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周四

201910

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 快讯

  • 婴幼儿辅食两大新国标正式实施

    3月16日,《婴幼儿谷类辅助食品》(GB 10769-2025)与《婴幼儿罐装辅助食品》(GB 10770-2025)正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布,历经一年过渡期,适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代,覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类,从原料、营养、安全等全环节进行规范。


    14小时前
  • 以“免脱易换,腰围自调”定义新标准,舒比奇发布新一代拉拉裤

    随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力,外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察,舒比奇精准破局,重磅推出新一代免脱易换拉拉裤,以场景创新 + 功效升级,重新定义宝宝舒适护理新标准。


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    舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构,无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换,大幅提升换裤效率,既能避免宝宝着凉,又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计,能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化,告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤,不仅穿戴舒适,更让妈妈换得轻松。


    在宝宝最在意的护臀呵护上,新品延续舒比奇敏感肌护理优势,搭载专利护臀霜技术,通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层,有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术,维持纸尿裤 24 小时弱酸环境,抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华,三重舒缓成分协同作用,保湿修护、舒缓抗炎,从源头减少干痒红,全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。


    从“换裤更轻松” 的场景革新,到 “护臀再升级” 的功效深耕,舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求,又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。


    此次新品发布,不仅是舒比奇对用户需求的精准回应,更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来,舒比奇将继续聚焦敏感肌护理,以更专业、更贴心的产品,陪伴中国宝宝健康舒适成长。



    14小时前
  • 圣贝拉集团与LVMH旗下基金达成战略合作

    近日,圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton(路威凯腾)并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台,L Catterton管理约400亿美元股权资本,累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作,为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可,也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。


    14小时前
  • 蒙牛推新品

    近日,在博鳌健康食品科学大会上,蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心,是蒙牛自主研发的Lc19益生菌,该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类,被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方,添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比,搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株,双重防护血糖,还有膳食纤维增强饱腹感,0蔗糖、低GI设计,同时配比15种营养,解决中老年控糖人群营养不足的困扰。


    14小时前
  • 妙可蓝多创始人柴琇卸任法定代表人

    近日,妙可蓝多发生工商变更,创始人柴琇卸任法定代表人,由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月,注册资本约5.1亿人民币,经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示,该公司由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司、柴琇等共同持股。(小食代)


    14小时前

 母婴行业观察

618早教智能玩具趋势洞察:宝宝巴士、奇布奇布表现突出,中高端竞争激烈

产业

小五

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2022-06-15 10:18

导语:疫情打乱了线下消费的节奏,今年“618”年中大促被赋予了新的使命,缓解商家库存压力,弥补线下销量消退的缺口,提振业绩。


作者:玩具前沿


那经过多天的大比拼,早教/智能玩具品牌表现如何?市场竞争格局又呈现哪些发展趋势?


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巧虎占据榜首

宝宝巴士销售额环比增长80.6%


从6月12日早教/智能玩具品牌top25榜单战绩来看,TOP1巧虎的销售额、市场份额远超其他品牌。这主要得益于巧虎产品销售模式以套装为主,且客单价高达千元。其次,小彼恩和火火兔销售额彼此十分接近,但对比销售额情况,小彼恩略领先火火兔。


从增长速度来看,宝宝巴士更胜一筹,不仅仅是在618期间,爱魔镜(淘宝+天猫)数据也很好的显示了这一点,截止2022年1~5月宝宝巴士销售额环比增长80.6%。在淘宝官方旗舰店中,热销品类为旗下IP超级宝贝JoJo毛绒玩具和点读产品。


宝宝巴士作为哄娃或者启蒙“神器”,产品覆盖从颜色认知、英语学习、故事讲解、儿歌学习、唐诗甚至是百科知识的学习,其对幼儿的启蒙可谓是“全方位”。据招股书显示,2018-2021年上半年,宝宝巴士的营收分别为2.54亿元、5.26亿元、6.49亿元和3.95亿元,净利润分别为1.11亿元、2.67亿元、2.61亿元和1.33亿元。


“早教/智能玩具”百花争鸣,

中高端市场竞争激烈


在今天,我们也看到早教/智能玩具满足了90后/95后对儿童教育,成长的期许,不少父母愿意为智能玩具支付更高的价格。但从智能玩具行业来看,整体市场格局较为分散,尚未出现主导行业发展的头部企业,基本呈现“百花争鸣”的状态。


在热销商品中,可以看到新生代父母对于孩子早期教育的重视,更青睐融入故事、教学、对话等功能的儿童早教机、点读笔、学习机、儿童智能陪伴机器人等产品,比如小彼恩、火火兔、牛听听、babycare;以小彼恩点读笔为例,除了多家原版原声音频授权,其高颜值及纯正的声音赢得消费者青睐。据悉,小彼恩与数十家线下早教机构合作。值得一提的是,儿童益智类玩具新锐品牌“奇布奇布”表现突出,位列TOP22。


在产品售价方面,除了牛听听、物灵定价千元以外,上榜品牌小彼恩、火火兔、宝宝巴士、机器岛均价介于300~500元之间,行业竞争激烈。


与此同时,在产品选购上,家长也关注具有音乐、思维和智力启蒙方面,比如澳贝、谷雨等音乐启蒙玩具;此外,有助于增进孩子的基本认知能力(如辨色、辨音、触感、注意力等)的产品也受到消费者的热捧,比如乐乐鱼、奕思瑞、奇布奇布等。


不过也有家长直接坦言,相较一些早教机产品,点读笔体积小巧、便于携带,还保护孩子的眼睛。对于点读产品而言,背后的优质内容资源左右着家长下单的速度。综合来看,伴随消费者对玩具行业市场需求多样化,推动着行业快速发展,从而也使得倒逼玩具的种类、功能不断细化。


儿童市场经济作为不可多得的一块“肥肉”,入局玩家如何把握时机,谋求更大的发展?在机遇与挑战并存的时刻,我们需要一场大会,明晰当下,重塑焕新。8月18日-20日,上海,由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”,与你一起穿越迷雾、抓住未来!


文章来源:母婴行业观察




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