导读：营养品行业有一个特殊现象：很多藻油DHA产品的外包装上均带有帝斯曼life's DHA®标识，无论大大小小的品牌，向life's DHA®看齐、原料采用帝斯曼藻油，被视为是顶级品质的象征。

但近两年，随着DHA市场竞争越来越激烈，产品同质化现象也甚嚣尘上，一个问题萦绕在许多从业者、渠道商以及消费者心中：市面上所有带life's DHA®商标的产品都是得到帝斯曼授权的吗？

事实并非如此。帝斯曼集团告诉母婴行业观察：“市场上仍有不少是假冒的小绿标（即life's DHA®商标）。”

如何解决这一市场乱象？11月15日，帝斯曼公司正式出手，为每家使用life's DHA®原料的品牌产品授予官方商标授权函，并上线life's DHA®官方商标授权查询平台，数字化赋能品牌公司，方便消费者最快识别真正的合规小绿标产品。藻油DHA行业领导者纽曼思第一时间获得授权。

对此，行业专家评价道：“藻油发展历史上，里程碑式的事件发生了。”

为高品质品牌护航

life's DHA®唯一身份识别上线 

在大众营养健康产品升级的过程中，对DHA的研究和应用不断深入。尤其聚焦母婴人群，DHA在大脑发育、视力健康等多方面的价值已经得到有力证明。且藻油DHA相较于鱼油，营养性、安全性及口感层面更适合婴童及妈妈食用，受到年轻家庭喜爱。发展至今，DHA稳居母婴营养品四大类之首，life's DHA®更是全球公认的专业高品质藻油的代表，应用于许多品牌的DHA产品中。

但与此同时，近年来，由于小绿标大热，市场上出现了许多产品冒用life's DHA®商标，在直播间等渠道大行其道，用低价抢占市场，用藻油颜色来迷惑消费者。这对于真正使用life's DHA原料的产品和被误导消费的家庭都是一种伤害，也对行业健康长远发展造成隐患。

为此，帝斯曼高度重视，从认证和查询两端数字化升级，给合法的高品质产品以背书，从而保障life's DHA®官方合作产品的真实可靠性。同时，以数字化服务赋能品牌，让消费者和渠道快速便捷地识别品牌授权身份。品牌授权和保障消费者权益，实现一步到位。

具体来看：

第一步：授予唯一身份识别。帝斯曼为每个正规使用life's DHA®原料的品牌产品授予官方商标授权函，并在其中授予品牌唯一编码。每一个得到帝斯曼授权的产品不仅有小绿标，还有了专属的身份识别，“一函一码”以正视听，让市场明白哪些才是真正的life's DHA产品。

第二步：启动商标查询服务。无论是市场、渠道还是消费者，都可以随时查询使用了life's DHA®商标的产品是否得到官方认证。通过扫描授权函上的二维码或点击帝斯曼官方渠道“商标查询”，均可查到该品牌真实透明的商标授权情况。

由此意味着，从今往后，只有在外包装印有life's DHA®商标的才是真正使用了帝斯曼高品质藻油原料的DHA产品；只有得到帝斯曼的授权认证才可以在产品包装及宣传中使用life's DHA®小绿标。

认准藻油界“天花板” 

助推DHA市场品质升级

值得一提的是，在帝斯曼官宣品牌授权系列动作之际，深耕营养品行业多年的藻油DHA引领者纽曼思，第一时间获得帝斯曼官方商标授权函，并且拿到了001号授权编码，这正是头部品牌的实力彰显。

据悉，多年来纽曼思始终保持着对产品的极致追求，很早就与国际藻油原料巨头帝斯曼建立了深度合作，原料选用帝斯曼life's DHA®裂壶藻油，从藻种的培育、提取、精炼都在封闭和受控的生产系统中完成，天然纯净高品质。凭借强劲的品质把控能力和品牌硬实力，率先拿到帝斯曼life's DHA®商标授权，也充分说明了纽曼思在DHA领域的行业领先地位。

值得关注的是，此次帝斯曼不仅通过“一函一码”数字化管理品牌授权，而且在商标授权函中明确指出，life's DHA®小绿标，是帝斯曼高品质藻油原料的认证标识。

众多周知，life's DHA使用的藻种是帝斯曼在三千多种活微藻库及相关的数据库中精挑细选出的寇氏隐甲藻和裂壶藻，前者呈现琥珀色，后者呈现金黄色，都是高品质藻油DHA的颜色，也是千里挑一的“天选之藻”。

但一段时间以来，市面上有一些声音以不同藻种的颜色去区分品质优劣，混淆视听、扰乱市场。帝斯曼此举终结了个别品牌利用颜色差异混淆藻油品质的行为，也对渠道和消费者进行了更有力的专业知识普及。

近年来，众多品牌与帝斯曼life's DHA®合作，贴近中国市场消费需求，共同打造多元化的高品质产品，使得中国家庭对DHA的认知度、认可度越来越高，进一步助推了营养品市场的创新升级。品牌、市场及消费者一致性的认可也充分说明了life's DHA®在藻油界的“天花板”地位。

其中，纽曼思作为最早将藻油DHA引入中国市场的品牌之一，极致深耕DHA赛道，覆盖婴幼儿、儿童、成人，满足全家个性化的营养补充需求。DHA大单品在营养品市场一骑绝尘，益生菌、维生素等细分领域也在同时发力。同时不断推陈出新，原料延续life's DHA®藻油优势，并在创新工艺和精准配方上不断升级，守护新生代年轻家庭。

此次life's DHA®数字化升级品牌授权，使得藻油DAH从原料使用到用户识别之间建立起清晰高效的路径，品牌也能更好地投入到专业精进和用户服务中，为消费者提供更优质的营养健康解决方案。

回归行业视角，营养品正处于破旧立新的转型成熟期，需要更多头部品牌和专业力量的加持，为行业“立规矩”、为品类“定基调”，以纽曼思为代表的的领军企业不断探索品质前沿、助推产业升级，相信未来也将进一步推动营养品市场做大做强。

文章来源：母婴行业观察

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