导读：纵览奶粉行业近几年来的发展变革，锚定差异化竞争、强者恒强的态势已然明朗，加之代际用户的更迭，以90、95后为核心的新生代父母的生活习惯、消费需求与购买倾向等都在潜移默化中发生着变化，对专业品质的信赖、对成分功能的关注等都驱动奶粉整个产业链提档加速，研发突破、创新模式、品质引领也因此成为新一阶段主导品牌决胜市场的关键。作为“鲜活奶粉”赛道的开创者，君乐宝旗帜奶粉正在迎来更大的爆发。

作者/Nancy

鲜活营养优于进口

旗帜全新定义中国好奶粉

消费需求翻新是加速品类迭代的核心引擎。一个显而易见的变化是，这一届年轻爸妈多数以学习型、研究派为主，在给宝宝挑选口粮这件事上一边披星戴月做功课，对比各类配方，一边从亲朋好友下手，逢人就展开奶粉大调查......选奶粉的标准逐渐从安全、品质过渡到配方卓效、营养均衡，同时，对于奶粉的“鲜活营养”也提出了更高的要求。

真正优秀的产品始终经得起科学论证与市场考验。在首届“0124旗帜国粉日”上，国家奶业科技创新联盟理事长、农业农村部食物与营养发展研究所所长王加启重磅发布《旗帜婴幼儿配方乳粉质量评价报告》，以全球公认的科学指标，即营养指标、活性指标、新鲜指标、安全指标4大维度，163项因子，对旗帜奶粉与三款主流进口产品进行全面对比，多个细节数据再次让消费者与市场看到旗帜奶粉在“鲜活”维度的硬核实力。

报告显示，旗帜奶粉中蛋白质、脂肪等多项营养质量指标均优于进口婴幼儿配方奶粉。其中，从活性物质的角度，旗帜奶粉中所含的α-乳白蛋白和β-乳球蛋白含量接近进口奶粉2倍；另外，糠氨酸作为衡量物质新鲜与否的科学指标（糠氨酸指标含量越高，越不新鲜），每百克旗帜“鲜活”奶粉中糠氨酸含量为630多毫克，而每百克进口奶粉中糠氨酸含量为720多毫克，旗帜“鲜活”奶粉的鲜活指数远高于进口奶粉。

此外，专家在报告中也提到，活性蛋白可以显著抑制细胞炎症因子风暴，为提升宝宝抵抗力发挥重要作用。因此，对于无法母乳或者母乳不足的宝宝来说，选择含有更多活性蛋白以及乳铁蛋白等营养成分的奶粉，能够激活宝宝强大自护力。而旗帜作为“鲜活奶粉”的代名词，正成为越来越多年轻消费者的首选。

据悉，2021年旗帜奶粉销售额增长达30%，同时第三方数据表明，旗帜奶粉品牌忠诚率超过72%。行业鏖战加剧背景下，旗帜奶粉在安全、营养、活性、新鲜四个全球公认的科学指标维度上做到了创新引领、标准引领、品质引领,树立了婴幼儿配方奶粉新鲜度品质的新标准。

精耕细作持续创新

成就旗帜奶粉鲜活品质

品质加速出圈的背后，往往是企业强劲综合实力的厚积薄发。的确，在竞争充分的奶粉新赛段，尤为考验企业全产业链的建设与升级，力争将每个细节做到极致，才能持续跻身金字塔塔尖。对于“精耕者”旗帜奶粉来说更是如此。

作为行业顶流，君乐宝首创的两大先进生产管理模式，为旗帜占据“鲜活奶粉”赛道制高点奠定坚实基础：一是“全产业链一体化模式”，即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全程自有、自控，保障奶粉的安全放心；二是“五个世界级模式”，即用世界级的牧场、世界级的工厂、世界级的研发、世界级的合作伙伴和世界级的质量管理体系，确保奶粉的高品质。

在此背景下，旗帜奶粉将“鲜活”演绎到了极致。一方面，旗帜奶粉从牧草种植、饲料加工、奶牛养殖、生产加工入手，真正实现了“种养加零距离一体化”，牧场到工厂零距离，最大限度保留了鲜奶中的活性蛋白等珍贵营养物质。另一方面，旗帜独创并获得国家专利认证的“鲜奶密闭传输系统”工艺，该系统可在较大程度上保留生牛乳的新鲜程度及牛奶中的鲜活物质，让中国宝宝喝上“鲜活”好奶粉，通过科技创新从根源上改变了行业的一大短板。更值得一提的是，旗帜奶粉作为鲜活奶粉品类的第一品牌,也是首款在奶粉产品罐装上以二维码标注挤奶日期的奶粉品牌——不仅提出“好奶粉要鲜活”的品质标准,也真正做到了“好奶粉鲜活看得见”。

深耕细作，探索创新，旗帜奶粉跟随消费者需求变化以及行业的发展趋势与时俱进，并以科技性、前瞻性、创新性的方式不断强化自身实力，在满足消费者对好奶粉“安全、营养、活性、新鲜”的需求之外，更是为奶粉创新研发提供了一条全新的路径，助推国产奶粉高质量发展。

以“鲜活”差异化突围

奶粉行业竞争再上一阶

不同的奶粉竞争时代有不同的驱动力，想要打破当下奶粉竞争围城，差异化的产品高品质是吸引消费者的第一驱动，营销创新与渠道动销是联动消费者的第二驱动，而更有效持久的驱动力需要来自消费者对品牌的认可。

旗帜奶粉身为鲜活奶粉开创者与领跑者，一方面以更高品质、更高标准更好地服务中国宝宝，另一方面在水大鱼大的万亿级赛道中，以差异化竞争优势更好地制胜奶粉市场。行业标杆的成功突围，为行业发展注入更多活力的同时，也为新一阶段母婴行业的发展定下基调，唯有持续精进，才能永立潮头。

文章来源：母婴行业观察

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