快讯
近日，舒比奇上线「透明溯源」平台，将产品安全信息向消费者全面公开。平台依托四大检测模块构筑全链路安全实证：
一是每批次质检报告。 舒比奇全系列、全批次纸尿裤的成品质量检测报告在线可查，每一包产品都有据可循。二是舒比奇安全档案。系统性呈现舒比奇在“安全”这件事上的全链路管控能力。三是甲酰胺检测报告。 针对当前消费者高度关注的甲酰胺风险物质，舒比奇全系列产品检测报告均在平台公开，全部为“未检出”。四是无敏原检测报告。 舒比奇全系列纸尿裤通过SGS 58类96项致敏物筛查，完整检测报告同步上线，提供可追溯的安全凭证。
四份档案全部系统直出、在线可查，为敏宝家庭提供可追溯的安全凭证，让家长随时查证、真正安心。舒比奇将安全承诺化为透明数据，2026年8月1日起生产批次均可扫码验证，未来还将逐步开放生产过程实时数据查询。
9月10日，爱婴室宣布在杭州新开一家店铺。根据最新财报，截至2026上半年末，爱婴室全国母婴门店已达541家，覆盖华东、华中、华南等核心区域。
近日，在“超级健康家 孕婴安心住”福庆第二代孕婴板上市发布会上，福庆重磅发布第二代孕婴板、福庆“孕婴级”环保标准，并启动“福庆孕婴板走进万家幼儿园”战略。
据悉，福庆第二代孕婴板采用0甲醛生物基无醛胶的天然配方，从根源上杜绝了甲醛引入。福庆“孕婴级”环保标准则落地更严格的安全红线，一方面，甲醛释放量限值为≤0.020mg/m³，优于国标ENF级20%；另一方面，在TVOC、苯系物等多项挥发物指标上，均实现比国标ENF级更严苛的管控精度。福庆也因此收获SGS国际检测机构认证——“行业第一个通过SGS国际检测并被判定为‘孕婴级’的板材品牌”。此外，在会上，福庆还成功斩获尚普咨询《更受孕婴家庭喜爱的板材品牌》认证、“孕婴奖·月子中心优选品牌”奖等多项荣誉。
近日养生主播年入4个亿淘宝头部养生直播间「家有老王」，最近翻车了。在这个直播间，一款菲牛蛭冻干粉胶囊能解决从心脑血管到子宫肌瘤的数十种疾病；“乳巢素”则能治子宫肌瘤、月经紊乱、内分泌失调...效果堪比”神药"，主播还会上演夸张的砍价剧本，刺激观众下单。实际上，所谓专家头衔大多查无实据，相关机构并不存在，品牌也多为包装后的伪进口品牌。目前，该直播间已被关停。（营养品观察）
美国政府机构与澳大利亚学术人员的最新联合报告显示，截至2025年，全球65岁及以上人口约8.52亿，占比10.5%；5岁以下儿童占比不足10%。这是有相关记录以来，前者数量首次超过后者。
母婴行业观察
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双11终局之战！哪些积木品牌在爆发？哪些品牌在引领潮流趋势？
导读：每年的“双十一”都是一扇观察消费变迁的窗口。对于积木品牌而言，到底哪些品牌赢得了宝爸宝妈的的喜爱，哪些品牌又在引领行业的潮流趋势？截止11月11日，天猫双11建构拼插积木/磁力片雪花片/配件TOP30榜单新鲜出炉，以下为详细的榜单，一起来看~
作者：玩具前沿
建构拼插积木/磁力片雪花片/配件品牌TOP30
海外品牌强势，乐高独占鳌头
上榜的品牌中，除了中国本土品牌，其他分别来自丹麦、日本、德国，且排名均在TOP20以内，并且乐高一家独大，牢牢占据TOP1。
在IP+积木的玩法上，乐高更多的是DC、漫威、迪士尼等IP授权，日漫IP采购的相对较少。
但从上榜品牌来看以日本动漫 IP 为核心公司代表万代（BANDAI）排名TOP15。我们知道万代深耕角色模型玩具产业多年，旗下IP形象从龙珠、机战高达系列到航海王再到奥特曼，均有粉丝群体的粘性和口碑。在国内市场，奥特曼不但在扭蛋玩具方面拓展的非常成功，在积木领域也开始大放异彩，万代店铺中的奥特积木备受消费者关注。此外，在授权合作方面，启蒙的奥特英雄口袋积木人、布鲁可的奥特英雄·积木人盲盒均在渠道端销售突出。
再看一下乐高，今年8月正式宣布在中国等市场对部分商品进行价格上涨，涨价幅度在5%-25%之间。我们从线上官方旗舰店中可以看到，诸如保时捷911、宝马摩托车等产品涨价，但依然卖的很好。
一资深行业人士坦言：可能涨价，真正影响的是一些预算有限的宝妈们或者刚刚准备迈入这个领域的初级者，它们直接会选择一些平替产品。
那么乐高究竟有何魅力，吸引玩家们持续“氪金”？
一方面，乐高每年上新产品超百款，满足各个年龄段的需求。同时，乐高的产品除了按照主题和说明书拼接外，玩家还可以自由拼搭，这种通用性、自主性的玩法可持续满足消费者；
另一方面，物以稀为贵，限量版或者即将绝版的款式商品，让乐高价值在同品类中格外优异。据悉，2009年绝版的乐高埃菲尔铁塔当时的售价为199美金，如今的市场价达到了约1万元。同时，乐高官网显示，目前134款商品即将绝版，其中星球大战系列的“侦察兵头盔”、哈利·波特系列的“霍格沃兹钟楼”等年底就将迎来停产。此外，乐高本身的高端定位，也是不少消费者送礼的首选。
布鲁可、Keeppley、拼奇国产积木加速爆发
目前来看，乐高在中国市场确实尚无对手，但凡是也有例外，尤其是在中国市场，社交媒体、新营销、新消费和资本的联合推动下，国产积木也在加速爆发，布鲁可、弥鹿、KEEPPLEY、森宝积木、拼奇（积木）、未及均表现不错。其中，弥鹿的阿基米德自由创客积木，色彩颜色丰富的儿童磁力片也备受消费者的青睐。
位列TOP2的布鲁可，近年来发展势头颇为强势，从大颗粒的儿童积木这一细分品类切入，抢占用户心智，实现从0到1的突破。据悉，产品矩阵覆盖婴童、青少年、成年人多年龄段。针对成年人，布鲁可尝试了小微颗粒，打造了收藏级积木“太和殿”、“水滴·末日战役”、“天和核心舱”。在面向青少年方面，以小颗粒积木为主，结合奥特曼、火影忍者、叶罗丽等火热IP，打造布鲁可10cm可动积木人产品。
想要实现突围，除了精准定位细分人群，还需要独特的产品特色，比如新锐品牌拼奇积木、未及这种，拼奇积木通过森爱日记·花野仙踪、十三幺积木麻将等出圈产品在积木市场逐渐崭露头角，产品系列日渐丰富，包括热销爆品铁臂阿童木收藏积木玩具、武林外传联名同福客栈场景拼插积木、儿童系列则是复古电视机拼装积木。
未及的产品线则是街景系列、类似复古主题的时光机系列和童话异世界系列，以及樱桃小丸子IP授权系列。不少消费者感叹童话镇积木拼装立体书系列——落跑灰姑娘、美人鱼之宝藏书产品胜在特别和浪漫的同时，也在吐槽产品品质、容易碎掉。
左边拼奇积木，右边未及
值得一提的，2021年拼奇获真格基金、红杉中国种子基金投资，之后再获顺为资本等投资，累计融资超千万美金；2022年未及积木完成千万元级Pre-A轮融资，由诺惟资本独家投资。
即使资本助力国潮积木赛道，行业也似乎陷入内卷式竞争， 就电视机积木这一品类，比如Keeppley推出的哆啦A梦电视机积木、TOP TOY的是复古家电系列电视机、电冰箱、洗衣机。
Keeppley、森宝积木深耕积木行业多年，紧跟潮流文化，凭借着先天优势，迅速崛起。其中，Keeppley自主研发的缤纷街景和故宫宫廷系列，以及宝可梦、哆啦A梦、天和核心舱大柱段IP系列备受关注。而森宝积木在IP的合作上，涉及流浪地球、山东舰、航天文创等IP资源。
整体来看，国产积木在玩法上，更偏向国潮、大国重器、日漫IP授权进行本土化商业发展。
“积木+STEAM”教育玩法从幕后走向台前
此外，“积木+STEAM”教育的新式玩法也开始“小荷才露尖尖角”，此次双11俏皮谷位列TOP18、途道TOP28；据悉，俏皮谷是国内知名少儿科创品牌，专注于STEAM教育，为少儿提供科学实验、益智技术、工程拼搭、艺术手工、数学逻辑类玩具，旗下小学生编程机器人玩具拼装积木热销产品；途道则是儿童智能编程教育积木。
值得一提的是，除了这两家，乐高STEAM教学体系完备，但是授权商合作终止致产品推广受阻，同时布鲁可、小米积木也均有涉及“积木+STEAM”教育领域。
受国家政策影响，应试教育辅导退潮，市场的消失不代表供给与需求的消失，新的教育市场亟待形成。业内人士一致认为，素质教育补位，STEAM教育是重要一环，“积木+STEAM”教育玩法的融合，这也被视为行业机会所在。
身处复杂的环境中，对于各个积木品牌而言，如何迎风而上？由母婴行业观察主办的“2022第八届未来母婴大会”（点击报名）将会给您带来意想不到的思路启发。12月11日～12日上海，近百位资深嘉宾将重磅登场，共研“做好一件事”，等你来！
文章来源：母婴行业观察
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