导读：近年来，受年轻家庭健康意识的普遍提升影响，母婴营养品行业由过去的野蛮生长逐渐步入专业引领增长的新阶段，市场竞争也迎来更高维度升级。行业变革之下，企业唯有躬身于更深入、更全面的精耕，才能穿越周期迎来更长远生意发展。安琪纽特31年来始终专注于营养赛道，不断加大科研投入与产品创新的同时，以专业动销服务赋能渠道，助推双方实现生意新增长。

作者/屹群

研发智造为本

以匠心品质引领行业发展

聚焦当下营养品市场，我们可以清晰看到小品牌正在被边缘化，而兼具口碑与品质的大品牌则更容易获得年轻父母的认可信赖。近几年母婴行业观察走访市场过程中，不止一位母婴店老板发出了“杂牌营养品已经卖不动了，未来不做品牌的都要死光了”的感慨。安琪纽特深谙此道，自成立以来始终在研发、生产等方面持续深耕，不断推出专业创新产品，以匠心品质引领行业高速发展。

一直以来，研发能力都是企业成长道路上的核心驱动所在。安琪纽特不仅倚靠于科研背景深厚的国有控股上市母公司安琪酵母，专业性方面更具备先发优势，亦毫不松懈于自身研发领域的大力投入。现如今，安琪纽特已拥有以1名博导、3名博士后、5名博士、100多名硕士为核心所组成的自有营养研发技术团队，这背后离不开企业对专业人才引进的高度重视。据悉，今年安琪纽特营养健康研究所招揽15名硕士以上学历研发人员、博士后科研工作站招揽2名博士后的同时，旗下安琪纽特营养基金项目更是每年都会投入几百万的研发经费用于营养研究。多年深耕累积之下，安琪纽特创新研发能力得到业内一致认可，曾主导酵母蛋白、富硒酵母、酵母β-葡聚糖等多项国家标准的制定。

凭借强劲研发实力获得行业多方赞誉之外，安琪纽特婴童营养品行业影响力也同样源于自身强大的生产端优势。据悉，安琪纽特的数字化透明工厂是国家工信部智能制造重点项目，也是行业领先的保健食品、药品双GMP生产基地。同时，安琪纽特还严格把控从原料供应、标准生产、质检追溯、运输交付到问题处理等过程中的每一道工序，尖端智能制造水准加上严苛的品控流程，保证商家与消费者安心又放心。

创新研发技术、先进生产工艺方面的实力沉淀，为安琪纽特的卓越品质打下坚实基础。以酵母源营养为伊始，从酵母蛋白粉、酵母硒、酵母锌、酵母β-葡聚糖等差异化产品，再到益生菌、DHA、乳铁蛋白等多款明星产品的深入打造，安琪纽特已经搭建起丰富的产品矩阵，逐渐由母婴营养拓展至全家营养。时至今日，安琪纽特也仍在产品优化上不断精进投入，今年更是花费重金邀请知名设计公司为产品进行包装升级，以更潮流的感官体验、更年轻化的品牌形象积极拥抱新生代消费者。

专业服务赋能渠道

安琪纽特坚守初心前行

回归行业层面，在母婴营养品牌实现真正长效增长过程中，如果说创新优质的产品是敲开市场大门的利器，那么专业的门店赋能手段则是助力品牌、渠道实现双赢的最佳方式。众多品牌中，安琪纽特始终稳扎稳打，深化消费者教育与品牌认知度的同时，也给予门店更多专业团队与动销助力。

后疫情时代，免疫力改善成为刚需，消费者营养品需求空前高涨，众多门店对于母婴营养品的看法却往往又爱又恨。究其根本，营养品行业的火热的确是渠道有目共睹的，但在历经多年野蛮无序发展，不少无良品牌趁机捞快钱后，消费者的品类认知度和品牌信任度不足，门店销售难度较大。针对消费者教育亟待深化的问题，安琪纽特一方面布局抖音、快手、小红书等新媒体营销投放，携手众多明星、达人进行种草，以此扩大品牌声量；另一方面不断推出酵母营养科技馆、酵母营养大篷车全国巡展、全民营养周活动等活动，通过产品试用、亲子互动、动销引流等玩法强化用户认知与信任，也助力渠道更好实现推品拓客。

此外，安琪纽特也深知营养品生意想要形成良性发展，除了消费者教育，更离不开渠道自身的专业性。作为受到国家认可的双认证培训基地，安琪纽特营养学院每年都会为社会输送300多名健康管理师、育婴师，有效提升门店专业度。同时，学院还有完备的三级培训体系，通过线上线下、终端面授、精英培训班等丰富的培训模式满足用户全方位需求。

纵观安琪纽特过往发展历程，从1991年以酵母营养起家，正式入局营养保健食品，到2008年进入婴童营养赛道，再到2014年步入“健康发展元年”的快速发展时期并精耕至今。三十一年如一日的奋斗发展中，安琪纽特始终笃定自身“安琪酵母重要战略业务单元”定位，在推进营养行业发展道路上砥砺前行，最终成为当前孕婴童营养品母婴渠道开拓最成功的品牌之一。正如安琪纽特负责人对母婴行业观察所言：“作为有担当的国有控股上市企业，安琪纽特始终稳步推进持续性战略，环境恶化等不利因素影响下公司发展可能会变慢，但绝不会因此转向，而是将朝着既有目标坚定地走下去。”

营养品行业高速增长趋势下，市场依然大有可为，却也暗藏陷阱。赛道激烈角逐中，市场对于品牌的前瞻谋划能力与行业深耕度也提出更高要求。31年来，安琪纽特始终坚守初心，专注向前，在生产智造、科研创新、渠道服务等多方面的实力沉淀不可谓不强。我们相信，未来品牌引领行业走向更高发展的同时，自身也必然将迎来更大的爆发。

文章来源：母婴行业观察

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