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周四

201910

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 快讯

  • 澳优2023年营收73.82亿元

    3月27日晚间发布的财报显示,澳优2023年实现收入73.82亿元,同比2022年减少5.3%;毛利28.53亿元,同比下降15.9%;归属净利润1.74亿元,下降19.4%。对于业绩变动,澳优解释称,主要由于国内出生率下跌的外在因素导致业内竞争加剧。但佳贝艾特海外表现提升和营养品分部增长,补偿了部分业绩减幅。(公司公告)

    11小时前
  • 飞鹤取得加拿大地区第一张婴幼儿配方奶粉生产执照

    近日,中国飞鹤旗下加拿大皇家妙克公司已取得加拿大食品检验局(CFIA)批准生产婴幼儿配方奶粉的决定。该公司已启动生产第一批婴幼儿配方奶粉的下一步行动,预计相关产品将于今年夏天进入当地零售分销渠道。值得注意的是,飞鹤在加拿大投资的奶粉生产工厂是加拿大第一家婴幼儿配方奶粉生产企业,且在投产后也是加拿大当地生产、销售的第一个奶粉品牌。2016年年底,飞鹤与加拿大金斯顿市签约,拟在该市投资建厂。该厂于2017年6月份开建,2019年调试完成。此次获得加拿大食品检疫局批准生产婴幼儿奶粉,意味着飞鹤旗下皇家妙克公司经受住了加拿大当地最高安全、质量和标准的检阅。(光明网)

    11小时前
  • 夏洛克鳕鱼奶酪片上新

    近日,夏洛克奶酪零食官宣推出新品:鳕鱼奶酪片。据悉,新品选用≥19%的新西兰干酪搭配≥16%的鳕鱼糜,外皮有嚼劲却内里柔滑,目前共有帕玛森风味及柠檬风味两种口味。

    11小时前
  • 国家信息中心报告:预计2024年GDP将增长5%左右

    国家信息中心于3月28日在北京召开2024年国家信息中心学术年会。会上发布了《前稳后高 持续向好—2024年中国宏观经济形势展望》等9项成果。据分析,总体来看,2024年我国经济运行将呈现“前稳后高、持续向好”走势,经济回升向好态势更加巩固,各季度间增速波动更趋平缓,供给需求结构更趋均衡,就业物价水平更趋稳定,预计2024年GDP将增长5%左右。(上证报)

    11小时前
  • 青岛:幼儿园将探索实施多孩家庭“长幼随学”

    青岛市政府新闻办3月28日举行发布会,发布了2024年青岛市中小学及幼儿园招生工作新闻发布会。在幼儿园入园方面,青岛市将探索实施多孩家庭“长幼随学”。据介绍,2024年,全市幼儿园普惠性学位供给充足,能够较好地满足幼儿的入园需求。(观海新闻)

    11小时前

 母婴行业观察

行业差异化竞争时代,旗帜奶粉用“鲜活”竖起奶粉品质新标杆

产业

小五

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2022-02-07 10:31

导读:纵览奶粉行业近几年来的发展变革,锚定差异化竞争、强者恒强的态势已然明朗,加之代际用户的更迭,以90、95后为核心的新生代父母的生活习惯、消费需求与购买倾向等都在潜移默化中发生着变化,对专业品质的信赖、对成分功能的关注等都驱动奶粉整个产业链提档加速,研发突破、创新模式、品质引领也因此成为新一阶段主导品牌决胜市场的关键。作为“鲜活奶粉”赛道的开创者,君乐宝旗帜奶粉正在迎来更大的爆发。


作者/Nancy


鲜活营养优于进口

旗帜全新定义中国好奶粉


消费需求翻新是加速品类迭代的核心引擎。一个显而易见的变化是,这一届年轻爸妈多数以学习型、研究派为主,在给宝宝挑选口粮这件事上一边披星戴月做功课,对比各类配方,一边从亲朋好友下手,逢人就展开奶粉大调查......选奶粉的标准逐渐从安全、品质过渡到配方卓效、营养均衡,同时,对于奶粉的“鲜活营养”也提出了更高的要求。


真正优秀的产品始终经得起科学论证与市场考验。在首届“0124旗帜国粉日”上,国家奶业科技创新联盟理事长、农业农村部食物与营养发展研究所所长王加启重磅发布《旗帜婴幼儿配方乳粉质量评价报告》,以全球公认的科学指标,即营养指标、活性指标、新鲜指标、安全指标4大维度,163项因子,对旗帜奶粉与三款主流进口产品进行全面对比,多个细节数据再次让消费者与市场看到旗帜奶粉在“鲜活”维度的硬核实力。


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报告显示,旗帜奶粉中蛋白质、脂肪等多项营养质量指标均优于进口婴幼儿配方奶粉。其中,从活性物质的角度,旗帜奶粉中所含的α-乳白蛋白和β-乳球蛋白含量接近进口奶粉2倍;另外,糠氨酸作为衡量物质新鲜与否的科学指标(糠氨酸指标含量越高,越不新鲜),每百克旗帜“鲜活”奶粉中糠氨酸含量为630多毫克,而每百克进口奶粉中糠氨酸含量为720多毫克,旗帜“鲜活”奶粉的鲜活指数远高于进口奶粉。


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此外,专家在报告中也提到,活性蛋白可以显著抑制细胞炎症因子风暴,为提升宝宝抵抗力发挥重要作用。因此,对于无法母乳或者母乳不足的宝宝来说,选择含有更多活性蛋白以及乳铁蛋白等营养成分的奶粉,能够激活宝宝强大自护力。而旗帜作为“鲜活奶粉”的代名词,正成为越来越多年轻消费者的首选。


据悉,2021年旗帜奶粉销售额增长达30%,同时第三方数据表明,旗帜奶粉品牌忠诚率超过72%。行业鏖战加剧背景下,旗帜奶粉在安全、营养、活性、新鲜四个全球公认的科学指标维度上做到了创新引领、标准引领、品质引领,树立了婴幼儿配方奶粉新鲜度品质的新标准。


精耕细作持续创新

成就旗帜奶粉鲜活品质


品质加速出圈的背后,往往是企业强劲综合实力的厚积薄发。的确,在竞争充分的奶粉新赛段,尤为考验企业全产业链的建设与升级,力争将每个细节做到极致,才能持续跻身金字塔塔尖。对于“精耕者”旗帜奶粉来说更是如此。


作为行业顶流,君乐宝首创的两大先进生产管理模式,为旗帜占据“鲜活奶粉”赛道制高点奠定坚实基础:一是“全产业链一体化模式”,即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全程自有、自控,保障奶粉的安全放心;二是“五个世界级模式”,即用世界级的牧场、世界级的工厂、世界级的研发、世界级的合作伙伴和世界级的质量管理体系,确保奶粉的高品质。


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在此背景下,旗帜奶粉将“鲜活”演绎到了极致。一方面,旗帜奶粉从牧草种植、饲料加工、奶牛养殖、生产加工入手,真正实现了“种养加零距离一体化”,牧场到工厂零距离,最大限度保留了鲜奶中的活性蛋白等珍贵营养物质。另一方面,旗帜独创并获得国家专利认证的“鲜奶密闭传输系统”工艺,该系统可在较大程度上保留生牛乳的新鲜程度及牛奶中的鲜活物质,让中国宝宝喝上“鲜活”好奶粉,通过科技创新从根源上改变了行业的一大短板。更值得一提的是,旗帜奶粉作为鲜活奶粉品类的第一品牌,也是首款在奶粉产品罐装上以二维码标注挤奶日期的奶粉品牌——不仅提出“好奶粉要鲜活”的品质标准,也真正做到了“好奶粉鲜活看得见”。


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深耕细作,探索创新,旗帜奶粉跟随消费者需求变化以及行业的发展趋势与时俱进,并以科技性、前瞻性、创新性的方式不断强化自身实力,在满足消费者对好奶粉“安全、营养、活性、新鲜”的需求之外,更是为奶粉创新研发提供了一条全新的路径,助推国产奶粉高质量发展。


以“鲜活”差异化突围

奶粉行业竞争再上一阶


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不同的奶粉竞争时代有不同的驱动力,想要打破当下奶粉竞争围城,差异化的产品高品质是吸引消费者的第一驱动,营销创新与渠道动销是联动消费者的第二驱动,而更有效持久的驱动力需要来自消费者对品牌的认可。


旗帜奶粉身为鲜活奶粉开创者与领跑者,一方面以更高品质、更高标准更好地服务中国宝宝,另一方面在水大鱼大的万亿级赛道中,以差异化竞争优势更好地制胜奶粉市场。行业标杆的成功突围,为行业发展注入更多活力的同时,也为新一阶段母婴行业的发展定下基调,唯有持续精进,才能永立潮头。


文章来源:母婴行业观察




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君乐宝

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