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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    14小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    14小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    14小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    14小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    14小时前

 母婴行业观察

2022奶粉行业“年度关键词”出炉!

产业

察察

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2022-11-30 10:07


2022年,所有乳企面临的大考是?

——新国标、二次配方注册


从“市场最严”到“捷报频传”,一方面是高准入门槛下,监管部门对于乳企的上游资源掌握能力、品质安全保障能力、科研技术创新能力都提出了高要求;另一方面也说明中国乳业整体水平有了大幅提升,标准之上,没有最好、只有更好。


2022年,乳企在打什么“战”?

——“新鲜战”“配方战”“资源战”……


价格战仍在继续,品质战继续升级。产品新鲜度、配方含金量、资源掌握情况成为突围胜出的最佳筹码。从牧场源头到用户餐桌,不仅是效率的比拼、科研积淀的比拼,更是企业综合实力的比拼。


2022年,多家上市乳企在财报中不约而同地提到了什么词?

——渠道健康、库存健康、控货稳价……


业内人士预估国内婴配粉市场流通渠道存货有20万-30万吨,行业矛盾越来越尖锐,消化库存、尽可能给到渠道合理利润,才是可持续增长。


2022年,哪些企业大动作震动行业?

——乳企并购加速、“国粉”打“国粉”、头部玩家冲刺上市、“半羊”转“全羊”……


大鱼吃小鱼仍在继续,大鱼吃大鱼成为常态。品牌整合、渠道整合,从业者认为“并购不是谁吞并谁,而是协同资源共同做大生意”。伊利全面收购澳优,资源协同、品类布局更上一层;达能、美赞臣通过收购中小乳企进军细分赛道,产品线更完善。君乐宝收购陕西银桥部分资产,市场覆盖更广泛。


2022年,渠道谈及奶粉讨论最多的是?

——窜货乱价、一件代发、库存积压、内码制、新四大粉……


谁是市场的“搅屎棍”?窜货乱价谁的锅?一件代发是利是弊?其中的争吵从未停止。“压货式增长”失灵,“代理商仓库里叠满9层高的箱子”并非危言耸听。内码制席卷奶粉行业,渠道看好与唱衰之声同在。国粉攻占线下市场,“新四大粉”脱颖而出。


2022年,哪些细分品类增长潜力引发市场关注?

——儿童粉、长高类儿童粉、特配粉……


婴童食品持续贡献增长动力,奶粉细分品类仍有机会。儿童奶粉尤其是长高类儿童奶粉被渠道频频提及,也成为乳企发力的重点;特配粉旧格局松动,新玩家开始发力,一批乳企已开始建厂、获批、推新品。


2022年,乳企的核心基本盘是?

——对内重构价值链、对外重构利益链


政策监管、行业洗牌之下,留在牌桌上的玩家,今年着重都在稳固基本功。从供应链、产品线到品牌服务,全方位提升价值。同时,改善市场乱象、维护良性的生意竞争,建立良好秩序正在逐渐成为共识。


2022年,这些“关键词”影响着整个奶粉行业,也对产业链路上的每一环产生深远影响。


作为奶粉行业的深度参与者,我们邀请您参与这份问卷调研,一起看看今年最真实的生意现状,把握行业发展脉搏,为下一年的生意增长共同努力!

同时,12月11日~12日,由母婴行业观察主办的“2022第八届未来母婴大会”(←点击报名)将在上海重磅开启!近百位嘉宾将齐聚现场,围绕“做好一件事”深度探讨行业增长新出路。最终调研结果也将在大会现场为大家进一步深度解读~



文章来源:母婴行业观察




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