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周四

201910

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 快讯

  • 婴幼儿辅食两大新国标正式实施

    3月16日,《婴幼儿谷类辅助食品》(GB 10769-2025)与《婴幼儿罐装辅助食品》(GB 10770-2025)正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布,历经一年过渡期,适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代,覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类,从原料、营养、安全等全环节进行规范。


    7小时前
  • 以“免脱易换,腰围自调”定义新标准,舒比奇发布新一代拉拉裤

    随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力,外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察,舒比奇精准破局,重磅推出新一代免脱易换拉拉裤,以场景创新 + 功效升级,重新定义宝宝舒适护理新标准。


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    舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构,无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换,大幅提升换裤效率,既能避免宝宝着凉,又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计,能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化,告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤,不仅穿戴舒适,更让妈妈换得轻松。


    在宝宝最在意的护臀呵护上,新品延续舒比奇敏感肌护理优势,搭载专利护臀霜技术,通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层,有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术,维持纸尿裤 24 小时弱酸环境,抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华,三重舒缓成分协同作用,保湿修护、舒缓抗炎,从源头减少干痒红,全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。


    从“换裤更轻松” 的场景革新,到 “护臀再升级” 的功效深耕,舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求,又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。


    此次新品发布,不仅是舒比奇对用户需求的精准回应,更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来,舒比奇将继续聚焦敏感肌护理,以更专业、更贴心的产品,陪伴中国宝宝健康舒适成长。



    7小时前
  • 圣贝拉集团与LVMH旗下基金达成战略合作

    近日,圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton(路威凯腾)并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台,L Catterton管理约400亿美元股权资本,累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作,为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可,也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。


    7小时前
  • 蒙牛推新品

    近日,在博鳌健康食品科学大会上,蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心,是蒙牛自主研发的Lc19益生菌,该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类,被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方,添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比,搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株,双重防护血糖,还有膳食纤维增强饱腹感,0蔗糖、低GI设计,同时配比15种营养,解决中老年控糖人群营养不足的困扰。


    7小时前
  • 妙可蓝多创始人柴琇卸任法定代表人

    近日,妙可蓝多发生工商变更,创始人柴琇卸任法定代表人,由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月,注册资本约5.1亿人民币,经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示,该公司由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司、柴琇等共同持股。(小食代)


    7小时前

 母婴行业观察

618复盘:微商纸尿裤品牌式微,抖音新势力在崛起?

产业

小五

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2022-07-04 16:32

导读:近日,天猫618迎来最后的收官战报。自5月26日20:00至6月20日24:00,纸尿裤天猫终极战报前三名分别为好奇、帮宝适、Babycare,相较去年排名未发生任何变化。行业头部品牌稳若泰山的同时,中腰部却暗流汹涌,此起彼伏。


作者:纸尿裤关注


此次文章中,我们将聚焦纸尿裤战报中TOP10-TOP25的品牌进行详细解析:


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爱酷熊、兔头妈妈上榜

部分品牌名次稳步上升


在今年的天猫618终极战报中,爱酷熊(TOP19)、吉氏(TOP22)、兔头妈妈(TOP24)等品牌首次登榜。值得注意的是,这些品牌都有着一定的工厂或平台背景,其中爱酷熊、吉氏分别源于福建利澳和广东昱升两大纸尿裤工厂,兔头妈妈则是母婴电商蜜芽旗下的品牌。


与其他上榜品牌不同,兔头妈妈也并非专注于单一纸尿裤品类的母婴品牌,自品牌2017年成立以来,旗下产品除了纸尿裤,涵盖喂养、洗护、玩具、孕产、童装等多个母婴领域,其中洗护、纸尿裤品类在业内好评度较高。据悉,兔头妈妈还很好的把握住了电商直播风口,在天猫、京东、抖音、小红书等平台均有布局,2021年外宣数据显示,近两年兔头妈妈保持了年200%的高增长速度,爆款纸尿裤销售片数超过2亿。


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 兔头妈妈产品图


众多“背后有靠山”的品牌成功登榜,或许意味着激烈的纸尿裤市场洗牌竞争中,除了纸尿裤工厂,有些有实力、有资金、有背景的企业已经很好的把握住了机遇,成功实现了跨界抢占份额。正如由母婴行业观察主办的2021年纸尿裤大会上,千芝雅董事长吴越吴总所言:“未来的增量是通过洗牌把竞争对手淘汰,从而获取更大的市占率。”


不过值得注意的是,除了爱酷熊,其余品牌排名都在TOP20开外,未来是否能够“稳居榜内”仍具有不确定性,还需要后续长期观望。


此外,除了最新登榜的品牌,也有部分近两年上榜的品牌品牌在站稳脚跟后,保持持续增长,进一步提升自身排名。以婴芽为例,其618排名从TOP20开外,成功跻身TOP15。同时,爱魔镜市场情报数据也显示,很多外资纸尿裤品牌在今年618增速颇高。


部分纸尿裤品牌退场,包括微商吗?


纸尿裤存量竞争之下,部分品牌排名稳步上升,就会有一些中腰部品牌逐渐下滑或被挤出榜单。在消失的队伍中,有一个品牌引起了纸尿裤关注的注意,那就是曾风靡一时的微商纸尿裤品牌SOLOVE(米菲)。


过去纸尿裤、奶粉曾经是微商的重要母婴经营品类,凯儿得乐、米菲、蓓趣、百诺恩、小萌希奥等诸多品牌百花齐放,然而随着近两年国家对微商监管趋严、政策收紧,2021年开始一些微商纸尿裤品牌在业内声量逐渐变小,甚至消失在大众视野中。


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同时,“熟人经济”也不再是微商一家的独有销售玩法,随着近两年直播种草带货的兴起,微商渠道部分流量被小红书、抖音、快手等社交电商平台瓜分,纸尿裤品牌想不掉队,就需要发力新兴平台,否则就会被社交电商大势所冲散。


不过,并非所有微商纸尿裤都在电商渠道中落入下风,在此次天猫618终极战报中,在行业内发展多年的微商纸尿裤品牌柔丫也跻身此次榜单。


文章来源:母婴行业观察




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