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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    4小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    4小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    4小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    4小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    4小时前

 母婴行业观察

斩获行业大奖!童年故事如何多维发力,制胜于母婴精准营养新时代?

产业

小六

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2022-01-25 09:49

导读:近年来,母婴营养品市场显示出强大的增长潜力,成为业内公认的下一个爆发风口。与此同时,随着消费群体焕新与消费观念升级,母婴营养行业也逐渐从原本的粗犷模式,进入追求专业、理性的精准营养时代。


作者/屹群


在前不久由母婴行业观察主办的“精进的力量·2021第七届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上,童年故事“80%DHA藻油”凭借卓越品质与专业品牌实力,强势斩获年度最具潜力产品大奖。九层之台,起于垒土。荣耀加冕的背后,离不开童年故事在产品、服务、渠道等多方面的精耕细作。多维发力之下,童年故事成功筑造专业品牌护城河,强大的综合实力得到行业一致认可。


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直击用户痛点

童年故事“80%DHA藻油”跻身爆品


科学化、精细化育儿时代,新生代父母愈发注重基础营养、脑力发育、调节免疫等方面的精准补充,众多细分品类中,相较鱼油更具安全性、营养性的DHA藻油成为他们育儿消费购入项中的“新宠”。然而,与年轻父母们的旺盛需求形成反比的,是当下营养品市场上DHA藻油产品的鱼龙混杂,可信赖选择有限。童年故事精准洞察消费者需求,基于婴童营养研究领域的多年深耕,推出高纯度远超同类的“80%DHA藻油”,产品一经推出便迅速获得年轻父母们的青睐与好评。


在当下母婴营养品市场持续高端化、细分化、专业化趋势下,以产品创新构筑差异化壁垒,成为加码品牌竞争力中的重要一环。


童年故事“80%DHA藻油”采用制药等级提纯工艺,DHA纯度达80%,远超国家行业标准《LS/T 3243-2015 DHA藻油》中规定中的合格含量(藻油DHA含量≥35%),与市面上的同类婴幼儿藻油产品相比独具优势。以尖端技术保证产品DHA高纯度的同时,童年故事深知“科学剂量”的重要性,严格参照中国营养学会等权威机构的DHA摄入量建议进行产品设计。据悉,童年故事DHA藻油每粒为187.5mg,含有150mg的DHA,0-3岁宝宝每天1粒,3岁以上1-2粒,孕妈和哺乳妈妈每天2粒,即可满足每日营养所需。


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众所周知,DHA因自身对脑部及视力功能具有积极作用等特点,近年来在营养品中得到广泛运用。当使用者群体为胎儿及婴幼儿时,DHA不仅是其大脑发育的重要物质之一,更有助于提高婴儿12月龄时视觉功能发育水平;当使用者群体为孕产妇时,提高DHA摄入量可降低早产风险及产后抑郁症发生,并且对胎儿的多方面健康发育具有积极作用。更值得一提的是,相较于鱼油,DHA藻油几乎不含EPA成分(具有扩张血管、抑制凝血作用),且抗氧化性高不易产生腥味,就安全度及口感层面而言更适合婴幼儿及妈妈食用。


童年故事“80%DHA藻油”不仅DHA纯度高、剂量科学合理,还不含任何香精香料、甜味剂、钠,配料中仅有DHA藻油、胶囊壳(甘油、明胶),进一步保证了产品的高安全性与功能卓越性。同时,作为国内为数不多获得IFOS五星认证及蒙特奖的产品,童年故事“80%DHA藻油”与同类产品相比,在市面上更具竞争力,此次在樱桃大赏上斩获的“年度最具潜力产品大奖”可谓实至名归。
 

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产品、渠道、服务多维发力

将“专业”刻入品牌DNA


如果说专业产品是吸引消费者目光的核心基础,那么一个品牌的壮大同样离不开渠道端、服务端等综合实力的发展。童年故事开发专业性产品的同时,围绕消费者需求持续加码,在产品创新、渠道扩展、服务完善等方面多维发力,最终将“专业产品+专业品牌”的深刻形象植入用户心中。


母婴营养品行业迭代加速背景下,全方位营养补充成为年轻父母们的重要育儿诉求,益生菌、DHA、乳铁蛋白等细分品类为众多企业提供拓展增量市场的机会。童年故事不断深挖细分市场与消费场景,针对不同体况及营养需求的宝宝建立专业产品矩阵,除了“80%DHA藻油”这一明星单品,还包括强健骨骼的海藻牡蛎饮料、促进钙吸收的蘑菇粉复合糖果压片、呵护肠胃的复合益生菌等,将产品细分做到极致的同时,全方位助力宝宝健康成长。


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现如今,部分父母仍对母婴营养品缺乏系统性认知,往往困惑于如何根据宝宝体况及营养需求挑选合适的产品,在购得产品后,采取不当使用方法亦会影响产品效果。令人遗憾的是,许多门店对此同样是一知半解,很难为消费者提供专业、有效的产品及建议,而这些状况的发生一定程度上阻碍了营养品的销售。


基于此,童年故事一方面通过专业培训带动渠道专业服务能力,促成交易额,并输出优质产品及强大品牌力,实现共赢;另一方面建立完善的售后体系,为购买童年故事产品的用户提供专业一对一营养咨询服务,涵盖特邀专家咨询、24小时电话接听、营养师全天在线、品牌直播间问诊等多项贴心项目,加速实现消费者教育的同时,也让用户真实感受到产品效果。现如今,童年故事已覆盖31个省区&直辖市,合作伙伴达100+,专业零售网点达10000+。


多维发力下,童年故事口碑炸裂式持续提升,并获得业内多方肯定与推荐。在小红书、微信、综艺等年轻消费者聚集地,童年故事不仅得到熊黛林、钟丽缇、包文婧等明星辣妈及平台达人的强力种草,更获得北京协和医院儿科主任鲍秀兰、著名儿科医生孔令凯等行业专家的肯定与推荐。


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站在行业高度,企业的稳健发展不仅在于对品质的坚守,同时以“专业”为驱动力,围绕产品端、渠道端、服务端持续深耕,才能在行业变革中迎来更强增长。童年故事多年来专注于高效专业型品牌建设,通过产品创新、渠道扩展、服务升级等手段不断深化竞争壁垒,在众多品牌中脱颖而出。未来,童年故事定然将不断推出突破性创新产品,展现出越来越大的爆发势能。


文章来源:母婴行业观察




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