快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
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儿童奶粉迎来增长爆发期 天猫母婴亲子掀起品类消费新势能
导读：伴随用户代际更迭、消费需求日益多元个性化，细分品类与创新产品驱动母婴行业新增长。聚焦婴童食品行业，儿童奶粉已成为一个确定性增量机会。当前供给侧需求加速爆发，同时越来越多品牌加码这一细分赛道，而头部平台天猫母婴亲子也正成为重要赋能引擎，引领儿童奶粉消费新风潮，并加速驱动产业升级。
近日，品类领航IP【天猫超级舰长】联合天猫母婴亲子携手a2、合生元、飞鹤、金领冠、佳贝艾特、皇家美素佳儿六大舰长品牌共同献礼成长，打爆年末儿童奶粉成长送礼心智。
作者/Nancy
精准营养需求升级
天猫母婴亲子引领儿童粉消费趋势
科学育儿浪潮下，宝宝吃穿用度呈现科学分龄分段趋势，同时针对多元化场景、个性化诉求，消费者追求更加专属完善的育儿解决方案。其中，3岁之后的儿童进入成长关键时期，新世代父母对于宝宝营养健康的需求愈发细分精准，除去儿童三餐肉蛋奶豆和蔬菜蔬果搭配之外，儿童奶粉成为越来越多家长的选择。
《2021年度儿童商品趋势报告》显示，91.2%的家长希望儿童粉能够帮助宝宝增强抵抗力，此外，长高补钙、智力发育、消化吸收等也是核心诉求。与普通液奶相比，儿童奶粉中通常会添加乳铁蛋白、益生元、HMO、B-葡聚糖、 DHA、维生素 K2 等营养素，能针对性地满足儿童成长的营养需求。当前，奶源、配方上的升级也正成为儿童粉品牌之间的竞争赛点。
需求持续走高，儿童粉市场也逐渐迎来发展新阶段。母婴研究院数据显示，2019年以后，儿童奶粉每年以30%左右的同比速度在递增，覆盖的人群大概有2.5 亿，预计在2025年，儿童粉的市场容量能达到450亿左右。此外，天猫快消母婴亲子数据表明，2022年1-12月，儿童粉同比增速高达133%，消费潜力后劲十足。聚焦儿童粉赛道新趋势、新品类、新人群，天猫母婴亲子通过头部品牌引领、产业链上下游联动带动产业集聚发展，借助天猫强大的用户资源、平台优势及赋能策略，持续升级货品供应和运营能力，助力儿童粉品类与品牌加速突围。
在近期的天猫超级舰长儿童粉专场活动中，a2、合生元、飞鹤、金领冠、佳贝艾特、皇家美素佳儿作为舰长品牌，以代表行业高标准的优质产品，为年轻父母送上一份专业选品指南。以a2至初四段奶粉为例，延续了1-3段婴幼儿奶粉的“强”配方，在独特的天然A2蛋白质基础上，特别添加了乳铁蛋白、益生元，并优化DHA&ARA配比助力孩子头脑和视力发育，助力宝宝全面成长；合生元儿童成长奶粉则含有超30种关键营养，如乳桥蛋白LPN，激发宝宝内在保护力，乳钙×柠檬钙酸×维生素D的钙力高组合则加速宝宝钙吸收率。
消费新周期下，天猫母婴亲子与高品质儿童粉品牌一道，共同为3-6岁儿童提供满满成长力、抵抗力、消化力，引领儿童粉消费趋势。
多元营销赋能
助力品类教育与品牌增长
产业精耕时代，任何细分品类的发展，高价值产品力是打开市场的第一步，中长期还要依靠品类教育、品牌拉力与平台渠道协同共振，才能突破增长瓶颈。凯度消费者指数显示，2021年儿童奶粉的市场渗透率仅有10%，销售额增速远超婴幼儿配方奶粉。因此，新一阶段，对于从业者而言，以更具创新力的儿童粉产品和优质服务守护宝宝健康成长的同时，提升消费者对儿童粉的认知并赋能行业持续增长，也尤为关键。此次天猫超级舰长儿童粉专场，则呈现了一套教科书般的品类教育玩法，直击年轻父母对儿童成长的关注点与情感共鸣，并通过全域丰富资源助力，为品牌发展持续赋能。
养儿育儿过程中，无数父母都会有同样的感叹：孩子的成长仿佛是一个漫长的过程，却又往往在一瞬间。天猫母婴亲子通过这一细微的洞察展开与新世代父母的走心对话。在此次活动前期，天猫超级舰长联合六大儿童粉品牌与新锐纸艺艺术家Jackie Wen，共同发起了孩子成长瞬间征集，引发众多年轻父母参与分享交流。基于丰富的趣味投稿内容，Jackie Wen以剪纸年画的形式创作了系列作品，定格孩子成长的动人瞬间。随后，天猫超级舰长联合微信公众号“人类关怀计划”举办成长艺术展，发布走心长图文故事《这次，关于成长，我们做了一个展》，为活动圆满收官。
这一系列真挚动人的内容，不仅承载着父母与孩子之间的“独家记忆”，同时也撬动着用户对于高质量陪伴孩子成长的思考，为“以儿童粉为成长添一份礼”的需求激发做好了铺垫，加速儿童粉产品走进越来越多消费者心智。活动期间，为帮助舰长品牌进一步实现声量与销量的爆发，天猫母婴亲子还充分整合站内外丰富资源，包括年货节母婴会场banner、微博搜索视窗等，在覆盖更广范围用户的同时，也促成品牌与消费者达成深度沟通，有效提升商家经营效率。
“婴配粉的高速增长之路，未来几年儿童奶粉势必会重走一遍。”这几乎已经成为从业者共识。站在行业角度，未来儿童粉品牌发展核心驱动力在于三点：第一，破除产品同质化，以差异化优质配方打造核心竞争壁垒；第二，强化市场教育，提升儿童粉消费共识；第三，重视渠道专业、精细化运营。天猫母婴亲子作为行业中坚力量，从用户洞察、货品升级、营销赋能多个纬度正引领儿童粉产业升级，并联合阿里妈妈平台营销中心，打造更多品类经营项目，持续助力品牌抢先占据增量市场更大发展空间。
文章来源：母婴行业观察
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