导读：消费升级时代，随着《儿童化妆品监督管理规定》等新规政策的逐步实施，母婴洗护行业迎来规范化新格局，整个市场也朝着践行更高标准、聚焦更精准用户需求的方向走去。政策趋严背景下，推动母婴洗护市场走向标准化的担当企业更能凸显自身研发水平、产品品质、品牌口碑等多方面的强大实力，从而获得业内人士与消费者的认可，而青蛙王子正是其中的典型案例。

作者/屹群

从1994年发展至今青蛙王子不断创新、持续焕发活力，在这个过程中也积极发挥引领价值，参与起草了儿童洗护市场的多项行业标准，面对充满不确定的市场竞争环境，青蛙王子经久不衰背后暗含着怎样的维稳与增长逻辑？

政策趋严背景下

强大企业实力为渠道商注入强心剂

近年来，母婴洗护行业专业化、精细化趋势明显，品牌想要适应新一代消费者需求与政策变化，产品的配方、功效、设计等都需要持续性的改革和升级。大浪淘沙之下，青蛙王子深知唯有不断夯实自身综合实力，以研发创新引领行业发展，才能在激烈竞争中保持头部地位。而这一点也在母婴行业观察与青蛙王子经销商的采访中得到了证实，湖南大家是总经理金华明确表示：“我们在选择合作对象时，非常看重两点：一是企业是否兼具独立生产能力、科研实力以及强大的供应链体系，二是企业是否拥有雄厚背景与资金实力。如果不具备这些能力，企业将很难满足新规要求与产品备案时的人力、财力投入。”

作为中国儿童护理用品行业的知名品牌，青蛙王子自1994年创立以来始终坚持在研发、生产、产品等多方面进行深耕，雄厚的企业综合实力获得众多业内人士与合作经销商的看好。

研发布局方面，青蛙王子率先开启创新研发3（漳州、上海及马来西亚研发中心）+1（ACSIC新加坡亚洲儿童护肤创新中心）+N模式，成功汇聚全球优质资源、顶尖专家力量和先进实验室，为产品专业创新提供源源不断的动力。据悉，目前青蛙王子拥有已授权发明专利近百项，申请中的专利近50项。漳州研发中心实验室通过CNAS实验室认可，检测报告可被全球100个国家/地区的97个机构承认。

供应链优势上，青蛙王子拥有国内外6大生产基地，涉及母婴洗护、卫生用品、家居清洁等多个品类，其中位于漳州的洗护生产基地占地面积达一万两千多平方米，引进现代化管理模式，涵盖产品从原料、生产、质检到运输的每一个步骤，GMP标准设计生产线、先进环保设备系统、可视数据监控中心使其获得两化融合管理体系评定企业等多项实力认证。

除了雄厚的企业实力与背景，青蛙王子在线下渠道频繁且深入的精耕举措也同样是品牌获得合作经销商青睐的重要理由。谈及此事，青蛙王子湖南经销商金华毫不吝啬对于青蛙王子的支持与赞赏，表示公司得益于青蛙王子科研人员产品端的投入，这几年在他所辖区内收获了很多忠实门店，青蛙王子持续推出的婴童洗护细分品类很好顺应了消费者的期待，单从夏季产品看，种类之丰富便极大满足了渠道商的需求。此外，青蛙王子销售人员更是细致入微，在洗护市场产品极为泛滥的情况下，以良好服务让渠道商更加省心省力。

品牌焕新有诀窍

青蛙王子如何与年轻人玩在一起？

国潮盛行之下，母婴洗护国产品牌迎来高光时刻，成为越来越多年轻父母的品质信赖之择，众多经销商在选品时也更倾向于国潮新品。不过在当下行业发展中，到底怎样“潮”起来，在产品设计、营销宣传等多方面充分做到贴近年轻人审美和需求，仍然是众多国货应该思考的问题，正如青蛙王子湖南经销商金华所言：“我们需要一款年轻有活力的品牌，来撬动当下年轻化的消费群体。”

青蛙王子在品牌焕新过程中，针对“如何与年轻人玩在一起”的问题，采取自有IP运营、高颜值细分产品、公益活动传递品牌理念等多维度措施，完美实现了从“老牌资深国货”到“国潮经典势力”的转变。

自有IP运营方面，基于“青蛙王子”这一俏皮可爱且深植于年轻人童年记忆中的IP形象，品牌结合抖音动画、综艺冠名、微博图文等新兴传播方式，令消费者在原有良心国货印象上增添新的记忆点，头戴“半永久”皇冠的青蛙王子不再是仅存于产品包装上的图案，而被赋予了新意义。据悉，2021年青蛙王子抖音动画中的欢乐故事与知识科普陪伴了小朋友1.28亿次，深入中国22个省、5个自治区、4个直辖市，共计陪伴了7000万中国家庭，《七色梦想》、《蛙蛙魔法学校》等代表作品获得了众多年轻父母与宝宝的喜爱。

聚焦产品端，青蛙王子则贴合当下年轻人的精致育儿理念和颜值主义追求，创新性推出“分龄护理”产品线，根据不同年龄、不同性别痛点需求为用户提供产品解决方案，并联合时下备受欢迎的IP形象进行产品外观设计上的焕新，如适合0岁+宝宝的青蛙王子舒缓系列、针对3岁＋女孩的冰雪奇缘联名系列、契合6岁＋男孩喜好的奥特曼皮套系列……

除了在IP形象端和产品端实现年轻化，对于历经多年行业资深发展的青蛙王子而言，如何将品牌价值理念与品牌故事传递给消费者，从而实现情感共振与品牌温度感知，也同样是需要持续思考的问题。据悉，自成立以来，青蛙王子集团积极履行企业社会责任，推动企业与社会共同发展，已累计为公益慈善事业捐赠款物超2千万。同时，青蛙王子深切关注中国儿童健康成长，多次举办青蛙王子公益夏令营、青蛙王子关爱儿童口腔健康公益行等少儿公益活动，用爱为中国新生代家庭构筑更多幸福生活。

国潮趋势下，新国货品牌增速愈发迅猛，青蛙王子稳抓行业机会，从产品研发实力、品牌口碑到持续耕耘终端市场，以更多专业创新的洗护产品赢得新生代家庭喜爱与认可，未来必然将迎来更大的爆发。

文章来源：母婴行业观察

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