快讯
据媒体日前报道，莱西雀巢UHT超高温灭菌奶项目项目总投资11亿元，计划分三期实施。一期预计2025年9月投产，年产值10亿元，增加税收1亿元。该项目也是雀巢公司全球第一家奶业智能化、数字化“灯塔工厂”，将大大提高雀巢青岛奶制品生产能力，在更好满足市场消费需求的同时，进一步促进当地乳制品产业发展。此外，雀巢1.8g咖啡小条包生产项目也于近日开工建设，总投资1亿元，主要从事小包装速溶咖啡生产、销售，计划今年10月竣工投产。（信网）
近日，美国密歇根州渥太华县公布的六月审查清单显示，美赞臣拟扩建泽兰（Zeeland）市婴儿配方奶粉工厂。美赞臣计划清理工厂旁边的两处住宅物业，为耗资超过8.36亿美元（折合人民币60亿元）的扩建项目腾出空间。美赞臣表示，此次扩建和现代化升级改造对于维持其运营标准并遵守美国联邦法规至关重要。（Mlive）
美团内网公布的信息显示，截至7月5日22时54分，美团即时零售当日订单已突破1.2亿单，其中，餐饮订单已超过1亿单。截至当日20时45分，美团内网显示平台即时零售日订单突破了1亿单。这也意味着，在2个小时的时间内，美团产生了超过2000万笔订单。公开报道显示，去年夏天美团的单日订单峰值超过了9000万单。（公司发布）
近日，健合集团发布上半年未经审核业务及财务表现。公告显示，公司上半年收入按同类比较基准录得中个位数增长，经调整可比EBITDA预计同比下降0%至5%，但经调整可比纯利预计同比增长1%至15%。分业务看，公司三大业务板块均获增长。其中，婴幼儿营养及护理分部收入继续保持增长势头。其中，婴幼儿配方奶粉销量录得高个位数年增幅，得益于持续获得新消费者（尤其是电商及婴幼儿专卖店渠道）并扩大市场份额。Biostime在中国内地超高端婴幼儿配方奶粉的市场份额从去年的13%增长到截至2025年5月的15.8%。集团1段和2段婴幼儿配方奶粉强劲增长，在618大促期间成交总额获得103%的增幅。（营养品观察）
近日，欧盟委员会宣布了一项生命科学战略，包含3.5亿欧元资金（约29.5亿人民币），用于发酵技术研发，以帮助开发可持续食品成分和替代蛋白质，减少对粮食进口的依赖，减少排放，融入欧洲大陆新一轮生物技术创新浪潮。该战略重点关注两种方法：生物质发酵，利用农业副产品生产出模仿肉类味道和质地的食品；精准发酵，已用于奶酪制作，目前正被欧洲初创企业应用于生产乳清蛋白、棕榈油替代品和巧克力混合物等原料。（FoodBev）
母婴行业观察
热文
定义“母婴智能服务”新范式 宝宝树破局发布AI Agent
2025-05-07 10:16
玩具业务下滑12%，奥飞娱乐新的增长点在哪里？
2025-05-08 10:18
THE MONSTERS去年狂揽30.4亿！超越MOLLY成泡泡玛特最赚钱IP
2025-04-09 15:12
抖音小家电增速超300%，母婴赛道却难做出大生意？
导读：精致养娃、科学养娃时代，母婴家电市场潜能加速释放。
作者：新母婴店
《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，覆盖了70-90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。其中，颜值高、功能明确的母婴小家电备受年轻父母青睐。据悉，今年上半年抖音小家电增速达300%，天猫小家电母婴消费者超过80%。
除了线上火爆外，母婴小家电在线下也表现良好。前不久，谷子孕婴创始人李志恒在#母婴观察#视频号直播连线中曾表示，谷子门店“除了奶粉之外，服装棉品、营养品、小家电等也都卖得不错，我们也鼓励门店在奶粉之外去卖其他更多值得做的品类”。
入局者众多，称霸者未现
随着“90后”“95后”成为生育主力军，带有“母婴关怀”标签的母婴小家电市场规模正在加速扩容。相关数据显示，近两年，国内婴幼儿小家电市场的增速均保持在200%左右。
我国市场中的母婴家电主要分为三类：一是喂养系列，包括温奶器、煮蛋器、电炖锅等生活小家电；第二类是健康生活系列，包括婴幼儿专用冰箱、空调等与生活环境相关的家电；第三类是洁净衣物系列，包括婴儿洗衣机、消毒机等家电。当前阶段，国内线上母婴小家电产品主要以电动吸奶器、辅食料理机、体温计、电动牙刷等家电为主。
据《2022全球小家电趋势洞察白皮书》了解，在母婴小家电繁多品类中，2021年线上母婴小家电销售规模最大的是吸奶器，年零售额突破16亿元；其次是各种辅食料理机，年零售额突破十亿大关。调奶器、婴童电吹风和孕产康复仪增速远高于其他品类，2021年销售额同比分别为721.8%、140.7%、138.5%。
图自《2022全球小家电趋势洞察白皮书》
Nint任拓数据显示，今年618年中大促期间，小家电整体声量不及以往，但厨房小家电领域依然有一些热销细分品类收获了不错战绩，其中就包括母婴厨房小家电，同比增长30.48%。
目前，众多知名品牌已纷纷布局该细分赛道：一部分是小白熊、小壮熊、贝亲、babycare等母婴品牌，市场热门产品多集中在这些品牌下；另一部分则是九阳、苏泊尔、小熊等小家电品牌和美的、海尔等家电龙头企业，也纷纷推出调奶器、辅食器、奶瓶消毒器等产品，母婴小家电市场呈现出家电品牌与母婴品牌同台竞技的局面。
不过，随着母婴小家电赛道布局品牌数量不断增加，产品类型更加细化，其竞争也更加激烈。就目前来看，母婴小家电赛道品牌集中度低，迄今为止尚未有品牌占据绝对性优势。有从业者表示，抖音平台的母婴小家电80%是白牌产品。
今年上半年，美的旗下的母婴事业部因投入产出比不高被优化裁员，天眼查App显示，由美的集团全资控股的“浙江省美亲母婴用品有限公司”在2021年3月成立，产品有智能调奶器、炖锅等母婴小家电。如此看来，母婴小家电想要做成大生意还有很长的路要走。
母婴小家电渗透率低，使用周期偏短是硬伤
艾瑞咨询2022年1月做的一次调研数据显示，2022年0-3岁孩子妈妈家庭购置的3C&家电类型及占比分别是吸奶器(51.6%)、奶瓶消毒器(50.5%)、空气净化器(47.8%)、恒温调奶器(43.0%)、胎心监测仪(41.8%)、辅食机(40.2%)、血糖测量仪(38.5%)、胎动计数器(38.2%)、母婴洗衣机(37.0%)、净水器/软水机(36.3%)。
有消费者反映，在孩子出生前就已经备好吸奶器、调奶温奶器、奶瓶消毒机等商品。小红书等平台也有不少宝妈种草相关品牌产品，很多宝妈都建议家中备好温奶器，这样不仅可以帮助新手爸妈精准把控奶温，还可以根据不同奶粉的要求设置不同的温度，在宝宝因为饥饿啼哭时，及时喂上温度适宜的奶，减少宝宝哭闹，减轻父母的负担。
不过，这些产品虽然具备较强的便利性，符合年轻父母“省心省事”的期望，但也存在一些短板，最为明显的就是使用周期偏短，很多产品随着孩子的成长沦为闲置产品或进入二手交易渠道。例如，在转转二手平台上八九成新，甚至全新的温奶器、婴儿辅食机等比比皆是，大部分商品标注的适用年龄是1~6个月，7个月~1岁。一些宝妈在介绍中表示，产品还未用几次，孩子就已经用不到了，或者店家活动时囤货囤多了，还未用上孩子已经长大了。
短暂的使用周期，很大程度上阻碍了这一品类的快速发展。有数据显示，目前国内母婴小家电市场种类丰富但渗透率低，其中温奶器的渗透率最高，也仅有2.62%。部分品牌商家也在积极进行产品升级，试图解决这一痛点，但很多附加功能并不在母婴消费群体考虑购买的范围之内；一些产品虽然延长了使用周期，但没有与主流产品拉开差距。
另外，有从业者表示，母婴小家电虽然是个不错的方向，但他并不看好婴儿辅食机这一类目产品。一方面是因为当下在科技的加持下各种辅食产品层出不穷，可以直接满足婴童的辅食需求；另一方面，新一代妈妈其实没有多少人会做饭。在抖音等短视频平台上，很多不会做饭的年轻宝妈也晒出了尝试做辅食的翻车视频。
另外值得关注的是，喂养精细化需求升级下，一些跟宝宝食物烹调相关的厨电产品，除了主打便捷高效的卖点外，保留食物营养价值已成为产品的创新方向。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论