导读：近年来，千亿母婴营养品市场日趋成熟与规范化，其中益生菌品类因其对免疫力、肠道健康的积极作用而迎来高速发展时期。ZION Market Research的数据显示，预计到2025年，全球益生菌产业的产值将超过770亿美元，中国市场占比将超过25%。益生菌市场持续增长的同时，在品牌、研发、产品等方面占有压倒性优势的企业将更具备脱颖而出的机会，而深耕益生菌细分领域的爱益森正是突出重围的典型范例。

作者/屹群

在前不久由母婴行业观察主办的“精进的力量·2021第七届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上，爱益森儿童益生菌获得年度最具潜力产品大奖。大奖荣誉背后，爱益森有着怎样的品牌突破与产品增长逻辑？

深耕中国益生菌领域

爱益森乘势而起

现如今，母婴益生菌市场竞争愈发激烈，而拥有自主研发能力的企业则更具推出突破性产品的实力。作为澳优旗下的益生菌品牌，爱益森敏锐捕捉到国内婴幼儿益生菌市场的产品空白，依凭可控研发团队及专业技术推出小橙盒益生菌等差异化产品，弥补市场空缺版块的同时，以更高标准引领行业发展与升级。

人货场持续迭代下，如何以差异化产品持续强化自身竞争力成为新锐品牌的突围发力点。经过一年多的快速发展，爱益森精准把握市场增长机会，即我国国内成人益生菌代表品牌众多，但婴幼儿益生菌代表品牌及产品较为匮乏。基于这一市场现状，爱益森迅速推出独家采用澳优旗下益生菌业务品牌锦旗生物获批的中国第一株自主研发菌株—— 鼠李糖乳杆菌MP108（Lactobacillus rhamnosus MP108，以下简称：MP108）的小橙盒益生菌，更适合中国宝宝肠胃，以满足更多消费者的营养健康需求，同时由此弥补市场空白，进军中国益生菌第一梯队。

据悉，与成人可食用菌种相比，国家不但明确了婴幼儿可食用菌种，更有严格的菌株限制，对婴幼儿益生菌的要求更高、更精准细致。此前可用于婴幼儿食品中的菌株知识产权主要来源于欧美等国，锦旗生物的中国第一株自主研发菌株MP108可谓是中国婴幼儿益生菌菌株本土化的突破性进展，而将MP108加以应用的爱益森小橙盒的重要功效价值不仅赢得了特殊食品领域重点高校江南大学的权威认可，更获得育儿专家崔玉涛的强力推荐。

顶尖益生菌品牌的打造离不开专业科研方面的持续深耕，爱益森一方面背靠行业经验深厚、资源优渥的澳优集团，作为其益生菌业务的重点发力对象获得了相应的专业力量支撑；另一方面则拥有澳优旗下锦旗生物的专业研发团队保障，为未来爱益森小橙盒等专业益生菌产品的创新升级打下基础。

多维发力加持下，爱益森乘势而起，赢得众多业内人士口碑赞誉。不过爱益森并没有止步于此，以高标准实现行业持续性突破才是品牌增长之道，如何推进小橙盒产品升级成为爱益森新一阶段的品牌发展目标。

洞察年轻父母需求

全新升级小橙盒益生菌

随着科学育儿观念的持续深入，母婴营养品备受年轻父母青睐，尤其是婴幼儿益生菌品类，成为他们育儿过程中极为重要的一部分。越来越多的母婴家庭对益生菌产品的成分亮点、配方功能、严苛标准等多方面提出更高要求，然而与市场需求形成反比的，是我国婴幼儿营养品研制起步较晚，市面产品鱼龙混杂的状况。精准洞察到消费者需求，爱益森在益生菌领域持续发力，还在原有品质基础上精益求精，推出历经新一轮升级的爱益森小橙盒，也是国内首款采用即食型乳酸菌标准的婴幼儿益生菌。

近期，爱益森完成全线升级“即食型乳酸菌粉”，其中爱益森小橙盒从固体饮料升级为即食型乳酸菌粉，成功实现活菌数要求更高、质检指标更严格、型式检测更高频的标准突破，产品也令宝爸宝妈们更为放心。具体标准规定中，相较于固体饮料活菌总数仅为1x106CFU/g、理化及质检标准中铅（以 Pb 计）≤1mg/kg的要求标准，即食型乳酸菌粉的活菌总数要求高达1x108CFU/g，而铅（以 Pb 计）≤0.8mg/kg；质检时间从每一年一次缩短至每半年一次；微生物指标与质检判定标准在复检机会、检测合格项数等方面也更为严格。

2021年12月，国家市场监督管理总局发布了关于加强固体饮料质量安全监管的公告，明确表示正式固体饮料产品不再能够代替特殊医学用途配方食品、婴幼儿配方食品以及保健食品等特殊食品，具体执行为2022年6月。值得一提的是，具有市场长远目光的爱益森早就完成了前瞻性布局，2021年12月已将小橙盒益生菌升级完毕，不仅响应国家促进食品标准规范化进程的执行，更成功跻身食品级益生菌中的即食型益生菌行列，区别于适宜特定人群的保健品级益生菌和具有特定疗效的药品级益生菌，为消费者提供更清晰、安心的明确标识。

除了即食型乳酸菌标准层面的严格把控，爱益森小橙盒更针对年轻父母在产品配方、成分等方面的需求进行突破性创新。成分亮点上，爱益森小橙盒独家采用分离自中国健康婴幼儿肠道的自主研发菌株MP108，该菌株不仅获得了两项中国发明专利与澳洲TGA认证，更历经双临床试验证明能够有效缓解婴幼儿便秘、腹泻，改善皮肤过敏、鼻炎，增强免疫力和保护胃肠道。配方优势上，爱益森小橙盒每袋富含120亿高活性菌，并采用“三不添加”极简配方，不添加蔗糖、香精、麦芽精糊，长效呵护宝宝肠胃的同时也让父母感到更安全放心。

身处于营养行业高速发展时代，品牌只有围绕消费者不断升级的需求，持续精进自身科研实力及产品品质，才能立于不败之地。从研发创新、品牌实力到产品升级，爱益森以高品质为用户提供更加专业化的体验。随着未来母婴益生菌细分赛道的加速增长，爱益森未来定将迎来更大的品牌爆发。

文章来源：母婴行业观察

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