快讯
3月20日，孕婴世界公布2025年全年业绩报告。报告期内，孕婴世界实现营业收入14.65亿元，同比增长46.17%；归母净利润为1.87亿元，同比增长55.55%；扣非归母净利润为1.79亿元，同比增长54.11%；经营现金流净额为1.5亿元，同比增长3.64%。
3月26日，中国飞鹤发布2025年全年业绩。报告显示，2025年飞鹤实现营收181.1亿元，净利润20.9亿元。核心业务上，飞鹤婴幼儿配方奶粉的市场地位持续巩固。根据欧睿调研认证，飞鹤连续7年中国销量第一。
3月25日，国家市场监督管理总局食品审评中心更新了特殊医学用途配方食品批件（决定书）待领取信息，涉及6个产品，分别为：江苏冬泽特医食品有限公司，冬泽全素®特殊医学用途全营养配方食品；河南汇元特殊医学用途配方食品有限公司，萃维特特殊医学用途蛋白质组件配方食品；天津和治广平药业有限公司，维特膳棠特殊医学用途碳水化合物组件配方食品；广州纽健生物科技有限公司，普柔汀®特殊医学用途蛋白质组件配方食品；石药集团中诺药业(泰州)有限公司，石药诺宁特殊医学用途全营养配方食品；圣桐特医(青岛)营养健康科技股份公司，特爱启瑞特殊医学用途全营养配方食品。
3月26日，博鳌亚洲论坛2026年年会现场，伊利集团深耕人群营养研究多年，正式发布覆盖全国东中西部13个城市的《中国成人健康与营养状况白皮书2.0》（简称“白皮书2.0”）。这份由伊利营养健康研究中心携手北京大学公共卫生学院、国家乳业技术创新中心共同完成的成果，不仅描绘了我国成人健康与营养现状的“全景图”，更标志着中国乳业从“食品供应商”向“国民健康伙伴”的战略跨越，为“健康中国”战略提供了科学支撑与产品落地范本。
3月27日，全球“马拉松之神”埃鲁德·基普乔格走进君乐宝乳业集团，在深度探访全产业链后，正式签约成为君乐宝全球品牌代言人，同时成为君乐宝奶粉肯尼亚市场战略合作伙伴。
母婴行业观察
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出路| 奶粉低价竞争何时休？所有人必须正视这个问题
导读：近期笔者朋友圈流传的一张婴配粉的渠道价格行情显示，目前市面上大部分能见到的奶粉品牌，800g/900g一听价格都在200元以下，只有少数如有机、A2、羊奶粉等产品价格超过200。
不过该信息仅为渠道交流所用，受不同地域、不同销售主体、不同生产日期等各种因素影响，有一定的不确定性，所以大家如果觉得偏差太大也不无可能。
奶粉终端成交价不断下滑，这是不争的事实。
7月份母婴行业观察团队走访湖北市场的时候，很多从业者反馈，今年营收利润下滑是常态，很多门店都形成了一种惯性，只要没有做的奶粉，千方百计去窜货回来，低价销售，造成很多顾客流失，如此以往行业会更难。
同时，近期我们也发布了一份母婴从业者现状及信心调研，持续追踪市场情绪和真实状况，可以发现2022年到目前为止绝大多数母婴商家业绩都在下滑。
期待大家扫码参与
最终结果我们会在“出路·2022第八届母婴生态大会”上分享给大家
终端成交价下滑一定程度是迎合了消费者当前需求。凯度消费者指数相关数据显示，疫情影响下中国家庭开始收紧“钱袋子”，在快消品上的支出逐渐减少，尤其从2021下半年开始消费者更加看重产品性价比。从“贵的就是更好的”到“更看重性价比”，用户消费心态实实在在发生了变化。
另一方面市场供过于求，而TOP10品牌厂商一年的销售额目标超过了市场大盘，上游无底线的压指标压货，最终只会引来渠道激烈的反抗，一件代发、窜货乱价也从隐秘角落走向光明正大，很多渠道对大通货的态度就是只要不赔钱能带来一波用户就是赚的。
近两年一些具备前瞻性的线下渠道也在主动求变、探索出路。例如在产品结构上，消费者在实体店能买到网红商品、热门品牌，而且又买得放心，自然乐于上门购买，上半年疫情期间一些门店短时间内突增很多新会员，大多是原来热衷网购的辣妈；再比如门店导购不仅有丰富的产品知识和选择经验，当宝妈遇到育儿难题时还能提供专业服务，也能更好地留存用户，一些调理型门店的火爆正是由此而来。总之原来那种坐等顾客上门、打价格战的方式只会把路越走越窄，仅靠低价留不住用户，门店不主动求变也终会被市场淘汰。
新生儿持续减少，谁的日子都不好过，所有人必须正视无限度的低价竞争，上游要调整预期，渠道也要提升自身能力，聚焦“出路”，探寻“出路”，8月16日~18日，由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”将在杭州重磅开启！三天三夜思维碰撞，近百位资深嘉宾、产业上中下游齐聚，一起聊聊新阶段的新出路！
文章来源：母婴行业观察
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