快讯
7月23日晚，胖东来创始人于东来通过个人社交账号释放一则重磅信号，胖东来将聚焦民生食品供应、食品安全，加速推动奶粉、奶制品等产品的开发和计划。不过截至目前，关于自营奶粉、奶制品的具体产品细节、合作品牌及上市时间，是否会涉及婴配粉品类，胖东来未透露更多信息。
近日，据中国银行内蒙古分行透露，内蒙古伊利实业集团股份有限公司（简称伊利集团）发行全区首笔科技创新债券（乡村振兴）募集资金40亿元，主要用于补充营运资金及乡村振兴领域，通过稳定牧场收入，推动农牧区牧场现代化、规模化、标准化建设，加速奶产业链集群化发展；中国蒙牛乳业有限公司（简称蒙牛乳业）成功发行全区首笔科创熊猫债，募集资金3亿元，将全部用于下属科技型子公司的流动资金补充。（内蒙古日报）
近期，金佰利旗下的好奇（Huggies）与美国演员丹尼·特乔（Danny Trejo）联手，宣传新升级的Snug & Dry系列纸尿裤产品，展示了该产品柔软的特性。新款Snug & Dry纸尿裤采用了云柔（CloudSoft）吸收层和柔弹腰围，使产品更舒适。这款纸尿裤还提升了防漏和外溢保护性能，同时不含香精、邻苯二甲酸酯和对羟基苯甲酸酯，安全性更高，更适合婴儿的皮肤。
近日，恒安集团旗下成人护理品牌安而康、便利妥，婴童护理品牌安儿乐、奇莫，与中国航天基金会在上海举行“中国航天事业合作伙伴”签约授牌仪式。仪式上，中国航天基金会副理事长戴鹏指出，恒安集团成立40年以来，坚持精益求精、不断追求卓越，这种对产品品质的追求，与中国航天事业所秉持的严苛标准和精益求精的精神相契合。早在2008年，恒安集团旗下“心相印”、“安而康”产品获得“中国航天专用产品”称号。未来，恒安集团将以更高的标准持续精进，为消费者提供更值得信赖的健康护理产品。
7月23日，技源集团登陆上交所。该公司是一家专业从事膳食营养补充产品研发创新及产业化的国际化企业集团，为全球HMB原料最大供应商，与雅培集团、澳佳宝等全球知名企业建立长期合作，并与赛诺菲、雀巢、强生、蒙牛等企业实现批量供货。2022年至2024年，技源集团实现营收9.47亿元、8.92亿元和10.02亿元，净利润为1.42亿元、1.6亿元和1.74亿元。此次IPO募资，公司计划扩大现有产线和产量，坚持以创新定义膳食营养补充产品，加强研发力量，拓展市场布局，完善业务生态。（证券时报、上海证券报、中国经济网）
母婴行业观察
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抖音小家电增速超300%，母婴赛道却难做出大生意？
导读：精致养娃、科学养娃时代，母婴家电市场潜能加速释放。
作者：新母婴店
《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，覆盖了70-90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。其中，颜值高、功能明确的母婴小家电备受年轻父母青睐。据悉，今年上半年抖音小家电增速达300%，天猫小家电母婴消费者超过80%。
除了线上火爆外，母婴小家电在线下也表现良好。前不久，谷子孕婴创始人李志恒在#母婴观察#视频号直播连线中曾表示，谷子门店“除了奶粉之外，服装棉品、营养品、小家电等也都卖得不错，我们也鼓励门店在奶粉之外去卖其他更多值得做的品类”。
入局者众多，称霸者未现
随着“90后”“95后”成为生育主力军，带有“母婴关怀”标签的母婴小家电市场规模正在加速扩容。相关数据显示，近两年，国内婴幼儿小家电市场的增速均保持在200%左右。
我国市场中的母婴家电主要分为三类：一是喂养系列，包括温奶器、煮蛋器、电炖锅等生活小家电；第二类是健康生活系列，包括婴幼儿专用冰箱、空调等与生活环境相关的家电；第三类是洁净衣物系列，包括婴儿洗衣机、消毒机等家电。当前阶段，国内线上母婴小家电产品主要以电动吸奶器、辅食料理机、体温计、电动牙刷等家电为主。
据《2022全球小家电趋势洞察白皮书》了解，在母婴小家电繁多品类中，2021年线上母婴小家电销售规模最大的是吸奶器，年零售额突破16亿元；其次是各种辅食料理机，年零售额突破十亿大关。调奶器、婴童电吹风和孕产康复仪增速远高于其他品类，2021年销售额同比分别为721.8%、140.7%、138.5%。
图自《2022全球小家电趋势洞察白皮书》
Nint任拓数据显示，今年618年中大促期间，小家电整体声量不及以往，但厨房小家电领域依然有一些热销细分品类收获了不错战绩，其中就包括母婴厨房小家电，同比增长30.48%。
目前，众多知名品牌已纷纷布局该细分赛道：一部分是小白熊、小壮熊、贝亲、babycare等母婴品牌，市场热门产品多集中在这些品牌下；另一部分则是九阳、苏泊尔、小熊等小家电品牌和美的、海尔等家电龙头企业，也纷纷推出调奶器、辅食器、奶瓶消毒器等产品，母婴小家电市场呈现出家电品牌与母婴品牌同台竞技的局面。
不过，随着母婴小家电赛道布局品牌数量不断增加，产品类型更加细化，其竞争也更加激烈。就目前来看，母婴小家电赛道品牌集中度低，迄今为止尚未有品牌占据绝对性优势。有从业者表示，抖音平台的母婴小家电80%是白牌产品。
今年上半年，美的旗下的母婴事业部因投入产出比不高被优化裁员，天眼查App显示，由美的集团全资控股的“浙江省美亲母婴用品有限公司”在2021年3月成立，产品有智能调奶器、炖锅等母婴小家电。如此看来，母婴小家电想要做成大生意还有很长的路要走。
母婴小家电渗透率低，使用周期偏短是硬伤
艾瑞咨询2022年1月做的一次调研数据显示，2022年0-3岁孩子妈妈家庭购置的3C&家电类型及占比分别是吸奶器(51.6%)、奶瓶消毒器(50.5%)、空气净化器(47.8%)、恒温调奶器(43.0%)、胎心监测仪(41.8%)、辅食机(40.2%)、血糖测量仪(38.5%)、胎动计数器(38.2%)、母婴洗衣机(37.0%)、净水器/软水机(36.3%)。
有消费者反映，在孩子出生前就已经备好吸奶器、调奶温奶器、奶瓶消毒机等商品。小红书等平台也有不少宝妈种草相关品牌产品，很多宝妈都建议家中备好温奶器，这样不仅可以帮助新手爸妈精准把控奶温，还可以根据不同奶粉的要求设置不同的温度，在宝宝因为饥饿啼哭时，及时喂上温度适宜的奶，减少宝宝哭闹，减轻父母的负担。
不过，这些产品虽然具备较强的便利性，符合年轻父母“省心省事”的期望，但也存在一些短板，最为明显的就是使用周期偏短，很多产品随着孩子的成长沦为闲置产品或进入二手交易渠道。例如，在转转二手平台上八九成新，甚至全新的温奶器、婴儿辅食机等比比皆是，大部分商品标注的适用年龄是1~6个月，7个月~1岁。一些宝妈在介绍中表示，产品还未用几次，孩子就已经用不到了，或者店家活动时囤货囤多了，还未用上孩子已经长大了。
短暂的使用周期，很大程度上阻碍了这一品类的快速发展。有数据显示，目前国内母婴小家电市场种类丰富但渗透率低，其中温奶器的渗透率最高，也仅有2.62%。部分品牌商家也在积极进行产品升级，试图解决这一痛点，但很多附加功能并不在母婴消费群体考虑购买的范围之内；一些产品虽然延长了使用周期，但没有与主流产品拉开差距。
另外，有从业者表示，母婴小家电虽然是个不错的方向，但他并不看好婴儿辅食机这一类目产品。一方面是因为当下在科技的加持下各种辅食产品层出不穷，可以直接满足婴童的辅食需求；另一方面，新一代妈妈其实没有多少人会做饭。在抖音等短视频平台上，很多不会做饭的年轻宝妈也晒出了尝试做辅食的翻车视频。
另外值得关注的是，喂养精细化需求升级下，一些跟宝宝食物烹调相关的厨电产品，除了主打便捷高效的卖点外，保留食物营养价值已成为产品的创新方向。
文章来源：母婴行业观察
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