24

周四

201910

>

 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    7小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    7小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    7小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    7小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    7小时前

 母婴行业观察

“她经济”引领新生代家庭消费趋势 宝宝树C2M打开市场增量

产业

小六

阅读数: 1938

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2022-08-03 09:40

导读:如今,“养生”已成为这一届年轻人的潮流新命题,其中肠道健康管理风头无两,一跃成为消费新热点。仅益生菌品类,数据显示2021 年全球市场价值估计为611亿美元。支撑这一赛道高速扩展的背后是庞大的用户基础。调查显示:在中国,87.6%的人存在肠道健康问题,饮食习惯、运动缺乏、生活压力等是主要原因。同时,女性发病率高于男性,尤其是怀孕期间的准妈妈受激素影响,往往深受便秘、腹胀、胃口差等问题困扰。


因此,针对女性尤其是孕产妇肠道健康管理类相关产品,由于横跨了“她经济”“母婴市场”“健康产业”几大热门板块,成为了厂商们竞相争夺的重点标的。小红书中,与宝宝、女性相关的益生菌产品尤其受到关注,更再度验证了这一趋势。


20220803094529.png


日前,母婴行业中专注“六高一独”产品研发的宝宝树C2M团队,发布了针对妈妈群体研发的“轻松瓶”——益生菌浓缩西梅纤维饮料。据悉,该产品在浓缩西梅汁基础上科学配比GOS益生元、益生菌、法国NeOpuntia等5大核心成分,同时无脂低糖低钠,安全温和,助力捍卫肠道。7月29日,产品在宝宝树电商平台首发亮相,人气火爆。


近七成宝妈欲为肠道“减负”

宝宝树C2M诠释健康新主张


宝宝树站内调研显示:孕期健康与产后体重管理是新生代妈妈们的必修课。孕期,保持排便通畅规律、促进消化解油腻、减轻胃反酸等肠胃调理需求高达65%。产后,78%的妈妈期望半年内就开展塑型瘦身。为此,79%的宝妈购买过相关功能性食品,植物型产品接受度高达97%,益生菌类产品为28%。


基于以上洞察,宝宝树对西梅汁的研发思路有了明确方向。“但想做好这一产品,抢占这一赛道,直击新生代妈妈的痛点,我们还要挖得更深做得更细。”宝宝树C2M研发负责人表示:“当前市面上大部分西梅汁产品主打高浓度,但传统概念中的高浓度并不能与科学有效划等号,这个是需要打破的认知误区。特别是针对孕产妇、哺乳期妈妈等特殊人群,由于体质较为敏感,浓度更需要适宜,功效则是需要通科学配比与优质成分来为其加成。温和安全、循序渐进是我们希望也是我们致力于为用户提供的。”


“另外,新生代妈妈们注重生活品质与服务体验,因此产品设计也是至关重要的一环。我们通过用户访谈发现:目前该类产品往往是大瓶装设计。一方面,开封后多次取用,存在保存不便和易污染造成健康隐患等问题。另一方面,无法即拿即饮,对于上班族或是带娃不便脱手的妈妈不太友好,十分不便。为此,我们推出了MINI随身装以带来更好的产品体验。在我们看来,因为母婴人群的特殊性,无论是成熟亦或成长中的品类,都值得再造一遍,产品本身和设计体验环节都有弯道超车的机会。”


20220803094538.png


聚焦“她经济”下的新需求

打开市场新增量


根据艾瑞咨询发布的《中国母婴行业研究报告》显示:2021年的母婴市场消费规模达34591亿元,并且保持10% 以上的年增速。值得注意的是,依赖高位出生率的几大传统母婴品类在近些年已触及增速瓶颈,而“母”“婴”人群中,妈妈的多样身份需求正不断被正视、被挖掘,因此在出生率走低的近两年,依然拉动行业走出了一条喜人的增长曲线。


天猫《哺乳文胸品类趋势报告》显示,2021年淘宝哺乳文胸市场规模已达3亿,年均复合增长18%。QYResearch预计,2017-2022年间,我国孕妇护肤品消费额复合增长率将达到13.4%。一系列数据进一步阐述了这一趋势:母婴消费市场的大旗正在逐步交棒给“她经济”。


作为新生代母婴用户的流量入口,宝宝树也早在其《中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察》中指出:新生代妈妈们自我意识觉醒,科学孕育理念完备,消费需求强劲,悦己消费让其买买买停不下来。前瞻的洞察传导至业务层面,让宝宝树致力于通过内容优势与C2M战略相结合,以此来承接这一蓝海市场。


据悉,在内容端,宝宝树持续多年打造“爱己月”主题IP活动、签约知名艺人妈妈、加码生活类KOL的开拓与扶持等,一系列迎合新生代、新消费、新生活、新玩法的内容策略,为“她经济”在站内的生根奠定了深厚的基础。而C2M业务作为宝宝树承接“她经济”的核心阵地,围绕“六高一独”的战略思路,持续挖掘母婴用户尤其是妈妈们远未被满足的需求与痛点,以此打造差异化细分化的产品。在针对孕期肌肤护理需求的孺期赋活瓶上市不久后,西梅复合果蔬汁又是其交出的一份“新答卷”。

 


文章来源:




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

宝宝树

分享至

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6