导读：90、95后学习型、研究派爸妈当道，“精细化养好养精”的育儿理念在一瞬之间蔚然成风，这其中最为典型的一大特征是，曾经被视为可选项的婴童洗护产品开始被赋予刚需属性。

在新母婴店的调研访谈中，在谈及门店品类结构的优化调整时，有不少从业者直言，“较为细分的功效型洗护有望成为母婴店新的创收品类，尤其是‘主打安全成分’、‘强调功能实效’、‘突出专业科研’一类的品牌更备受消费者青睐。

“大众”到“细分”

婴童皮肤过敏护理需求攀升

主流消费人群迭代的背后，新需求的出现是不可逆转的。过去年轻爸妈对于宝宝洗护产品的关注点在清洁补水、保湿滋润等基础功效上，随着消费的升级和场景的细分，诸如镇定舒敏、屏障修护、科学养护等更为高阶的护理需求也愈发凸显。

一方面，过敏人群数量在快速增长，据统计，未来20年全球过敏人数将超过总人口的一半，儿童过敏反应常见且过敏性疾病患病率呈现逐年快速上升趋势，同时，《2022母婴人群抗过敏白皮书》也显示超七成母婴人群遭受过敏问题。另一方面，过敏症状的危害性极为突出，对看得见的皮肤和看不见的身体脏器均产生一定程度的损伤，皮肤过敏因外在感受明显直接，治愈需求更为强烈。这就意味着，现阶段婴童功效护理产品虽还未上升到“绝对刚需”，但其“刚需”的显性需求已愈发明

科研为基，专业赋能

初敏成渠道首选品牌

水大鱼则大，高容量的婴童皮肤过敏护理赛道上快速跑出了众多新锐势力，在我们和一些渠道门店及区域代理商的交流中，他们反复提到了一个品牌——初敏，定位“科研护肤”、“医学护肤”，以“解决过敏问题”为己任，着眼于婴童肌肤深层修护。

据悉，初敏品牌创始人葛文涛深耕过敏护理调理领域五年时间，拥有丰富的营养品和功能性护肤品营销管理经验，多次策划运营大型全国婴童学术会议，其核心团队组织严谨，市场运营皆有章法，同时深谙客户服务建设与营销之道。

基于以上的专业沉淀，初敏不仅有博士级研发团队深度参与产品研发、配方创新，还有变态（过敏）反应科、皮肤科医生及专家同时站台为品牌构建专业医学形象，此外，消费者调研团队所输出报告中反映出来的一系列结论更助力品牌精准为母婴敏感人群提供领先的创新皮肤解决方案。

差异化硬核优势凸显

初敏强势赋能渠道共赢增长

说到底，在众多婴童皮肤过敏护理品牌的逐鹿者中，缘何初敏的产品能脱颖而出，它的底气究竟从何而来？

一、独创专利配方。初敏自诞生起就提倡更专业的科研护肤理念，并将“科研”、“创新”融入自己的品牌DNA中。截至目前，初敏主要应用【去湿疹功效的婴幼儿护肤专利：ZL201610871025.8；酵母精华提取物E100专利：ZL201110387703.0；羧甲基β-葡聚糖专利：ZL201210453679.0】三大发明专利，在行业中建立起了难以逾越的竞争壁垒。其中，“去湿疹功效的婴幼儿护肤专利”更是备受母婴店高度认可的核心优势之一。

二、首创应用，科学分阶。基于不同阶段宝宝皮肤状态与护理需求的显著差异性，初敏科学将旗下乳液产品划分为两大类，一是用于舒缓修护期的问题解决型产品，如出现湿疹、皮炎等肌肤问题时可选用舒缓修护功能更强的“神经酰胺舒缓乳液”，此产品应用【去湿疹功效的婴幼儿护肤专利：ZL201610871025.8；羧甲基β-葡聚糖专利：ZL201210453679.0】两个发明专利；二是用于日常养护期的家庭常用型产品，小分子、高保湿水润型的“氨基酸酵母舒润乳液”减少肌肤问题发生，起到预防作用，用于皮肤日常保湿、屏障强健及维稳，此产品应用【酵母精华提取物E100专利：ZL20110387703.0】一个发明专利。

三、极致创新，首推“三合一”。在各大母婴店的货架上，随处可见婴童洗发沐浴二合一的相关产品，但产品同质化现象严重，产品优势不再，利润持续走低。作为先驱者的初敏敢于推陈出新，洗发沐浴洁面新型三合一便是其大胆创新的一大力作。从表面上看，其最大的创新亮点是在洗发沐浴的基础上，增设了洁面功能，一来解决了新客开发的难题，三合一功能更新颖，实用性也更强；第二，扩展了使用人群，从婴童到全家皆可使用，同时，高效解决了宝宝面部湿疹清洁和大童洁面的需求，极大缩短产品的使用周期并在最大限度上提升产品复购率。

四、以前沿科技赋能成分配比，打造皮肤过敏护理新体验。初敏的硬核之处还在于，其在产品研发创新中应用了更多抗敏领先成分。如，依克多因对皮肤有很好的修复、保护及再生作用，其优异的抗炎特性能有效治疗特应性皮炎或过敏性皮肤病；北美金缕梅具有舒缓、消炎抗菌、收敛、修护等功效，可用于解决干痒皴红敏等难题；甘油葡糖苷（格莱可因），被称为不死草提取物，有利于增强细胞活力和新陈代谢，同时其渗透力更强，可帮助婴童对抗红疹。多种特色珍贵精粹成分的添加，在一定程度上使得抗敏效果更优。

毋庸置疑，婴童功效型洗护已然是确定性机会，于母婴店而言，如何抓住细分品类红利精进选品才是赢取未来的关键。显然，凭借着科研精进、专业赋能与强劲综合实力，初敏助力母婴渠道有效动销的势能已起，相信未来，初敏必将给用户带来更多惊喜，给渠道带来更多生意增长。

初敏，与你共启防敏抗敏变现之路

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