快讯
11月25日，华恩婴贝儿河南大区在洛阳隆重举行直营签约仪式，与洛阳爱上孕婴连锁、信阳臻爱母婴连锁、洛阳嵩县好妈咪三大区域领军品牌达成深度合作。此次签约是华恩婴贝儿“千城万店”战略在河南的重要落子，标志着华恩婴贝儿在中原母婴市场的战略布局再提速，其将通过创新合作模式与资源整合，为河南母婴家庭构建更高效、更优质的服务生态。
近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。
12月1日，据行业媒体报道，雀巢旗下惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务在中国市场将迎来合并。根据最新安排，上述两大业务单元合并，并于2026年1月1日起正式成立雀巢营养品业务，谢国耀（Joel Seah）将成为该业务的负责人。据公开资料显示，谢国耀曾任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监，2023年9月1日起接替裘晔任雀巢婴儿营养业务负责人。雀巢中国表示，调整不影响现有业务开展，此举旨在将惠氏启赋和S-26 的强大品牌影响力与雀巢婴儿营养团队在行业和渠道的优势相结合，从而在激烈的市场环境中实现可持续发展。
近日，央视《今日说法》曝光了一起制造售卖假奶粉的案件，奶精加淀粉做成的假奶粉被销往全国，各大电商平台均有售卖。消息一出，迅速登上微博热搜榜第一。据悉，2024年8月，河南省中牟县公安局食品药品环境犯罪案件侦查大队的警察在日常摸排中发现，城郊一处偏僻的仓库里连续几天传出浓烈的奶香气。警方经蹲点侦查，锁定此处为生产假奶粉的窝点。
警方在现场抓获12名负责生产作业的嫌疑人，并查获大量生产伪劣奶粉的原料、包装材料、设备以及牛奶粉、山羊奶粉、骆驼奶粉等在内的14种成品奶粉共6000余箱；随后，锁定并抓获组织造假的3名幕后涉事老板。经警方调查，嫌疑人生产的假奶粉主要在网上冒充进口奶粉售卖，主要由植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）、固体饮料、工业香精勾兑而成，单罐成本仅2-4元，售价却标至30-88元，利润率超十倍，涉案金额共计650余万元。
天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。从活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。
活动玩法上，天猫双12依然采用官方立减的玩法。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、10%、12%不等。和今年双11的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%的档位，增加了10%档位。
母婴行业观察
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逆势突围，破局2022年下半场！由爸爸的选择冠名的樱桃会六周年深聊酒会重磅来袭
近年来，在疫情反复、成本上涨、出生率下降、消费疲软等不利因素影响下，纸尿裤市场萎缩明显，从“人人都做纸尿裤”到行业大洗牌，品牌加速优胜劣汰，生存愈发艰难。与此同时，品牌营销费用、运输成本上涨，线下终端门店的成交价格却持续走低。某资深从业者更是直言：“中国死掉的纸尿裤品牌大概有2000个之多。”
行业大洗牌环境中，企业想要好好活下去并非易事，然而在价格内卷、营销内卷、渠道内卷之下，随着行业竞争日益白热化，愈发考验品牌厂家口碑度、渠道服务、团队专业性等综合实力。
7年前，北大毕业、留美回来的王胜地一头扎进纸尿裤行业，创立「爸爸的选择」品牌，凭借出众的品质与口碑不断深入市场。历经7年浮浮沉沉，2022年王胜地带领团队开启纸尿裤新征程，重磅推出纸尿裤新品小Q博士，为母婴消费者带来更好的育儿体验，也为渠道带来更优质的产品选择。
以科技赋能新材料、新技术、新产品，直击消费者细分需求。随着90、95后年轻父母成为母婴消费主力军，用户消费诉求由此发生更迭变化，围绕功能细分、场景细分等提出更多产品升级要求。爸爸的选择以强大科研团队为基石，持续迭代新材料、新技术，以支撑产品推陈出新，现如今已拥有全球第一款海藻酸钠复合纤维、耗费5年心血的单向渗透复合材料、全球首家纸尿裤6D吸水复合材料等多项前沿成果。据悉，小Q博士纸尿裤吸取企业前13次产品升级迭代经验，反复研磨历时一年，才终于问世，相比另一款明星单品2.0极薄系列性能提升了20%，性价比也更高，在市场竞争中独具差异化优势。
深耕全球销售渠道布局与产业链建设，打破品牌增长天花板。当前受出生率下滑限制，纸尿裤国内市场陷入存量竞争时期，品牌之间的份额争夺拉锯战愈发焦灼，以有限精力维系自身原有市场后便寸步难行，品牌增长更是难以实现。基于此，爸爸的选择放眼全球市场寻求增长点，在国内天猫、京东等各大电商平台开设旗舰店，与10000家门店、200＋优质代理商达成合作，实现服务触达和新品快速覆盖，并不断发力跨境电商渠道。
原创超级IP＋线上线下营销推广，全方位培养用户心智。相较于奶粉等其他母婴刚需品类，用户忠诚度不足往往是纸尿裤品牌增长道路上所面临的最大难题之一。有行业数据显示，出于爱尝鲜、需求多元等因素，近半数纸尿裤消费者都购买过4个以上的纸尿裤品牌。因此，如何引导用户长期复购成为令品牌头痛的难题。
爸爸的选择坚守品质之余，一方面以企业高学历、强专业团队和领导者作为逻辑参考，打造拥有强背书能力的IP形象“小Q博士”，让品牌更加鲜活有生命力；另一方面，通过明星达人合作、妈妈班培训等线上线下相结合的全域营销推广，爸爸的选择成功实现稳定而高效的用户心智培养，进而实现品牌长效增长。
2022年8月17日晚18:30-21:30，爸爸的选择独家冠名并由母婴行业观察主办的“樱桃会六周年深聊酒会”将在杭州举行！届时，除了樱桃会会员及樱桃游学学员之间的高效链接和势能叠加外，爸爸的选择CEO王胜地将来到现场，与大家把酒共欢，深聊用户洞察，畅谈行业未来趋势与出路......
樱桃会六周年深聊酒会流程
18:00-18:30 晚宴签到
18:30-18:35 开场致辞
母婴行业观察创始人 杨德勇
18:35-18:45 主题分享
王胜地 爸爸的选择CEO
18:45-19:15 樱桃会会员代表分享
19:15-21:00 酒会自由交流
时间：8月17日 18:30-21:00
地址：杭州宝盛水博园大酒店
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樱桃会闭门酒会仅限樱桃会会员
及樱桃游学学员参与
文章来源：母婴行业观察
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