导读：2022年是被众多从业者称之为“行业谷底”的一年，存量竞争下的马太效应愈加明显，纵观市场上的一众玩家大抵可分为两大类，或是心态上趋于保守，愈发看重防御与守位，或是行动上偏向积极博弈，上下求索，试图以持续的进化和迭代来对抗各种不确定性，两方对峙，强者更愈恒强。

孩子王向来都是母婴童行业前瞻布局、自我革新、加速进化的典型标杆，复盘孩子王2022这一年的市场表现，无论是自有品牌的打造还是公益事业的践行，都充分展现出一个“强者恒强”的头部品牌的强劲实力。在今日举办的“做好一件事·2022第八届未来母婴大会暨樱桃大赏颁奖盛典”上，孩子王凭借在母婴童行业多年的专业积淀、深度精耕，躬身力行投身公益，一举斩获“2022年度公益企业大奖”，同时旗下自有产品贝特倍护花苞贵族系列尿裤荣膺 “2022年度纸尿裤潜力产品大奖”，初衣萌轻羽绒系列获得了“2022年度颜值产品大奖”。

自有品牌加速进击

孩子王何以C位登场爆款出圈？

《2022中国自有品牌蓝海战略白皮书》显示，过去两年间，中国消费者对自有品牌的认知度大幅提升，92%的消费者知道零售商自有品牌。商品同质化日趋严重、大通货产品利润走低、行业白热化竞争加剧，在此背景下，零售渠道优化品类及产品的呼声正高，着力打造自有品牌、构建差异化竞争优势也因而成为一众从业者之间的共识。

“一朝入局、高举高打”是多数玩家布局自有品牌的真实写照，然而行易持难，想要在更加强调“长期持续、稳健增长”的母婴童行业打造出真正高品质、高美誉度的自有品牌产品势必对零售企业的综合实力提出了更高的要求。以孩子王为例，作为头部企业其在高价值人群洞察和深挖、数字化供应链实力、品牌管理能力等方面的核心优势尤为明显，截至目前，孩子王已经构建起了初衣萌、植物王国、可蒂家、UMU柚咪柚、贝特倍护、慧殿堂、梦游兔子在内的7大自有品牌，其中孩子王的自有用品品牌“贝特倍护”旗下花苞贵族尿裤系列和自有服装品牌“初衣萌”旗下轻羽绒系列凭借着超强的产品力、超高的颜值感分别斩获樱桃大赏“年度纸尿裤潜力产品大奖”和“年度颜值产品大奖”。

随着90、95后新生代妈妈上场，她们精细化的育儿理念和进阶的消费需求助推了整个纸尿裤行业的跃迁向上，品牌之间的竞争也开始延展至产品的成分、功能、外观颜值以及使用感受。自2013年创立至今，贝特倍护始终专注在精致养娃的第一线，以此次获奖的花苞贵族尿裤系列拉拉裤为例，便是携手了孩子王权威儿科专家团及金牌育儿顾问，深入研究了1000w+宝宝的使用体验后研发而出，可真正做到“宝宝爱动也不勒小肚肚”。与此同时，为了满足新生代颜值控和细节控妈妈，花苞贵族尿裤系列拉拉裤外观采用铃兰花苞造型设计，360°“云抱腰围”结构，创新瞬呼吸专利芯，舒适的使用体验叠加良好的用户口碑实力印证其引领纸尿裤产品品质新标杆。

聚焦在初衣萌所在的童装赛道，颜值、质感兼备且更具设计感与场景化的品牌正在爆发巨大的增长机会，成立于2018年的初衣萌便是其中的典型代表，在追求卓越品质的同时还致力于提升产品颜值。尤以此次获奖的轻羽绒系列为例，直击宝妈选购痛点，例如，采用杜邦防污、防油、防水三防面料，里料添加具有蓄热、抗静电、抗菌等功能的石墨烯材质，填充采用90%白鸭绒蓬松更保暖。此外尤为值得一提的是，初衣萌轻羽绒系列款式多样，共计24色，最新升级的羽绒服更是新增与王祖蓝IP哈邱联名合作款，“IP+颜值”打法成功揽获年轻一代父母的青睐。

如果观察贝特倍护及初衣萌背后的发展逻辑我们会明显发现，它们的机会实则是隐匿在细分人群的进阶需求中，匠心淬炼产品品质、全面精进产品颜值，重塑并主导一个品类，从而赢取消费者。从这个层面看，“贝特倍护”和“初衣萌”获奖可谓实至名归。

躬耕公益事业

持续为母婴健康保驾护航

孩子王作为头部标杆，不仅专注在产品力上的深耕和打造，更致力于深度践行社会责任，将公益视为一项长期持续且必须坚守的事业。自2009年诞生之初，孩子王就将自身定位为一个半公益性质的企业，秉承着“让每个童年更美好”的宗旨，持续向公益事业发力，于孩子王而言，其公益之行并非只是特殊时期的“挺身而出”，而是日常时期的“携手并进”，真正将公益做成常态化。本届樱桃大赏授予孩子王“2022年度公益企业大奖”，无疑是对孩子王长期躬耕公益的肯定和赞誉。

以爱之名，行公益之实，孩子王在公益长跑中坚持长期主义且从未止步。2018年，孩子王正式启动“孩有爱”公益系列计划，着力打造持续性的品牌公益活动，并与中国儿童少年基金会、江苏省青少年发展基金会、爱德基金会等一系列省级民政部门和民间公益组织携手不断创新公益。截至目前，“孩有爱”公益系列活动已捐赠和筹集爱心款物近5000万，在全国22个省市开展公益活动5000余场，使近40万妇女儿童受益。作为这一公益计划中的重要项目之一，“暖冬行动”也于近日成功举办，其中，孩子王联合暖冬行动品牌方代表美赞臣向陕西省基金会、青海省基金会及江苏省宿迁市妇联、南京市秦淮区教育局捐赠近600万温暖物资。

再以近期刚在江苏首站落地的“促进母婴健康行动-幸孕中国”大型公益项目为例，孩子王作为战略合作单位，以自身优势践行公益事业，将对妇幼儿童的关爱落到实处。在此次活动中，孩子王作为技术支持方搭建了“幸孕中国”项目专属小程序，为母婴亲子家庭提供即时且专业的知识指导和服务体验，同时还特别为孕妈及宝宝精心准备了“国潮幸孕抱被”进行公益发放。

另外，孩子王还坚守疫情下的“保民生”之责，竭尽全力调动资源，以保障各类母婴商品物资的及时配送。据悉，2022年，“孩子王到家”实现正常配送超500万次，陪伴万千家庭走过艰难时刻。不难看出，公益一直以来都是孩子王履行社会责任的重要组成部分，孩子王也早已把深入践行公益事业上升到了企业战略高度。

站在行业高度，母婴童赛道激战正酣，2022年对于一部分企业而言已是生死之年，接下来行业竞争只会愈演愈烈，这就意味着综合实力强劲的企业更有望实现长期稳健增长。毋庸置疑，此次孩子王荣膺多项行业大奖，既是其强劲实力的彰显，也是其行业龙头影响力的真实呈现。载誉而来，奔赴新程，相信未来，孩子王将以领跑者的姿态持续颠覆行业、引领新风向，同时，持续践行领军企业的责任与担当。

文章来源：母婴行业观察

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