导语：近两年来，有机、A2、羊奶粉等行业细分品类持续走高，同时随着供给侧的变化推动细分市场不断壮大，越来越多品牌的换道赶超，也在不断加剧细分奶粉市场的同质化竞争。对于企业而言，找到差异化优势尤为关键，同时细分品类之间相互交叉也成为潜在趋势，比如有机+羊、有机+A2等、满足用户更多元化、个性化、专业化的消费需求，但目前市面上这样的产品仍然稀缺。

作者/屹群

2022年6月1日，贝因美有机A2新品上市发布会在杭州圆满落地。本次发布会上，贝因美旗下首款有机A2产品——爱加有机A2奶粉重磅亮相，同时贝因美创始人兼国民奶爸谢宏、贝因美研究院院长储小军、知名母婴博主年糕妈妈等业内知名人士也出席参加，共同见证高端有机奶粉行业发展的里程碑时刻。

新品重磅亮相

贝因美引领有机喂养新趋势

伴随着新消费、新场景的持续迭代，天然、有机喂养成为年轻父母普遍崇尚的一种育儿方式，并希望市面上出现更多高品质、高标准的有机奶粉产品。洞察到年轻父母对于高端有机奶粉产品的迫切需求，贝因美历经多次研发打磨，推出兼具“A2＋有机”双重优势的爱加有机A2新品，为中国宝宝带来更多天然营养选择。

发布会现场，贝因美研究院院长储小军首先为参会者详细解读了爱加有机A2的产品优势。众所周知，有机奶源对于天然纯净无污染的产地、原料有着极为严苛的要求，而A2奶源更是稀有，需要企业凭借专业技术和检测系统甄选整体占比仅为30%的A2奶牛，以保证A2奶源的纯正，而贝因美采用的有机加A2奶源，更是占比不足10%，所蕴含A2-β酪蛋白分子结构更亲和人体。强大科研实力加持下，爱加有机A2还特别添加 LF-乳铁蛋白、α乳铁蛋白、FOS＋GOS双益生元，为宝宝提供三重强大保护力。

值得一提的是，近两年来奶粉市场竞争愈发激烈，越来越多的品牌纷纷入局细分品类赛道，市面上单纯的有机奶粉或A2奶粉产品也越来越多，差异化优势正逐渐被削弱，而爱加有机A2作为兼具有机与A2两种属性的奶粉产品，对企业实力要求较高，无论对于当下消费者抑或渠道、经销商而言，依旧是会令其眼前一亮的产品，未来发展潜力值得期待。

强大的产品竞争优势背后，离不开贝因美雄厚的企业研发实力。据悉，早在自2007年，贝因美便与上海儿科研究所、上海儿童医学中心合作，成立了贝因美母乳研究中心，多年来始终致力于推进产品研发，可谓成果颇丰。

与此同时，安全始终是年轻父母的第一诉求，秉承着“对宝宝负责，让妈妈放心”的品牌态度，爱加有机A2新品还采用了严格的内码制度，消费者扫描罐体二维码后，不仅可以验明产品真伪，更实现了产品全产业链追溯，甚至详细到能够查询取乳奶牛的信息，另一方面用户扫码后品牌方也将得到更多产品追溯及建议信息，有效避免不良商家的恶意调换，形成良性闭环，保障每一罐奶粉产品的安全营养健康。

珍稀奶源、科学配方、严格内码制度以及强大的科研实力，成就了贝因美的过硬产品实力，也为其积蓄了极高的消费者信任度和口碑。在大会现场，一位贝因美亲子关系学苑会员唐妈妈表示，自家大宝宝出生以来就是贝因美奶粉的忠实粉丝，也十分看好此次最新上市的爱加有机A2，未来二宝将继续食用该款产品。

倡导有机育儿理念

贝因美助力中国宝宝全方位健康成长

现如今，有机喂养逐渐成为一种普遍化的生活方式，也影响着更多新生代家庭育儿观念的革新。聚焦当前以90、95后为主的母婴消费主力军，他们愈发困惑于是否要采取“鸡娃”教育的同时，也同样希望孩子顺应天性，自由探索与认识更大的世界。作为备受国民信赖的奶粉品牌，贝因美以高端有机奶粉新品呵护宝宝成长，更积极倡导“有机育儿观念”，为中国妈妈提供生育、养育、教育的全方位解决方案。

发布会上，面对年轻父母苦恼于如何更好自然育儿的这一痛点，贝因美创始人兼国民奶爸谢宏对话知名母婴博主年糕妈妈，解读十大育儿热点，分享日常育儿生活中的痛点与欢乐时刻，并针对超前教育必要性、如何提高宝宝免疫力、建立和谐亲子关系、中国家庭三胎态度等话题给出独到见解，鼓励更多中国妈妈尊重每个宝宝的兴趣天赋与自主意愿，与贝因美一起引导孩子积极向上、健康快乐成长。

贝因美创始人兼国民奶爸谢宏表示，在当下年轻父母育儿过程中，过度反应、教育内卷已经成为一种常态，却往往忘记了和谐的亲子关系才应该是重中之重，对孩子的严苛高要求只会适得其反，家长应该在日常生活中多多关注孩子，激发孩子自身的兴趣天赋，尊重孩子意愿，才能促进孩子自然健康成长。

知名母婴博主年糕妈妈对此也表示赞同，并提出“家长才是孩子的起跑线”，建议妈妈在孩子成长日常中更抽出时间拉近亲子关系，进行亲密的“有机互动”，例如读绘本、阳台种菜、户外露营、爬山骑车，在周末等闲暇时间里带孩子亲近自然，彼此拥有更多抱在一起、滚在一起的‘哈哈大笑’时光。

为帮助当代父母更好“有机”育儿，贝因美还成立了贝因美亲子关系学苑，旨在帮助宝爸宝妈建立和谐的亲子关系处理，而在大会现场，也有很多宝妈学院成员提出了自己的育儿疑惑，并得到了满意的解答。据悉，贝因美一贯注重亲子文化建设，曾连续举办多届亲子文化论坛，积极倡导重塑中华民族的亲子文化观，践行以“无条件有原则的爱”为核心的亲子文化新理念。近期还向全社会发出征集令，招募亲子关系顾问讲师，征集亲子关系案例，共同筹建妈妈学堂亲子关系学苑，搭建云养娃新平台。贝因美以高端营养强健宝宝体魄的同时，也积极引领年轻父母正确、合理育儿，共同探索自然有机之美。知名育儿专家加持下，爱加有机A2的强大市场竞争优势可谓有目共睹，上市后的发展前景值得期待。

更值得一提的是，此次发布会不仅是新品的重要亮相时刻，也是贝因美2022枚神秘数字藏品的首次发布。随着“拥有一罐永保新鲜的有机A2数字奶粉”精美数字藏品揭开神秘面纱，不仅赢得在场多方业内人士的喜爱与支持，也预示着贝因美的企业数字化发展进程中一道标志性里程碑的矗立。

纵观国内奶粉市场，有机、A2等细分品类持续走高，前景值得看好，而真正有产品品质、研发实力和创新举措的企业才能在竞争中脱颖而出。从精准洞察消费者痛点需求，到有机A2产品这一高竞争力的推出，再到引领年轻父母育儿观念的革新，我们有理由相信未来贝因美将引领奶粉行业走向更高发展。

文章来源：母婴行业观察

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