导读：近两年来婴童营养品市场持续升温，赛道的高成长性引来大量入局者。然而，伴随着行业进入洗牌期，品牌需要愈发聚焦自身竞争壁垒，一是提升内生力，持续深挖新一代母婴用户多元化的进阶需求，加速产品和品牌的升级焕新；二是锚定长期主义，以差异化创新驱动品类革新和行业占位，引领行业高质量发展。

作者/冉然

“0~12岁体健智营养定制专家”

ChildLife升级焕新打出差异化品牌名片

当下90/95后新生代父母进阶为母婴消费主力军，他们精细化、科学化的喂养需求推动母婴细分品类趋于丰富且专业，尤其是在婴童营养补充上更关注营养的覆盖面和适配性。同时，《全球母婴行业新品趋势报告》也指出，在婴童营养品品类上，产品创新更具有针对性和精准性，越来越有「专项问题专项解决」的趋势。直面消费者不断变化与细化的营养需求，ChildLife于近日全面焕新升级，以“0~12岁体?健?智三维营养系统”为中国新母婴家庭带来专业定制化营养解决方案，做新一代年轻父母的“赢养”指导者和孩子的童年陪伴者。

具体来看，在此次品牌升级中，ChildLife首先对品牌旗下的全系列产品从体格发育、健康促进、智力开发三维核心功效出发进行了划分，构建了精准、细分的营养补充三大产品线，且每条产品线ChildLife都配备了相应的产品。例如，围绕体格发育，ChildLife旗下大白瓶钙镁锌、有机D3可高效补钙，减少营养不良导致的发育滞缓；又如针对婴童健康促进，ChildLife经典产品“感冒三件套”是宝宝换季必不可少的“健康装备”；在智力开发上，ChildLife经典产品“小金珠”能更好给宝宝补充DHA，辅助改善记忆。此外，在产品形态上，除了面向0-3岁婴幼儿的液体、粉剂外，ChildLife系列产品也在不断上新，对于咀嚼及吸收能力相对较好的3-12岁中大童提供片剂、软糖等更接近零食化的细分产品。

细究之下，我们可以看到，ChildLife升级背后，实则是以定制人群、场景、阶段的细分营养回应婴童营养补充的差异化诉求，这其中，两大方向性的转变直接夯实其“0-12岁体健智营养定制专家”的身份。一是专注细分品类，在前瞻性地部署核心产品线同时，策略性地拓展丰富产品矩阵，二是专注细分人群，深挖中大童营养市场增量，建立消费者对成长全营养的认知，并推动婴童营养细分产品创新向着更营养、更科学、更精准的方向升级。

25年专注精耕

ChildLife持续夯实品类卡位与品牌塑造

在大浪淘沙一浪更比一浪高的婴童营养品赛道，想真正掌握市场主动权，就必须深耕一隅，持续夯实品牌基本功，正如ChildLife此次品牌升级，并非只是浅层的界面性换壳，而是将品牌定位、理念、形象进一步聚焦强化，这背后离不开其长期蓄势、稳扎稳打、精益求精。

纵观ChildLife25年的发展历程，“将专业写进品牌内核”早已刻在其DNA中，“经典的、纯净天然的、好吃有趣的”或是对ChildLife品牌最好的注解。

据悉，ChildLife由专业的儿科医生Murray Clarke创立，作为美国第一个专业针对婴幼儿童的营养品牌，ChildLife多年来不断发展壮大以儿科医生/营养专家为主的“专家智囊团”，从数据采集、研发到品控等多环节为品牌的专业底色做信任背书，同时更是专注于儿童营养补充剂产品线的研发、生产、拓展及完善。历经25年的品牌传承与营养延续，覆盖0~12岁孩童体格发育、健康促进及智力开发所需的科学且完善的婴童营养产品线。

母婴营养品行业迭代加速背景下，在“专业营养”之外，年轻父母们对产品提出了更高阶的诉求。据易观发布的《2021年中国母婴早阶人群行为及消费偏好洞察》显示，随着90后成为母婴消费主力人群，科学精细化喂养、知识型消费等随之而来，母婴相关产品更多地需要满足用户对于配方成分、口感口味等方面更细分的需求。事实上，ChildLife早已先人一步，自创立之初就基于成分配方、口感设计等谋求差异化、追逐极致化。

聚焦在产品成分/配方上，ChildLife严苛臻选原产地，具备强大的基因优势，1997年在美国加利福尼亚州的世界十大海滩城市之一的圣莫妮卡市成立并设立工厂，符合专为婴幼儿及孩童产品配制的纯净、天然的成分需求，同时，ChildLife始终秉持高质量、天然、纯净无添加、崇尚环保的四大纯净生产标准，产品经由美国cGMP认证，将“纯净天然”诠释得淋漓尽致。

此外，ChildLife品牌在创立之初考虑到当时大量婴幼儿群体对于营养品的入口接受度和吸收问题，因而在产品口味和形态设计上也更贴近婴童饮食喜好，并将“好吃、有趣的”融于产品之中，满载爱与童趣。据悉，ChildLife产品系列专为孩童口味口感需求设计，多种健康水果口味，俘获了全球27个国家和地区孩子们的喜爱，同时，液体、粉、片剂、软糖等产品形态，更是满足0~12岁孩童不同年龄段的食用偏好，适配多种创意吃法，为孩子们的童年增趣。以ChildLife明星产品大白瓶钙镁锌为例，便是研究了近1000个宝宝味蕾，对比了100种口味搭配，才造就了口味好评率98.71%的香橙酸奶口感。

说到底，ChildLife在行业的占位并不是建立在什么深奥的心理学营销套路上，而是始终以深刻且精准的用户洞察为先，以专业性和好品质的产品为基，才得以让有态度有温度的专业儿童营养品牌形象深入人心。站在行业高度，营养品市场野蛮生长的时代已经过去，未来只有兼具好的产品力与品牌魅力的品牌才有可能赢在终局，一如此次焕新而来的ChildLife，在为用户提供定制化、系统性营养解决方案的同时，更是加速推动婴童营养品市场走向更加专业创新、精准细分的新高度。

文章来源：母婴行业观察

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