38.12%。从资产方面看,公司报告期内,期末资产总计为187.95亿元,应收账款为12.17亿元;现金流量方面,经营活动产生的现金流量净额为1.53亿元,销售商品、提供劳务收到的现金为38.43亿元。


    2天前
  • 斯凯奇:2025第一季度营收24亿美元,同比增长7.1%

    由于全球贸易政策带来的经济不确定性,斯凯奇撤回了2025财年的业绩指引。尽管撤回业绩指引,但斯凯奇第一季度销售额仍增长了7.1%,达到24.1亿美元,略低于分析师预期的24.3亿美元。第一季度利润从去年同期的2.066亿美元降至2.024亿美元,但每股收益从1.33美元升至1.34美元,高于分析师预期的1.17美元。欧洲、中东和非洲地区销售额增长14%,美洲地区增长8%,而中国市场销售额同比下降16%。


    2天前
  • 伊利开拓新品类,入局婴儿水

    4月27日,伊利金领冠在长白山举办泉爱宝贝婴儿水新品发布会,发布宝宝专属饮用低钠淡矿水,标志着这家乳业巨头正式进军婴幼儿饮用水领域。据悉,伊利泉爱宝贝婴儿水选用长白山松花泉水源,并采取瞬时高温灭菌工艺、4重微米级过滤系统。值得注意的是,伊利并未将这款婴儿水视作简单的快消品,而是纳入金领冠品牌旗下与奶粉冲泡场景形成强关联,进而对接母婴群体的实际需求。


    2天前
  • 「泡泡玛特」登顶美国 AppStore 购物榜

    4月25日,泡泡玛特App登顶美国App Store购物榜,这也是该官方应用在购物榜的首次登顶,并一跃成为App Store免费总榜的第四名。(北京日报)

    2天前
  • 美国电商平台集体提价

    近期特朗普关税政策导致全球贸易紧张局势加剧,商家运营成本上升。据美国媒体4月25日报道,美国亚马逊等电商平台上不少商家已经开始提高商品的售价。根据一家价格分析机构提供的数据,自4月9日以来,美国亚马逊网站上近1000种商品的价格出现明显上涨,涵盖服装、家居用品、电子产品和玩具等多个类别,平均涨价幅度接近30%。包括Temu、希音等多个跨境电商平台均已发布公告称,由于“近期全球贸易规则及关税变动”导致运营成本上升,将从4月25日开始实施价格调整。社交媒体上也有大量美国网友感叹道,一夜之间购物车里的东西都变贵了。 (央视财经)

    2天前

 母婴行业观察

天猫母婴亲子:2022最值得关注的趋势消费品类

产业

察察

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2022-01-24 10:47

导读:近日,在母婴行业观察主办的“精进的力量·2021第七届未来母婴大会”上,天猫母婴亲子总经理立飒就天猫双十一复盘、母婴细分类目趋势、天猫母婴亲子运营重点等做了干货数据分享,以下为演讲全文:


作者/立飒

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双11复盘&趋势品类解读


在过去的双11当中,一些趋势品类、新品牌以及一些能够代表消费者未来方向的趋势呈现出来。


2021年双11有超过34个品牌完成了过亿的成交,接近80个品牌成交过千万。其中,新品牌和趋势品类的表现也非常抢眼。


在趋势品类当中,汽车安全座椅、奶酪、儿童洗面奶、点读笔、奶片、糖果、肉肠、喂奶器配件、婴儿监护器增速超100%;还有一些时令品类增速超50%,比如羽绒内胆、羽绒裤;此外,宝宝护唇、果肉条、按摩油增速也超过50%。这些趋势品类中,千万级单品以及500万级单品非常多。


成立三年之内的新品牌在双11破千万的有28个,其中有三个品牌第一次参加双11就实现了破千万。还有非常多的品牌实现了破500万、破百万,新品牌当中也孵化了千万单品和百万单品。


消费者趋势方面,35-44岁年龄段人群引领了整个行业的增长,在这个年龄段当中,二胎三胎人群占比比较高。此外,一二线城市用户、以及88VIP会员这两部分人群拉动增长,他们代表了购买力和消费力。母婴特色人群中,宠娃精致、年轻潮妈妈引领了行业增长,孕期人群和中大童成交贡献提升明显。


从品类来看,趋势品类里面零辅食、婴童洗护、功能型的用品以及功能型的奶粉,表现都非常好。时令品类里面,儿童羽绒服、羽绒裤、儿童棉鞋等增速比较好。新品类里面,儿童教具彩铅、儿童趴睡枕、智能学习灯光一体机、理发清洁套装等表现突出。


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趋势品类拉动行业增长,满足消费者新需求。专业需求方面,儿童面霜、安全座椅在某些领域进行了突破,儿童监护器在专业领域让宝宝用着开心,爸妈也比较省心。细分需求方面,婴幼儿有机奶粉、精华纸尿裤、儿童奶酪表现非常好。高价值需求方面,推车、奶瓶套装、智能学习机、吸奶器表现非常好。时令需求方面,羽绒服、雪地靴、恒温睡袋、宝宝盖毯表现突出。


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从货品升级方向来看,专供货品、新品首发、分龄分段护理喂养产品,以及满足消费者细分需求的,比如说女童发育内衣,这些成为货品升级的四大方向。四轮推车、亲子摄影和婚纱摄影、超大护眼屏幕的学习机、儿童床等高客单货品抢占年轻父母钱包。


母婴细分类目趋势洞察


童装童鞋:专业时尚双重升级;时尚、科技、兴趣场景、舒适居家、亲子成为核心赛道。


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在儿童运动当中,我们会看到双减之后,大家对素质教育以及儿童体育运动能力的发展,投入了更大的关注。所以篮球鞋、跑步鞋、瑜伽裤、儿童游泳等产品都呈现了比较好的增长。


在功能科技方面,衣服的自发热、睡袋恒温;鞋类方面的纽扣旋钮、轻弹、减震等等,这些在消费者选择的过程当中体现比较高增长的趋势。在居家内着方面,时尚、科技面料、发育内衣等是比较受欢迎的货品升级方向。在兴趣圈层方面,汉服、演出服、旗袍、水晶鞋、舞蹈鞋等细分品类表现突出。在潮流穿搭方面,儿童趣味保暖帽、时尚包包、儿童太阳镜、潮牌亲子服等表现不错。


婴童食品:零食营养化,营养成分细分,场景多元化,新品牌汇聚。


宝宝零食、婴幼儿调味品、宝宝酸奶、宝宝新正餐、儿童奶粉等都有比较好的表现。此外,零食的品类进一步丰富,米饼、坚果酥、棒棒糖、奶酪表现都比较好。


婴童洗护、孕婴童用品、尿裤:多场景下的消费需求精细化、潮流化。


在宝宝护肤方面,除了分龄分段护理,分步骤、分部位的护理产品表现非常好。汽车安全座椅方面,进一步看到家长的育儿观念越来越趋向于专龄专座、智能互联。儿童床品方面,主要体现在面料、功能和颜值的升级。餐具也是进一步的分龄,同时IP款、网红款破圈。吸奶器的部分,可穿戴以及像双边吸奶器这样更提倡效率的产品,受到家长们的青睐。拉拉裤方面,一个是月龄延长,一个是大码拉拉裤的需求进一步凸显。


文具电教:品牌化与产业升级,“智能、潮流、素质教育” 成为升级主要赛道。


电子教育方面,学习机、教育伴学机、作业机、智能练字笔等都表现非常突出。纸张本册方面,手账以及笔记本是小朋友喜欢收集的。学习用品方面,文具套装、电动卷笔刀以及IP联名款都有比较好的表现。


2022天猫母婴亲子运营重点


接下来分享一下我们2022年的消费者运营重点:


第一个是机会人群的进一步挖掘,我们会通过全面应用育龄模型、行业高价值人群以及商业白盒化人群,帮助商家进一步圈自己想拉新的用户。


第二是新客蓄水,我们通过布局站外拉新、升级站内拉新以及跨品类拉新来实现。


第三是会员运营,进一步深耕会员运营以及私域运营,另外我们非常鼓励大家去看全域的用户运营,对于这个部分希望能够提供给大家更多的数据支持。


2022年品类商品运营重点:


第一,进一步看趋势品类以及新品的加速孵化;第二,导购链路优化,让母婴消费者真正关注的那些商品的特点,能够在场景化当中进一步凸显出来。第三,商品底层优化,我们做了很多细分、高科技、高价格带货品的升级,希望能够通过商品底层的优化,帮助大家把商品升级的点从前台透出来。


所以,接下来行业运营的重点主要在四个方面,一、围绕消费者关注的点,进一步创新升级货品。二、营销IP方面,我们希望可以通过不同档位不同层级的营销IP,助力大家加速趋势品类成长以及新品孵化的过程。三、人群运营的升级方面,进一步找到我们可以运营人群的机会点。四,产品服务体验升级方面,也会进一步优化母婴用户非常关注的一些方面,比如送货上门等。


最后总结一下,希望大家做品牌来天猫,发新品来天猫,做消费者运营能够来天猫。同时在这个过程当中,希望大家给我们多多提出你的需求,交流你的想法,让我们更好地服务大家,谢谢各位!



文章来源:母婴行业观察




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