快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
母婴行业观察
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2022，会成为抖音童装爆发之年吗？
导读：有多少童装店铺正在疫情的反复下不知所措？有多少童装店铺寄希望于传统电商平台却效果平平，增量匮乏？有多少童装店铺早已投入直播浪潮，探索新的流量密码？
作者：童装观察
有童装业主向童装观察反映：“去年抖音便开始支持母婴赛道，童装作为效益最高的母婴类目之一也受到了广泛支持，但是真正做起来的还是少数。不管是短视频还是直播，抖音最重要的是内容营销，和线下店铺的销售方式迥异，经过了一年的行业摸索期，再加上疫情倒逼，我认为今年会是抖音童装流量爆发的一年。”
2021,抖音发力母婴市场
童装童鞋成为增长主阵地
2021年开始，抖音在母婴品类的表现和发展增势明显。抖音凭借时尚鞋服销售的一贯优势，发力母婴细分行业之时，童装童鞋赛道展现出开拓性成果，仅1-5月便抢占了20.25%的线上销售额，抖音平台超一半的母婴行业销售额由童装童鞋品类贡献。
并非抖音单方面切入母婴赛道，传统电商平台内卷严重，品牌发展效力不足，消费者关注转变等倒逼企业寻找新平台、新增量。
一位母婴电商操盘手说：“原来抓天猫、京东这些主流渠道，品牌就能活得很滋润，但是现在我们看到电商流量渠道的变迁，已经进入了一个内容社交媒体的时代，包括图文、短视频等都是传播渠道。当流量粉尘化之后，品牌需要通过所有的触点与用户去沟通和交流，每个触点都要跟用户建立信任，建立心智的输出以及生意的转化。”
发力母婴市场、加速童装童鞋线上场景消费触达，这似乎是品牌商与抖音平台的双向奔赴，2022年，能实现爆发与共赢吗？
2022，会成为抖音童装爆发之年吗？
谁会爆？如何爆？
在今年1月抖音童装童鞋龙虎榜上，头部品牌占据着榜单绝大多数，巴拉巴拉、迪士尼、巴布豆、安踏仍然牢牢位居前排，少数淘系品牌辰辰妈、嘟嘟家等跻身榜单。
可以见得，资深头部品牌与少数优质淘系品牌掌握了抖音绝大多数童装类目流量。头部品牌自不必多说，自带流量，企业多金，抖音运营上手更快，中小品牌难出其右。
下面看看淘系品牌辰辰妈、嘟嘟家的晋升路。
作为唯一跻身抖音龙虎榜前十的淘系品牌，过去辰辰妈的销售额几乎全部来自淘宝平台，而现在抖音已成为其另一重要增量平台。其主打品牌店铺分别为“辰辰妈的女童店”和“辰辰妈的男童店”，以及“辰辰妈的婴童店”，包揽了幼儿到童年的整个成长期。根据辰辰妈店铺粉丝粗略统计，辰辰妈旗下粉丝可达千万，作为手握千万用户的母婴领域超级KOL，自带强大流量，粉丝拥有极大的黏性和超高的复购率，营销效果影响大。
“嘟嘟家”是典型的童装夫妻店，2008年起以淘宝为平台销售可爱风高性价比中小童童装。作为最早一批淘宝商家，借由网络购物兴起的势头，夫妻二人用五年时间实现了业务的快速增长，达成单个店铺GMV破两亿的销售成绩，成为淘宝童装排名前三的店铺。后来随着淘宝电商生态转变与竞争加剧，“嘟嘟家”童装的销售额增速大幅降低，到2020年，“嘟嘟家童装”淘系店铺GMV只增至3亿，增速远远低于预期。2020年的疫情加速了直播带货这一新业态电商，为拓展业务线，激发品牌销售额增长的更多可能性，2020年7月，嘟嘟家童装开始试水直播带货。嘟嘟家童装有着4年的淘宝直播经验，相对成熟的直播体系、流程，2020年入驻抖音，仅两个月便跻身抖音童装前五。
可以看出，无论是辰辰妈还是嘟嘟家，都并非在抖音之中侥幸突前的品牌，她们都有着多年电商经历，另外，作为“淘系”品牌，“物美价廉”、“性价比高”是其主打标签。“低价”是在抖音平台引流的最重要方式，对巴拉巴拉、巴布豆等头部品牌来说也是如此。
童装类目上，很多直播达人也有突出表现。
2月抖音童装达人周带榜单显示，周带货销售额突破500w的共四家，分别为：小菲特童装、悠悠童话童装、美妞好物优选、带娃的小璐，除一二三名之间差距较大之外，TOP50达人均带货过百万。
小编特意观看了排名第一的小菲特童装直播现场，在抖音上粉丝超十万的品牌几乎都是全天候直播，不同于多数童装主播以女性为主，以妈妈的人设获得同理心和信任感，小菲特的主播“屁哥”是一位糙汉子，没有自己的店铺，是一位单纯的童装电商主播，延续薇娅、李佳琦的直播方式，口条非常快，让观众一直保持观看热度和高涨的购买情绪。
不得不提的是，“小菲特”屁哥同样是淘宝主播出身，可见达人并非一天练成，门外汉想火于抖音直播确实不是那么容易。
强者恒强之外还有“趣”、“运”者突进。小型童装门店从线下延伸至线上，有特色还要有运气。
童装观察了解到，去年疫情期间，合肥的一家线下童装店，在朋友圈和抖音上“火”了起来，没有专业的模特摆拍，就是三个小女孩穿着新款童装并做着简单的动作，却让不少观众点赞询价。
在这之前，店主焦女士已经开了两年多的线下童装店，顾客多为住在周围的老主顾，然而为了防疫需要，门店迟迟不能开张，积压的货品是服装生意的一笔重大支出，为了在闭店期间把库存卖出去，焦女士在朋友圈办了7天的“限时秒杀”，将部分断码的衣服销售出去，尝到了线上销售的甜头，她又继续在朋友圈里发布一些春夏新品的展示视频——7岁的姐姐带着两个双胞胎妹妹，穿着蓝色公主裙的小姑娘，在店里配合着妈妈拍摄，床上各式各样的衣服，一会转圈一会提裙摆，成了妈妈的小模特。焦女士将视频发到网上，没想到一个多月就涨了6000多粉丝，无心插柳柳成荫，焦女士的电商之门从此开启。
一面是疫情对开店的阻碍，一面是繁忙的年轻爸妈们的高效消费需求，抖音直播销售已然成为潮流所在，对于童装品牌来说，不论大小都要做做抖商，能不能做得别开生面还要另作考虑。2022年会不会成为抖音童装的爆发之年并不好说，但那些真正能够游刃于抖音平台上的，大概依旧是实力品牌、资深童装达人，与少数有特色、有运气的人（企业）吧。
文章来源：母婴行业观察
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