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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    6小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    6小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    6小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    6小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    6小时前

 母婴行业观察

菲仕兰陈戈:2021年中国区业绩双位数增长

产业

小小刀

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2022-02-24 10:51

导读:近日,荷兰皇家菲仕兰公布了2021年财报。菲仕兰中国区业绩表现亮眼,全年净销售额保持双位数增长,其中跨境电商业务和新业务的增长均超过20%,专业乳制品业务增长超过30%。菲仕兰旗下皇家美素佳儿市场份额屡破新高,全年销售额同比增长超过50%,继续领跑超高端奶粉市场。


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菲仕兰2021年业绩发布


菲仕兰中国业绩在挑战中保持高速增长得益于年轻化的品牌建设、渠道下沉的持续推进、数字化转型升级以及务实高效团队的共同推动。

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菲仕兰中国区总裁陈戈女士分享业绩亮点


美素佳儿破圈种草

创造全新消费体验


作为菲仕兰旗下的超高端婴幼儿奶粉品牌,皇家美素佳儿的表现颇为亮眼。在疫情期间,皇家美素佳儿凭借含量超群的乳铁蛋白,成为了妈妈和宝宝的首选。在Z世代人群扛起消费大旗的当下,美素佳儿在品牌营销层面大力创新,不仅与中国国家地理一同探寻了自然滋养的奥秘,还成功挑战了“Largest postcard sentence”吉尼斯世界纪录称号,将“坚持”、“自然”与“不凡”的品牌价值根植于年轻消费者内心。


美素佳儿还高效运用数字媒体精准触达年轻受众,携手内容创作者或母婴KOL,通过新颖的场景式内容形式在抖音、小红书等新媒体平台快速破圈,深度种草,提升了线上拓客的转化效率,更让品牌与消费者的沟通方式更加“接地气”。

 

渠道多元化扩张

挖掘业务新增量


在渠道方面,菲仕兰加速发展跨境电商,不断将全球新品引入中国市场,包括HMO母乳低聚糖配方的美素佳儿、有机版的皇家美素佳儿以及新近上市的美素佳儿羊奶粉等。

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美素佳儿羊奶粉新品跃然上市

 

坚持与战略关键客户在一起,共同为消费者营造更舒适的品牌体验,加速在下线城市挖掘消费增量。借助自身的数字化能力,推出了下线市场通路渗透APP,用极简的货物流、用轻绑定的专业合作模式,进行了有益的尝试,取得了初步的进展,给更多的中国宝宝包括下线市场的宝宝带来更多的营养。


数字化转型升级

持续提升效率


2021年乳企进入数字化升级的“转型期”,菲仕兰率先将数字化技术运用于消费者服务与企业内部管理。菲仕兰全球首个创新体验中心落户上海市黄浦区,通过线上线下全场景交互给消费者带来创新应用场景体验,为乳企零售线下数字化转型树立了标杆。通过“专家视频连线”、“QR code即刻溯源”等数字化服务,探索AI人工智能技术与无人值守零售的场景运用。


通过数字化、系统性的解决方案,将跨业务、跨部门参数进行共享,形成极简高效的业务模型。菲仕兰还建立了全链路数据可视化体系,以此支持业务部门作出正确决策,发现更多投资效率提升的机会点。


打造“共赢”团队

坚持公益初心


菲仕兰中国业绩能够持续保持增长,得益于务实和高效的团队支持。秉承“共赢精神”核心价值观,坚持“用数据说话,讲逻辑重效率”的可量化工作目标,重视培养核心骨干团队,并由中高层员工组成“菲腾圈”定期进行经验分享。2021年,菲仕兰斩获了“2021年大中华区最佳职场”、“2021年亚洲最佳企业雇主”以及“2021年中国杰出雇主”三项大奖。


菲仕兰坚持扎根中国,实现长期发展,积极履行企业公民的社会责任,构筑了赋能女性、关爱儿童和支持奶业三大公益支柱。菲仕兰携手多个公益组织打造品牌公益项目,截至2021年“爱心月嫂”项目共帮助2000余名困境妇女习得一技之长并顺利就业;“爱心未来”项目覆盖47260人次,帮助众多家庭解决科学育儿问题;“孤儿喝奶”项目为1-3岁孤儿提供营养支持,并结合儿童奶商训练营让饮奶食育观念深入人心。


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菲仕兰150年从牧场到餐桌的全产业链管理


作为合作社型的乳企,菲仕兰坚持“自然滋养”的理念,一万多名会员奶农是公司的所有者,待奶牛如家人,家庭牧场世代传承。可持续发展是“自然滋养”理念的核心组成之一。菲仕兰中国区总裁陈戈表示,对生意和业务发展也是同样的价值观,不会为短期的业绩达成而牺牲长期的生意健康度。

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菲仕兰为全世界消费者提供优质的乳制品


谈及中国市场未来的发展和竞争,陈戈指出:“中国市场一直都是菲仕兰在全球十分重要的市场。坚持长期、可持续发展的理念布局业务,围绕品牌建设和消费者体验、数字化、渠道创新等方面,继续坚持做正确的事情。”对专业营养品业务,菲仕兰将继续专注于和新世代消费者进行深入有趣的沟通,用心营造更好的品牌和消费体验。对于专业乳制品业务,继续去做客户渗透和拓展,进行本土化供应链的尝试,更靠近本土客户,共同服务于消费者。随着消费者对健康、对营养更加关注,新业务也将继续孵化,给中国消费者带来更多更符合营养需求的新产品。


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