导读：这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

动态

菲仕兰最新声明：不会卖掉美素佳儿

6月21日菲仕兰发布的一份声明称，菲仕兰在2021年12月14日宣布对美素佳儿婴儿营养品进行战略复核。复核结果显示，美素佳儿将继续为整个菲仕兰业务组合提供重要的附加值，“（对其给予）更多关注将有助于实现最佳增长”。为此，菲仕兰称，该业务的地理重点将放在几个核心市场：中国、希腊、马来西亚、墨西哥和越南。此外，专业营养品业务组将全面关注美素佳儿品牌、在高端领域的创新和进一步数字化。荷兰皇家菲仕兰首席执行官司马翰（Hein Schumacher）表示这“仍然是菲仕兰业务组合的重要部分”。经过半年多评估，且过程中还不断传出君乐宝、蒙牛、飞鹤等中国奶粉商竞购的消息，最后，菲仕兰并不打算卖掉美素佳儿。

飞鹤Q1市场份额增至近20%

近日，花旗发布研究报告称，飞鹤的市场份额在2022年第1季度继续保持同比和环比增长，增至近20%，2021年市场份额为18.6%。

澳优能立多推三款国产新品

6月22日，澳优宣布推出澳优爱优、能立多睿优、睿活三大全新婴幼儿奶粉产品，占位国产奶粉版块。通过此次发布，澳优实现了旗下明星品牌能立多系列进口奶粉+各系列国产奶粉新品的双线发展模式。（公司发布）

飞鹤推进建设年产2万吨高端配方奶粉项目

齐齐哈尔日报消息，飞鹤（齐齐哈尔）智能化生态产业园项目建设自去年9月项目开工建设以来，已经投资3.31亿元，完成总投资的64%，计划2023年7月正式投入使用。据了解，该项目建成达产后，年可处理鲜奶10万吨，年产高端配方奶粉2万吨，可实现销售收入30亿元，利润3亿元。（齐齐哈尔日报）

雅士利新建奶粉工厂项目规划细节

据呼和浩特市生态环境局官网6月20日上传的一份环评文件显示，雅士利新建奶粉工厂项目选址于呼和浩特市和林格尔县乳业开发区，总投资10亿元，施工工期为2年，预计在2024年投产；该车间共设置有生产线 9 条，年产乳粉3.6万吨，日处理生鲜乳1400吨。在3.6万吨乳粉中，婴幼儿奶粉占1300吨，羊奶粉8200吨，调制乳粉2.13万吨，全脂乳粉2600吨，脱脂乳粉2600吨。蒙牛此前表示，这个工厂“对蒙牛加速完成奶粉百亿产值布局具有决定性意义”。（小食代）

科迪乳业6月23日摘牌

6月23日，科迪乳业股票终止上市，该公司股票终止上市后，科迪乳业将转入全国中小企业股份转让系统进行股份转让。

公开资料显示，科迪乳业成立于2005年，是一家主要从事乳制品、乳饮料和饮料的研发、生产和销售以及配套的奶牛养殖、繁育和销售的公司，业务区域主要在豫鲁苏皖地区。2015年6月，科迪乳业在深交所正式上市，截至今年，公司已上市7年。

恒天然：调高原奶预测价，首次任命首席创新和品牌官

受多方因素叠加影响，新西兰乳业巨头恒天然近日宣布上调原奶预期价格。从每公斤乳固体8.25- 9.75新西兰元上调至每公斤乳固体8.75- 10.25新西兰元。与此同时，恒天然提出改变组织结构以加快长期战略的实现，首次任命首席创新和品牌官。此外，恒天然将非洲、中东、欧洲、北亚和美洲地区业务和亚太区业务合并为一个业务大区。（央广网）

2022年全球多地区奶价达到历史高位

受奶产量下降等受多重因素影响，近期欧盟、新西兰、美国等地区的奶价均达到了历史高位。2022年奶业主产国奶价进入了每公斤3元人民币的时代。欧盟奶价从2021年下半年开始一直上涨，2022年1-3月收奶价格为42.43欧元/100千克，约为人民币3元/千克，同比上涨21%。新西兰2022年1-3月收奶价格为72.96纽币/千克，折合人民币3.17元/千克，同比上涨29.7%。美国奶价在今年一季度也达到了历史新高，2022年1—3月收奶价格为24.45美元/美担，折合人民币3.42元/千克，同比上涨41.3%。在奶业主产国奶价上涨的推动下，2022年初，多个乳制品品种拍卖价格创新高。（网易新闻）

京东社区团购京喜收缩，仅留北京、廊坊、郑州三地提供自提业务

记者从京喜拼拼小程序发现，京东旗下社区团购业务再现收缩，目前仅剩北京、河北廊坊、河南郑州三个城市能提供自提服务。2021年6月，京东通过京喜拼拼涉足社区团购，业务范围曾一度扩大至20多个省份。今年3月，京喜拼拼被曝出撤城的消息，仅留下北京、山东、河南、湖北四省多城的业务。（财联社）

字节跳动教育业务大调整，预估优化约3000人

记者从多个独立信源获悉，字节跳动教育业务已进行大调整，预估优化约3000人左右，该业务目前总人数不足5000人。优化业务线涵盖智能学习国内国外、青少年、学浪，开言、瓜瓜龙，教育中台等，仅留下智能学习对公、大力智能、成人业务。优化员工将获得“N+2”赔偿。2021年11月，字节教育业务已进行了一次人员大调整，本次优化也被视为字节跳动主动剥离低利润业务，为赴港IPO铺路。截至发稿，字节跳动针对前述信息未给予正式回应。（科创版日报）

泡泡玛特美国首家快闪店开业

继今年英国伦敦首店、新西兰首店开业后，泡泡玛特也开启了美国的线下布局。6月18日，泡泡玛特美国首家快闪店在加州南海岸广场购物中心(South Coast Plaza)正式开业，这是泡泡玛特首次布局美国的线下渠道，随着南海岸广场店开业，泡泡玛特按下了北美市场扩张的加速键。据了解，南海岸广场位于美国西海岸，是加利福利亚州最大、全美第三大地标性购物中心，不仅是众多国际一线大牌的入驻首选，也是美国年轻群体及潮流爱好者的聚集地。

政策&新规

湖南出台三孩生育政策：产假期满，可以请假至婴儿1周岁

近日，湖南省委、省政府印发《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的实施方案》其中提到，降低生育成本。严格落实依法生育女方除享受国家规定产假外增加产假60天、男方享受护理假20天等制度。产假期满，经本人申请，用人单位批准，可以请假至婴儿1周岁，请假期间的待遇由双方协商确定。扩大生育保险覆盖面，参保女职工按规定享受生育医疗费用和生育津贴待遇。

两部门发布《网络主播行为规范》，禁止被封禁网络主播换账号平台开播

6月22消息，为进一步规范网络主播从业行为，加强职业道德建设，促进行业健康有序发展，国家广播电视总局、文化和旅游部共同制定了《网络主播行为规范》。“规范”共十八条，涵盖坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向；如实申报收入，依法履行纳税义务；引导用户文明互动、理性表达、合理消费；共建文明健康的网络表演、网络视听生态环境等要求，并提出对向上向善、模范遵守行为规范的网络主播进行正向激励；对出现违规行为的网络主播，要强化警示和约束；对问题性质严重、多次出现问题且屡教不改的网络主播，应当封禁账号，将相关网络主播纳入“黑名单”或“警示名单”，不允许以更换账号或更换平台等形式再度开播。

抖音无品牌资质个体工商户不得售卖品牌商品

6月21日，抖音电商发布关于“个体工商户品牌限售”的治理公告。公告称，根据《个体工商户品牌限售细则》，平台于6月7日起，个体工商户经营部分特定品牌的商品时需提交品牌资质。公告显示，2022年6月30日起，抖音平台会针对个体工商户商家限制售卖清单中品牌商品且逾期未在资质中心上传品牌资质的，将按“商家—未按规则提交资质材料”细则处理，同时可视情节严重程度，采取包括但不限于商品封禁扣除违规积分，店铺清退等处理措施。（抖音电商）

投融资

乳品品牌吾岛获千万级Pre-A轮融资

近日，乳品品牌Öarmilk吾岛（下称“吾岛”）获得数千万级Pre-A轮融资，QY Capital领投、壹叁资本跟投，本轮资金将主要用于品牌发展、市场营销和渠道建设等方面。

数据&趋势

上海前5月社会消费品零售总额下降18.7%

据上海市统计局官网数据显示，1-5月，上海市实现社会消费品零售总额6047.54亿元，比去年同期下降18.7%。分行业看，1-5月批发和零售业实现零售额5643.15亿元，比去年同期下降17.5%；住宿和餐饮业实现零售额404.39亿元，下降32.2%。

北京最新经济数据出炉 5月零售额同比下降约26%

北京市统计局的数据显示，当地5月零售额同比下降了约26%。在中国现已公布月度数据的省级行政区里，仅优于上海，上海零售额下滑37%。此外，北京5月工业增加值则下降了近40%，比上海近28%的降幅还要大。根据北京市统计局发布的公告，这归咎于疫情的爆发和去年同期的基数较高。同时，北京的固定资产投资——1-5月仅增长2.8%，远低于全国增长6.2%的水平。这也是现已公布数据的省市中排名倒数第二，仅好于同期下降了21.2%的上海。

贝恩公司与凯度消费者指数公布《2022年中国购物者报告》

近日，贝恩公司与凯度消费者指数发布《2022年中国购物者报告》。报告指出，2020年对于中国快速消费品市场来说是极为动荡的一年，市场在2021年一季度迎来强力反弹，发展趋势延续到2022年初，但随着疫情在一些地区的影响，形势在3、4月份开始出现变化。2022年3月26日到4月22日的四周内，快速消费品销量同比增长5.6%，平均售价下降5.7%，创下近几年价格最大跌幅，反映出消费者对价格的敏感度不断提高。

淘宝直播点淘公布《2022淘宝直播初夏消费报告》

日前，淘宝直播联合点淘发布了《2022淘宝直播初夏消费报告》。报告显示，越来越多的消费者选择在点淘APP上种草初夏好物。点淘数据显示，点淘短视频种草内容数量环比增长12%，种草视频点赞数增长24%，种草成交GMV环比增长72%。此外，报告还显示，用户通过短视频对产品产生兴趣，进而种草关注，走进商家直播间下单，也为短视频达人带来广告收益。点淘数据显示，点淘短视频观看UV环比增长39%，短视频UV观看环比增长34%。数据还显示，初夏期间脱毛仪成为淘宝直播间成交第一的单品；女装、美妆依然是女性消费前几位的品类。

天猫618：近300个品牌成交过亿，超10万中小卖家增速超100%

天猫618项目总负责人戴珊面向商家发布感谢信，表示今年618非常成功。今年共有超过26万品牌参加天猫618，出现了近300个成交额过亿的品牌，100个成交额过亿的单品。中小商家创业热情激发，有超10万中小卖家增速超过100%。淘宝直播开播账号数同比增长12.4%，成交额过亿直播间达到32个、成交额过千万的直播间达到434个；KA主播成交同比增长63%，店播成交同比增长22%。

天猫健康：618期间00后用户同比涨三成

天猫健康发布六种健康商品的618“小数据”。数据显示，618期间00后用户同比去年增长近30%，新中医养生、平光彩瞳、家用医疗器械等均受到年轻人追捧；00后最爱买的健康品包括电动刮痧板，电动刮痧板的成交金额也因此同比增长近170倍；洗鼻器已经销往全国300多个地级及以上城市（地区）；天猫健康的平光彩瞳四成购买者是00后。

京东618创新高3793亿，供应链价值元年全面开启

截止到6月18日晚23:59，2022京东618再创新高，累计下单金额超3793亿。京东物流在全国94%区县、84%乡镇实现当日达或次日达，开门红个人快递业务单量同比增长140%。（公司发布）

拼多多618战报：家电、日化、美妆均实现翻倍增长，平台美妆年活用户超过3亿

6月18日，拼多多发布了今年618家电行业的战报。数据显示，自5月23日启动以来，家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长；日化品类同比增长翻倍，联合利华登品类TOP 1；美妆全品类销量同比增长122%，珀莱雅登美妆TOP 1。此外，过去一年，拼多多美妆类目的年活跃用户同比增长超过200%，至今已超过3亿。

抖音618电商直播总时长达到4045万个小时

抖音618好物节战报显示，抖音电商直播总时长达到4045万个小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次，成交额破千万的直播间达183个，交易额破千万的品牌达758个，累计下单新客数环比提升20%，服务商合作商家破百万直播间达1219场，全国产业带相关话题播放量共达3.4亿。其中，抖音商城在爆发期间访问用户数环比提升115%。（公司发布）

快手公布616快品牌战报：破千万销售额直播间49个

据快手战报数据显示，今年快手616实在购物节（5月20日-6月19日）期间，破千万销售额快品牌直播间49个，快品牌直播间订单量共计1200万单，快品牌直播间复购率最高达88%，快品牌直播间月均动销GMV环比提升超50%，快品牌直播间观看次数超20亿，快品牌商品销售额同比增长198%。

据悉，范系轻奢、千柏年、ZMOR成为女装服饰类热销快品牌TOP3；抢回街头、贝源世家、蒙杜成为男装运动类热销快品牌TOP3；黛莱皙、蔻辰、春之唤成为美妆护肤类热销快品牌TOP3；梅特德菲、烹科、厨之翼则成为数码家电类热销快品牌TOP3；酒窝贝贝、佑琦恩、韩小酱成为母婴童装类热销快品牌TOP3；四方尊草、丹瑯阁、思考人生成为食品饮料类热销快品牌TOP3；尚公子、雨森、俏威姐成为家居百货类热销快品牌TOP3。

快手电商：《2022快手616消费趋势报告》公布

日前，快手电商发布《2022快手616消费趋势报告》。报告显示：健康运动类和品质生活类产品成为年轻消费者新消费动向，飞盘成为“快手616实在黑马好物”，低卡食品、绿色消费和全身护肤等众多品类热度高涨。

截止6月14日，今年“快手616实在购物节”信任购业务合计覆盖订单超4亿。（快手）

Baby care618获多平台多品类TOP1 线下渠道同比增长230%

babycare公布618销售战报。根据数据显示，618期间Babycare在天猫平台分别荣获母婴行业、尿裤品类TOP 1，并连续4年荣获婴童用品品类TOP 1。同时，在抖音平台获得尿裤品牌榜TOP 1。分渠道来看，Babycare小程序商城GMV同比增长93%；线下渠道（品牌直营店群）销售同比增长230%。

戴可思618天猫GMV同增109% 抖音同增176%

据戴可思618战报显示，戴可思抖音平台GMV同比去年增长176%，天猫旗舰店GMV同增109%，分列宝宝洗护和婴童护肤行业TOP1。

健合旗下品牌618多平台斩获第一

今年618，健合旗下品牌斩获多个佳绩：合生元连续2年跻身2+亿元俱乐部，全网益生菌类目蝉联NO.1；Swisse斯维诗继续实现平台大满贯，斩获多个NO.1；Solid Gold素力高，京东两店同比增长10倍，天猫旗舰店同比增长120%，成为天猫平台进口猫主粮店铺、单品双料NO.1，京东宠物行业单品类目、POP商家双料NO.1。（公司发布）

抖音618破千万品牌达758个 阿迪达斯成交额第一

据抖音618好物节总战报显示，618期间，抖音平台直播总时长达4045万小时，挂购物车短视频播放量累计达1151亿，成交额破千万的直播间达183个，成交额破千万品牌达758个。其中品牌GMV TOP3排名分别阿迪达斯、小米和Whoo后，抖音商城GMV TOP10品牌分为小米、茅台、阿迪达斯、雅萌、天使之泪、巴拉巴拉、心相印、伊利、赫熙、天海藏。

文章来源：母婴行业观察

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