快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
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618玩具收官！弥鹿、灵动创想受消费者青睐，其品类爆卖超10万套
导读：这届618年中大促终于收官，截止6月20日，玩具/童车/益智/积木/模型品牌TOP25榜单新鲜出炉。相较往年热闹场面，今年618寂静之余，比往年更多了一层不寻常的意义。从玩具行业来看，受疫情影响，用户消费更趋向理性，618玩具销售不如往年。
但从上榜品牌来看，诸如积木、早教机、潮玩、毛绒玩具等细分品类也迎来新的发展契机。以下为玩具品牌榜单：
作者：玩具前沿
乐高位居榜首，黑马弥鹿受消费者青睐
据天猫发布的《天猫潮流玩具行业白皮书》显示，玩具市场成人化趋势明显，潮流、收藏玩具的复合年均增长率已达26%。其中，积木成为行业品类当中复购属性最高的品类，目前积木品类已经覆盖了从1.5岁到90岁的全年龄阶段人群的诉求。
在众多积木品牌中，作为拼装积木的鼻祖，乐高凭借积累了深厚的经验和全球广泛的客户群，占据TOP1的宝座。在618期间，仅在天猫平台乐高营收额超过1.5亿元，同时，在产品开发上更是保持高推新频率，匹配不同年龄段用户需求。据 Brickable 数据统计，仅在2011到2020之间，乐高每年推出主题种类数量多达70-100 款之间。这也使得同赛道的一众竞争对手望尘莫及。不过，近日乐高集团宣布，今年8、9月乐高积木将迎来新一波涨价。其中，“法拉利”、“树屋”“、打字机”等近百款热门产品将提价5%-25%。为了获取更多的利润，一些商家、代购已开启停售囤货模式。
反观国内，在国潮文化大势之下，本土也涌现了一些不错的国潮积木品牌。Keeppley从创立起就面向了成人市场，提供正版IP授权、高质量和原创设计及性价比积木玩具。在销售渠道上，实现了从批发经营向多元跨渠道复合销售的转型。而森宝积木推出流浪地球、山东舰等一系列现象级产品，走上新的发展之路。此番涨价，对于本土商家或许是一个利好的机会。
而在拼图赛道，mideer弥鹿凭借差异化的产品优势强势崛起，尤其是在产品打造上，开发不同阶段、等级的进阶拼图，但相较其他品牌而言，在种类上mideer弥鹿产品更丰富，年龄跨度更细腻。此外，mideer弥鹿还将中国历史故事、国潮或童话打造成积木、拼图等玩具形式，并配合内容矩阵，寓教于乐。在天猫旗舰店中，阿基米德自由创客积木、大颗粒宝宝启蒙积木等产品受到消费者喜爱。此次天猫618玩具榜单中，mideer弥鹿排名top5，可谓是黑马般的存在。
卡游、灵动创想、迪士尼值得关注
除了益智类玩具外，“迷你厨具”也迎来快速发展。以灵动创想starpony为例，自去年6月上新以来，儿童厨具累计销售超10万套，营收超1000万元。可以看到，迷你厨具早已成为现象级的爆款产品。其中，超7成为30岁-45岁宝妈购买。不过业内人士透露，真煮迷你厨房售卖的最好，其爆火的原因是教育部在不久前印发的有关劳动课程的文件。
在此之前，灵动创想starpony以销售动漫卡通系列产品为主，爆款大多是男孩喜爱的玩具，如奥特曼系列、帮帮龙、列车超人、魔幻陀螺等。
一直以来，拟人造型的毛绒玩偶、潮玩，对消费者而言有着无可比拟的吸引力。上榜代表品牌如迪士尼、jellycat，以迪士尼为例，手握众多优质IP包括米奇米妮、唐老鸭、迪士尼公主、冰雪奇缘；以及皮克斯草莓熊、巴斯光年、胡迪等。其IP多脱胎于影视动漫等内容产品，为产品长久发展提供了依赖生存的影响力与生命力。
不过上榜品牌top10卡游，旗下奥特曼卡牌产品可谓是让儿童“一掷千金”d的代表。据悉，公司旗下“宇宙英雄奥特曼”系列卡牌月销少则2000份，多则4万份。与主打卡牌的卡游不同，BABYCARE 、可优比主要侧重在婴幼儿玩具品类中，其性价比、产品颜值、玩具品类齐等特色为品牌提供发展优势。目前Babycare在全渠道共拥有4500万用户，1000万会员，400万私域用户，天猫官方旗舰店粉丝数量超过1700万，稳居行业榜首。
文章来源：母婴行业观察
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