快讯
近日，蒙牛集团正式斩获“中国首个全品类牛乳深加工工厂”权威认证，一举奠定其在国内乳业深加工领域的开创性历史地位。此次认证标志着中国乳业在深加工领域实现了历史性跨越，其核心价值在于同时完成了“乳脂类、奶酪类、乳蛋白类和乳清类”四大品类的全覆盖，并在“深度精细化加工”维度取得重大突破。
4月22日至23日，第九届全球乳业创新大会亚洲峰会在新加坡举行。大会期间，“乳制品创新先锋奖”正式揭晓。伊利旗下欣活、轻慕、畅适等核心产品一举斩获九项大奖，成为本次峰会上获奖数量最多的中国乳企。国际乳联总干事Laurence Rycken在参观后表示：“伊利在精准营养与功能性乳制品领域的创新实践，为全球乳业发展提供了重要参考，也开辟了新的增长方向。”
4月22日，第九届国际乳业创新峰会（亚洲）（GDIC）于新加坡盛大开幕，蒙牛集团自主研发的明星益生菌菌株——副干酪乳酪杆菌Lc19，凭借在血糖健康管理领域的卓越功效与创新性，荣膺“年度卓越血糖健康原料奖”（Ingredient of the Year: Blood Glucose Health）。基于Lc19在功能健康领域的科研突破，蒙牛正加快推动这一原创菌株向多元化产品场景落地。目前，Lc19已应用于蒙牛悠瑞安糖盾益生菌粉、悠瑞安糖盾乳粉，以及Sosodaily铂金版、Sosodaily奢金版等多款产品中，逐步形成覆盖不同消费场景的产品布局。
近日，好奇母公司、全球个人护理巨头金佰利公司公布了其与健康消费巨头科赴（Kenvue，原强生消费品业务，后拆分独立）合并后的全新组织架构与核心领导团队情况。根据公告，合并后的公司将划分为四大运营板块：北美、亚太重点市场、EMEA（欧洲/中东/非洲）以及企业市场（Enterprise Markets），金佰利董事长兼首席执行官Mike Hsu继续担任最高负责人。
4月23日，大麦娱乐携手阿里通义大模型事业部正式发布全球首个潮玩创作者AI设计平台“妙呀”。依托全新大模型Wan2.7的底层技术支持，妙呀首次填补了大众级AI潮玩设计工具的空白。以“所有灵感来自于你”为核心理念，妙呀通过极简化的工具链设计，致力于让每位创作者都可以表达创意，实现从灵感到潮玩的高效转化。
母婴行业观察
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抖音超市卖起了奶粉纸尿裤，有多少母婴店慌了？
作者：新母婴店
导读：近日，抖音又有新动态。去年开始试点的抖音超市于1月28日正式上线抖音APP，用户在搜索栏或购物入口内搜索“抖音超市”，即可进入超市购物。
进入抖音超市页面，可以发现抖音超市与天猫超市、京东超市颇为相似。在经营类目上，抖音超市主要包括“乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健、家庭清洁、个护美妆、零食糖巧、母婴宠物、粮油速食、电器百货”九大品类。其中，母婴品类涵盖婴儿奶粉、儿童奶粉、尿裤、辅食零食、宝宝洗护、口腔护理、奶嘴奶瓶、孕妈用品等。
另外，在商品质保上，抖音超市也打出“官方直发、精选好物、售后无忧”的标签，而在配送方式上，抖音超市则选择了快递行业第一梯队的顺丰，并支持当日达和次日达两种模式。
从一定程度上来看，抖音超市或是在对标天猫超市和京东超市，这不仅意味着抖音电商开始进入传统货架电商的领域，也将导致传统零售人群流量的进一步分化，这其中，同属线下实体零售业态的母婴店，不免也发出抖音超市上线是否会对母婴店产生影响的疑问。
辩证来看，抖音超市上线会对母婴店产生一定的影响。一方面越来越多的年轻母婴消费者开始涌向抖音平台，据《2021巨量引擎母婴行业白皮书》数据显示，60% 的用户会通过抖音了解母婴相关信息，此外宝爸宝妈还可以通过抖音进行社交互动，在观看育儿科普视频或其他母婴好物分享视频时极可能会产生下单行为。另一方面从抖音超市现有品类来看，与母婴店销售的品类几乎无太大差别，从奶粉、纸尿裤、洗护用品到孕产一应俱全。
但同时需要注意的是，抖音超市在短期内或不会对母婴店造成威胁，原因主要有以下三点：
一是母婴类商品数量仍然有限。抖音超市虽然在母婴板块旗下的细分类目比较齐全，但是各类中商品数量较少，部分类目更是只上架了两三个品牌的商品，如奶嘴奶瓶类目下，仅有小土豆、Hegen、MDB三个品牌，共计8款产品。
二是消费者在抖音超市上购买母婴产品的心智和习惯还未完成建立。母婴用品相较于其他快消品来说，还存在对商家的信任度问题，尤其是拥有精细化育儿理念的90、95后父母，对婴儿用品的品质要求更高，同时为了宝宝安全，对新晋平台上的产品安全质量存疑，可能很难在短时间内完全认可一个平台。
三是从本质上来说，线下独有的体验优势，很难被线上取代，而这也是新一阶段母婴实体店需要深化和放大的一大竞争壁垒。说到底，抖音超市的出现也仅仅是增加了一个销售渠道，要想抓住消费者心智，母婴店从业者还是要从自身出发，提高自身综合竞争实力。
文章来源：母婴行业观察
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