导读：这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

动态

宝宝树官宣应采儿为首席育儿官

宝宝树在15周年庆之际，正式官宣二孩辣妈应采儿成为宝宝树首席育儿官，与广大粉丝、宝妈相约宝宝树，让宝宝“应”爱而生。

君乐宝最新收购案已获批准

据市场监管总局官网消息，君乐宝乳业集团有限公司收购云南皇氏来思尔乳业有限公司等两家公司股权案，已在3月1日获得无条件批准。1月，君乐宝表示，将以总价2亿元收购来思尔等两家公司各20%的股权，君乐宝、皇氏集团和来思尔未来将在产品创新、菌种研发、规模化养殖、精细化管理、市场渠道及生产等方面开展深入合作。借助上述交易，君乐宝将得以快速拓展西南地区市场。（小食代）

新一轮配方奶粉注册开启，小品牌被指退出或成常态

据了解，大部分婴幼儿配方乳粉企业在2022年将开始新一轮的配方奶粉注册。从目前已经出台的政策可了解到，监管侧并未强制规定新一轮奶粉配方注册要按照奶粉新国标进行，但是鼓励奶粉企业在新国标正式实施前按照该标准执行。有奶粉企业高管表示：“其实新一轮配方注册门槛高的原因是要与新国标配套进行注册。”新国标的实施，品牌集中度会提升，进一步规范市场竞争环境。（金融界）

哆猫猫推出乳酸菌发酵果汁饮料

新一代儿童零食品牌哆猫猫联合中国副食流通协会起草的《儿童饮料》团体标准已于2021年12月20日正式发布，并于2022年3月1日正式实施。同一时间，哆猫猫推出全新超级大单品——乳酸菌发酵果汁饮料，专为孩子量身打造，妈妈让喝的“乳酸菌发酵真果汁”，不添加蔗糖，72小时黄金发酵，营养口感双升级。该产品将在线上包括天猫、京东、拼多多、抖音等全渠道及线下20000家门店全面上架，自此，哆猫猫2022年首场“春雷行动”正式拉开序幕。

京东超市与秋田满满达成战略合作

3月10日消息，近日，京东超市与婴童全餐品牌秋田满满在北京再度达成战略合作。据了解，近一年秋田满满在京东的月销售额实现稳固提升。京东零售集团母婴采销部总经理江龙武则指出，京东超市与秋田满满合作由来已久，未来，京东将与秋田满满通过更多元化的活动建立更紧密的合作关系，促成更高效更深度的战略合作。（电商报）

孩子王称“三孩政策”对公司业绩影响存不确定性

3月7日晚间，孩子王（301078）发布股票交易异常波动公告称，公司发现近期公共传媒报道了政府出台三孩生育政策配套措施相关新闻，使得A股二级市场对“三孩”概念关注度较高。公司主要从事母婴童商品零售及增值服务业务，公司业务的市场总规模与国内新生儿总数有一定的关系，但公司业绩不仅受到国内新生儿数量的潜在影响，还会受到行业政策、市场竞争、经营管理水平等多方面因素的综合影响，“三孩政策”对于公司业绩的影响存在不确定性，广大投资者理性投资，注意风险。

恒天然高端奶酪品牌引入中国市场

新西兰乳品企业恒天然合作社集团近期将首次亮相第四届进口博览会的旗下高端奶酪品牌凯蓓蒂（KAPITI）正式引入中国市场，目前已在京东、抖音及部分精品商超渠道上市，进一步满足中国市场对高端芝士产品日益增长的需求。（公司发布）

妙可蓝多：累计回购980万股，占比1.9%

妙可蓝多发布公告称，截至3月8日，公司已累计回购股份980万股，占公司目前股份总数的比例为1.9%，购买的最高价为人民币62.99元/股，最低价为人民币34.75元/股，已支付的总金额为人民币约4.83亿元。（公司公告）

雀巢电商销售额占比增加到14.3%

3月9日，雀巢在一份年度报告中表示，强大的数字能力是重要的增长动力。2021 年，电商渠道在雀巢总销售额中的占比增加到14.3%，和前一年相比也增长了15.1%。在供应链受限的一年里，数字化能力让雀巢能够实时识别供需变化，并更快地处理问题。

童装网站PATPAT据悉考虑最快于2022年在香港或美国IPO

市场消息：软银投资的童装网站PATPAT据悉考虑最快于2022年在香港或美国IPO。（新浪财经）

李宁体育成立童装公司，注册资本2.5亿元

3月7日息，李宁（中国）体育用品有限公司新增一则对外投资，投资企业为李宁体育童装有限公司，投资比例为100%。

据悉，李宁体育童装有限公司成立于2022年3月3日，法定代表人为杜道利，注册资本为2.5亿元，经营范围包括体育用品及器材批发；体育用品及器材零售；技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广等。

财报

伊利股份：前2月利润总额同比增长超20%

伊利股份公告，1-2月营收215亿元左右，同比增长15%以上；利润总额33亿元左右，较上年同期增长20%以上。

伊利股份指出，公司旗下液体乳、奶粉及奶制品、冷饮等各项业务均保持良好增长态势。伊利产品的市场渗透率持续保持行业第一，其中在地级市、县级市的市场渗透率同比分别提升0.6%、1.2%，消费者触达规模持续上升。(中新经纬APP)

乐高集团2021零售额同比增长22%

3月８日，乐高集团于公布2021年度财务报告。相比2020年，全年收入增长27%，达553亿丹麦克朗（510.1亿元），零售额同比增长22%。同时集团在持续加大战略性投资以支持长期发展，利润仍然实现了强劲增长。乐高营业利润同比增长32%，达170亿丹麦克朗。相较于2020年99亿丹麦克朗的净利润，乐高集团在2021年净利润增长至133亿丹麦克朗，现金流也达到129亿丹麦克朗。（公司公告）

森马服饰2021年营收154亿

森马服饰3月9日晚间发布业绩快报，2021年，公司实现营业总收入154.19亿元，同比增长1.41%；净利润14.86亿元，同比增长84.39%。营收微增但净利润大涨的原因，主要因为上年同期，公司经营业绩受到疫情和法国KIDILIZ集团亏损双重因素的影响，基数较低。若剔除法国KIDILIZ集团上年同期并表的亏损，2020年全年公司归属于上市公司股东的净利润则是13.02亿元。

汤臣倍健：2021年营收74.31亿元 同比增长21.93%

3月5日汤臣倍健发布2021年财报，年报显示2021年汤臣倍健实现营业收入74.31亿元，较上年同期增长21.93%；归属于上市公司股东的净利润17.54亿元，较上年同期增长15.07%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润15.4亿元，同比增长34.59%。其中，主品牌“汤臣倍健”实现收入44.45亿元，同比增长24.36%；“Life-Space”国内产品实现收入1.84亿元，同比增长36.33%。

宝尊电商：2021年营收93.96亿元，同比增长6.2%

宝尊电商公布2021年第四季度及全年财报。财报显示，宝尊电商该季度营收31.73亿元，同比下降5.2%；净亏损830万元，上年同期净利润2.39亿元；Non-GAAP净利润7570万元，上年同期净利润2.72亿元。2021年全年营收93.96亿元，同比增长6.2%；净亏损2.2亿元，上年同期净利润4.26亿元；Non-GAAP净利润2亿元，上年同期净利润5.35亿元。

两会&新规

全国人大代表：建议给0-3岁婴幼儿家庭奶粉补贴

全国人大代表、安徽省劳动模范李小莉建议，调控母婴产品零售价格，降低婴幼儿奶粉价格，减低家庭抚养成本。通过给予0-3岁婴幼儿家庭适量的奶粉补贴、政府集采等方式引入一批奶粉品牌，约束奶企的营销战，减少其广告宣传和中间环节成本，让普通家庭吃得起放心奶粉。她还建议，培育乳粉奶业民族品牌，大力培育本土奶企，将婴幼儿口粮掌握在自己手里；通过行政手段和市场化手段相结合的方式，降低婴幼儿奶粉价格。

全国人大代表：建议率先在东北全面放开生育政策限制

两会期间，全国人大代表车秀兰表示，建议率先在东北全面放开生育政策限制，提高边境地区、边远地区现行工资津贴，设立东北振兴人才基金。

在支持东北地区创新发展方面，车秀兰建议：

一是在共同财政事权和支出责任划分上参照西部省份执行，在税收优惠上享受西部大开发政策；

二是率先在东北全面放开生育政策限制，提高边境地区、边远地区现行工资津贴，设立东北振兴人才基金；

三是深入推进东北国有企业混合所有制改革；

四是率先开展金融综合化经营改革试点，设立东北振兴银行、东北振兴基金；

五是率先放开土地政策，建立土地制度综合改革试验区。

全国人大代表：建议鼓励幼儿园增开托育班

全国人大代表蒋宇霞建议多种途径增加托育服务有效供给：首先，鼓励公办或民办幼儿园发挥自身优势，面向2-3岁幼儿增开托育班，推进托幼一体化服务；其次，加大扶持力度，采取提供场地、减免租金、补贴运营费等措施，引导社会力量广泛参与。

全国人大代表：建议独生子女父母退休金上调10-20%

今年全国两会，全国人大代表、山东三箭劳务管理有限公司油漆工班组长陈雪萍建议提供独生子女老年父母的养老补助，鼓励兴办独生子女父母养老院，在政策所规定的退休金的基础上，独生子女父母退休金上浮10-20%，并允许已达到退休年龄的独生子女父母投靠异地工作生活的独生子女。在政府财政支持下，适当提高农村独生子女老年父母的养老保险金。

全国人大代表：建立面向用人单位的生育帮扶补偿机制

全国人大代表王利平建议，加快完善“三孩”政策，需要出台针对用人单位的配套措施，以便于在育龄女性员工和用人单位之间找到更好的平衡点。他建议，地方政府可根据用人单位育龄女性数量，相应减免其生育保险费，对于单位女职工生育二胎、三胎的，由政府给予单位生育补贴，帮助用人单位分摊或减免育龄员工在生育假期间所产生的养老、医疗等费用。加大政策引导，设立面向用人单位的生育奖励基金，对用人单位适龄妇女生育二胎、三胎比率高的给予奖励和荣誉表彰，并在部分合适的项目申报上给予一定的加分奖励，通过减免税费、政策性补偿用人成本，引导用人单位以最大意愿配合“三孩”政策的落地，以最大积极性鼓励员工生育。

全国政协委员花亚伟：建议允许30岁以上单身女性生育一胎

全国政协委员花亚伟，在今年的全国两会上拟提出关于完善支持生育政策的提案。呼吁全社会以更加包容的态度对待未婚生育，满足大龄单身女性的生育意愿，对其生育的孩子在落户、就学、就医等方面一视同仁。他建议，允许年满30周岁以上的未婚女性生育一胎，且享受合法生育的产假、生育保险等权利。

李克强谈帮扶小企业：减税降费效果最直接

3月11日上午国务院总理李克强出席记者会并回答中外记者提问，李克强在回答帮扶小企业相关问题时表示，从我们这几年的实践看，减税降费效果最直接。我记得去年到东部地区和十几位企业家交谈，他们谈到了企业运行中的困难，希望国家再出台一些宏观支持政策。我当时就说，中央政府的政策储备是有的，但需要集中使用。有三项选择，但只能三选一。一是大规模投资，也许你们可以得到订单。二是发放消费券，可能会直接刺激消费。三是给企业减税降费，稳就业、促投资消费。他们沉默一会儿，几乎异口同声地回答，我们选择第三项。因为这是最直接、最公平、最有效率的。从今年我收到的有关报告看，普遍把减税降费作为对政府宏观政策的第一个期待。

李克强总理谈5.5%左右增速目标：高水平上的稳就是进

3月11日上午，十三届全国人大五次会议闭幕后，国务院总理李克强出席记者会并回答中外记者提问。李克强表示，制定宏观政策是从中国国情实际出发的，高水平上的稳就是进。去年，中国经济总量达到110万亿人民币，继续增长可以说是在高基数上的增长。中国制定宏观政策，是从国情实际出发的。去年，我们完成了全年经济社会发展的主要目标任务，也为今年打下了坚实的基础。今年，各种复杂环境在变化，不确定性因素增多，5.5%的增量已相当于一个中等国家的水平。这就好像登山。如果你要登1000米的山，想爬10%，那100米就可以；如果要登3000米的山，想上5%，那就是150米，而且条件也变了，气压低、氧气少，看似放缓了，实际上分量更重。

最高法工作报告：对残害妇女儿童等犯罪当判死刑的判死刑

人民法院准确贯彻死刑政策，对严重危害公共安全、严重影响群众安全感的犯罪，对残害妇女儿童、老年人等挑战法律和伦理底线的犯罪，论罪当判死刑的，依法判处并核准死刑，坚决维护法治权威。

四川：拟借鉴个别省市做法，积极争取常见辅助生殖项目纳入医保

据人民网“领导留言板”3月8日消息，针对网民建议“补助辅助生殖”的留言，四川省卫生健康委8日回复称，拟借鉴个别省市做法，会同相关部门，积极争取将常见的辅助生殖技术项目纳入医保报销范围。（澎湃）

数据&趋势

京东超市消费趋势报告：00后女性用户增速同比超6倍

京东超市于3月5日发布《2022即时消费趋势报告》。《报告》显示，使用小时购服务TOP5的城市分别为北京、深圳、广州、成都和上海，北上广深等一线城市仍然占据小时购消费的主力地位。啤酒、休闲零食、卷纸、婴儿奶粉和卫生巾是即时消费用户最爱的TOP5品类。从消费人群上看，35岁以下的用户占比达到了55%。而46岁以上用户也逐步加入到了小时购消费群体，占比达到了24%。从增速上来看，00后女性用户增速同比超6倍。值得注意的是，高增速群体是95后宝妈，2021年同比增长超6倍。（电商报）

京东活跃用户数一年净增1亿 70%来自于下沉市场

3月10日，京东集团发布了2021年第四季度及全年业绩。截至2021年12月31日，京东过去12个月年度活跃购买用户数达5.697亿，一年净增近一亿。其中，70%的新增用户来自于下沉市场。截至2021年底，京东PLUS用户突破2500万。

阿里健康研究院：近一年女性最关注脱发、生理健康等问题

在2022年三八妇女节到来之际，阿里健康研究院发布了一系列有关女性健康的数据。从排名中便可看出女性最关注脱发问题、其次是生理健康问题、生育等问题。其中，2021年非那雄胺或米诺地尔这类防脱产品的女性购买量同比去年增长了1.5倍，远远高于男性购买量的增长。数据还显示，近一年女性在宫颈癌预防与检查方面的意识也明显增加。在支付宝平台有“HPV”关键词的体检套餐销量同比增加了107%。

网经社：2021年母婴电商GMV突破11000亿元

日前，网经社电子商务研究中心发布《2021年度中国母婴电商市场数据报告》。据了解，近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴用品市场规模不断扩大。报告显示，2021年母婴电商市场规模为人民币11000亿元，同比增长9.99%。其中，2014年增长率高达111.39%，从2015年至2020年增速分别为98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%，增速持平缓下滑。2021年母婴电商用户规模为2.5亿人，同比增长2.04%。（电商报）

广东常住人口数量持续增长

2021年末，广东全省常住人口12684.00万人，比上年末增加60万人；全年出生人口118.31万人，出生率9.35‰——出生人口占全国超过一成，出生率高出全国平均近2个百分点。（广东省统计局）

曝光

江南布衣子公司因销售劣质童装被罚1.1万

近日，天津江南布衣华卓服饰有限公司新增行政处罚信息，处罚单位为上海市市场监督管理局，处罚事由为当事人销售的一款儿童服装经检测绳带要求项目不合格，处罚结果为没收违法所得951元，罚款1.1万余元。

此前，江南布衣旗下童装上出现“邪典风、暗黑风”等不恰当设计引发网友关注并被约谈，对此，江南布衣曾发文致歉并下架所有相关产品。

文章来源：母婴行业观察

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