导读：新消费时代下，Z世代“大儿童”不但愿意为爱好买单，在育儿需求上也越来越注重玩具的益智启蒙、国潮属性。5月23日，京东超市发布《2022玩具消费报告》，报告显示国潮积木、IP潮玩盲盒、可编程机器人STEAM玩具成三大送礼首选。其中，可编程STEAM玩具第一季度销售额同比增长282%，国潮积木头部品牌Keeppley3月销售额同比增长157%。

儿童节临近，针对为大朋友、小朋友选购礼物的需求，京东超市按照2021年销售额排序，发布积木玩具、STEAM玩具、潮玩手办三大礼品榜，上榜的玩具无疑都是最受消费者欢迎的玩具，也称得上最具购物指南价值的玩具送礼排行榜。其中，乐高、阿尔法蛋、若来等品牌的27款单品登榜。

国潮积木：拼酷、keeppley 、乐高上榜 ，

乐高保时捷积木最火

报告表明，我国玩具市场规模由556亿元增长至2020年的779亿元；2020年，消费者购买拼插积木类玩具最多，占比达16.2%。积木类玩具凭借益智、寓教于乐、休闲等特性，深受孩子和家长的青睐，积木类玩具行业迎来发展新契机。

而在众多积木玩具中，国潮及IP联名款明显受到消费者喜爱，报告显示，国潮积木头部品牌Keeppley3月销售额同比增长157%。从上榜产品来看，国潮积木品牌拼奇、Keeppley等均登上520积木礼品榜；乐高（LEGO）哈利·波特-霍格沃兹城堡等IP联名产品，也纷纷成为消费者送礼首选。

报告显示，潜力新品磁力棒积木异军突起，3月销售额同比增长883%。磁性组装不易散架，能够更好地发挥孩子的想象力，因此深受家长欢迎。

 可编程机器人同比增长282%  

 俏皮谷儿童科学实验套装销售夺冠

 随着80后、90后成为新一代父母，对孩子科学启蒙教育的重视程度不断提高，主打益智启蒙的STEAM玩具呈热销趋势，在年轻父母送孩子的实用礼物清单中占据一席之地。数据显示，5月20日当天，STEAM玩具同比增长154%。

京东超市玩具乐器采销部总经理丁娟表示，伴随编程教育普及程度逐渐加深，越来越多家长倾向于编程“从娃娃抓起”。在此基础上，可编程STEAM玩具日渐兴起。报告显示，第一季度成交额同比增长282%。阿尔法蛋编程儿童玩具、玛塔创想儿童编程机器人等单品纷纷跻身京东超市520STEAM玩具礼品榜。

此外，受疫情居家影响，植物种植观察实验盒成为新的STEAM玩具趋势产品，其中代表品牌“鼻涕虫花园”产品上线好评率100%。

优质IP成吸引消费者关键  

 万代、泡泡玛特、若来登榜

随着数字藏品受热捧，特别是被更多注重体验式消费、个性化消费的年轻人接受，不少品牌和平台纷纷搭乘“数字经济快车”，探索数字藏品的应用，打造更多优质IP系列数字藏品。

618期间，变形金刚等一大批全球知名玩具品牌都将在京东集中发售数字藏品。5月23日，京东超市首次与潮玩品牌若来合作推出的迷幻夜数字藏品正式发售。

京东数据显示，2021年6月1日当天，潮玩/动漫品类销售额同比增长153%。京东超市520潮玩手办礼品榜上，POPMART泡泡玛特 SPACE MOLLY × 樱桃小丸子手办、若来（Rolife）囡茜Nanci秘密花园系列盲盒、寻找独角兽吞云小岛动物疗愈站系列等产品纷纷登榜，成为深受追捧的礼品选择。

整体来看，优质IP成为潮玩/动漫品类商品吸引消费者的关键。数据显示，寻找独角兽新IP爆米花妹妹上线当日即售罄；王者荣耀入驻京东首周，搜索用户日环比增长243%，“王者荣耀”搜索词热度稳居潮玩榜首。有优质IP加持的潮玩市场份额占比持续提升，并正在不断加速增长。

而随着新生代父母对孩子启蒙教育的重视程度不断提升，并且更重视孩子多元化能力培养，乐器也成为消费者的送礼选择。数据显示，去年儿童节当天，京东超市键盘乐器销售额同比增长29%；西洋弦乐器销售额同比增长81%。

此次京东超市携手众多品牌开启520玩具超品日，为消费者带来部分商品领券满199减100、领券满299减150、领券满399减200等超多福利，打开京东APP，搜索“玩具超品日”，即可进入活动页面，获得更多520及六一儿童节送礼攻略。

京东超市非食品POP部总经理贾毛毛表示，作为玩具最安全、购买玩具礼品的首选渠道，京东超市致力于给大人、孩子提供更多优质玩具，放松身心获得更多快乐。与此同时，京东超市也将不断挖掘消费者关注点，助力品牌方把握市场趋势，打造玩具品牌最大增量场、趋势最大孵化场。

文章来源：

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。