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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    2小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    2小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    2小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    2小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    2小时前

 母婴行业观察

儿童奶粉迎来当打之年 看头部玩家如何迎接这场细分升级战?

产业

小小刀

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2022-04-24 10:03

导读:伴随着人口结构的变化及消费升级的加速,母婴行业的人群机会正在逐步迁移。其中,3岁+儿童的细分营养品市场迎来高增长,并驱动越来越多的母婴品牌、渠道投入其中。儿童奶粉便是其中之一,Nint任拓数据显示,2021年儿童粉线上增速高达866.8%,另外《2021年全年母婴实体店消费数据洞察》表明,儿童学生奶粉销售额增速达67.6%,占比也在显著走高。而伴随行业竞争加剧,唯有在产品研发、品牌打造、渠道深耕等各层面均拥有突出优势的企业才能够真正行稳致远。


作者/屹群


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聚焦儿童奶粉痛点需求

合生元新品重磅上市引关注


当前儿童粉势头正盛,但其门槛低且监管相对宽松导致市面上产品质量参差不齐,缺乏专业研究、配方同质化是儿童粉市场不可回避的一大挑战。随着消费需求的不断爆发,亟需头部品牌以前瞻布局推动发展,以更具创新力的产品和优质服务全方位守护宝宝健康成长,提升消费者对成长全营养的认知并赋能行业持续增长。其中,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元,始终专注于母婴营养与健康,不断推出全球领先的婴幼儿配方奶粉,并根据母婴用户多元化需求精益求精进行产品升级与品类拓展。近期合生元重磅推出新品儿童成长奶粉,以前沿配方与卓越品质为新生代家庭带来更多科学营养育儿之选,并为儿童粉市场注入新活力。


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从产品使用人群看,3岁以上儿童在进入儿童加速成长期后,对脑部发育、视力健康、骨骼增长、消化吸收等多元化营养素的补充需求愈发强烈。在此背景下,具备专业、科学营养配方的儿童奶粉产品尤为受到年轻父母青睐。合生元深谙其道,将多项前沿研究成果及顶尖工艺技术应用于新品儿童奶粉,为3岁+儿童量身定制的全面营养配方中含有超30种关键营养,且0蔗糖、0香精,好喝又健康。据悉,合生元儿童成长奶粉天然含有乳桥蛋白LPN,激发宝宝内在保护力,其中重要的免疫活性蛋白-乳铁蛋白可以增强抵抗力;乳钙×柠檬钙酸×维生素D的钙力高组合则加速宝宝钙吸收率,助力骨骼成长;10倍益生菌促进肠胃菌群平衡,降低宝宝腹泻风险;DHA、胆碱、牛磺酸、维生素A等多重营养因子更是强强联合,为宝宝眼脑发育黄金期提供核心供给。


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在合生元儿童成长奶粉新品发布当天,多方从业者纷纷表达了对产品的看好,而这背后除了合生元极致的产品力,也与其品牌力、渠道力密不可分。


强势卡位儿童奶粉赛道

长远战略规划优势凸显


产业精耕时代,细分化、差异化品类需要品牌长远的谋篇规划,在为消费者持续创造价值的路上,差异化的高端品质始终是驱动品牌持续发展的原动力,而这背后更加考验企业的综合实力。对于合生元而言,可谓有着更强劲的先发优势。


作为母婴市场风向的头部引领者,合生元自创立以来始终坚持全品类布局路线,不断在细分品类上开拓创新,顺应消费者需求变化,目前从有机奶粉、羊奶粉到HMO奶粉已形成极为丰富的产品矩阵。值得注意的是,全品类布局战略也对企业增长也起到积极作用,以健合的婴幼儿营养与护理业务(BNC)为例,集团多年沉淀下,在国内拥有极为可观的增长前景与口碑声势。根据独立研究数据提供商尼尔森(Nielsen)的数据,健合集团在中国婴幼儿配方奶粉排名第六,保持着稳定的市场地位,其中,超高端婴幼儿配方牛奶粉零售额强劲增长22.5%,占据市场份额11.1%,排名第三位,而合生元羊奶粉也同样表现强劲,销售额实现了42.7%强劲增长,市场份额排名第三位。


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伴随全品类布局的延展,企业门槛持续增高,更彰显出合生元在科研领域的稳健实力。一方面,合生元背靠健合集团这一全球高端营养及健康产业领导者,拥有先天资源优势;另一方面,合生元近年来不断加大研发资金投入,携手权威专家、机构打磨优化配方,深化乳桥蛋白LPN等极具竞争优势的突破性创新成果,以及作为益生菌领导者不断转换前沿成果,持续打造满足消费者需求新品,赢得了众多年轻父母的忠实度与好评。


线上线下多举措赋能

合生元与渠道共赢新增长


当前儿童粉酣战之下,差异化产品力、强大品牌拉力是儿童粉加速突围的基础,而这也正是渠道选品看重的核心因素。在母婴行业观察近一年的线下走访中,我们发现门店对儿童奶粉的陈列重视度不断提升,布局的儿童粉品牌数量也在增加,大部分渠道表示在选择儿童粉时会重点考虑配方独具特色的产品,如含有乳桥蛋白LPN等,此外口碑高声量强、能给予渠道动销帮助的品牌更是吃香。


在深度拥抱渠道策略上,合生元可以说是突破常规,环环相扣、多维度并举的新颖打法成功实现高质量增长的同时,也帮助众多合作伙伴鼓足了底气。


首先就产品力而言,合生元儿童成长奶粉的专业背景、特色配方和卓越功效很好解决了令渠道头痛不已的差异化选品难题。其次在精准化动销操作上,合生元坚定线上线下全域营销策略,线上方面围绕抖音、小红书等新兴平台持续输出,进行产品种草,提升品牌拉力与年轻消费者品牌认知度,由此推动铺品门店更好发展;线下方面,合生元则与小猪佩奇IP合作,从打造定制产品礼盒与专属赠品、一系列线下活动到跨界营养互动等,帮助门店形成拉新、转化到复购的完整动销闭环。


随着中国儿童群体日益壮大,儿童奶粉品类已迎来当打之年,行业大势之下,综合实力强劲的品牌才能穿越周期赢到最后。产品研发创新、前瞻战略规划、渠道深入赋能等多维竞争优势加持下,我们有理由相信未来合生元将在儿童奶粉领域持续走高,也期待其为新生代家庭带来出更多突破性营养产品。


文章来源:母婴行业观察




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