作者/盼盼

2023年，奶粉行业又到关键年。伴随新国标落地，奶粉品质战、效率战不断升级，行业洗牌进一步加速。于企业而言，抢占新国标高地，成为决胜新赛段的关键，这也更加考验品牌在奶源、研发、生产等方面的综合实力。

作为国产羊乳行业“领头羊”，和氏乳业立足于深厚的产业积淀和强大的研发实力，已抢先在“新国标”大考检验中交出了高分答卷。继去年11月和氏惠哺系列婴幼儿配方奶粉顺利通过新国标注册后，2月15日，和氏旗下婴幼儿配方奶粉“和氏莎能”1-3段，“和氏宝贝”、“圆润”3段也通过了国家配方注册，产品力、品牌力再一次得到认可和彰显，同时也为和氏在新征程中奋勇争先增添了信心。

拼实力、抢先机

和氏决胜奶粉高质竞争新赛段

不可否认，率先通过新国标大考是品牌实力的象征，在未来的竞争中更具先发优势。众所周知，婴幼儿配方奶粉新国标综合了中国母乳研究数据及国内外权威推荐等信息进行科学专业定制，将婴配粉标准提升到了一个史无前例的高度，被称为史上最严新国标。

据了解，新国标中增加了对婴幼儿具有积极意义的乳清蛋白的含量和比例要求，对碳水化合物、维生素、矿物质以及烟酸、叶酸，钠、钾、铜等营养素用量的上下限，甚至包括可选择成分等均作出了更明确、细致、严格的规定。这意味着奶粉行业准入门槛再提高，宝宝“口粮”品质再升级，对企业的上游资源储备、创新研发实力、生产工艺、质量管控等多维度都提出了更高要求，而配方则是一罐优质奶粉的集中体现。

立足新国标对营养成分的严格设计要求之上，和氏乳业实现更进一步的配方升级，在安全标准允许范围内，加码全面、高含量营养。以全段位均通过新国标注册的和氏莎能婴配羊奶粉为例，乳铁蛋白提升至118.8mg/100g，新添加高含量三代opo且含量为4.68%，将CPP提升至168.3mg/100g，三个高含量营养素助力宝宝关键营养吸收、提升自护力，再搭配上“明星菌”、益生元组合、牛磺酸、左旋肉碱、肌醇和“脑黄金组合”等，全面呵护宝宝的成长。

除此之外，和氏宝贝和圆润也实现了营养配方全新升级，例如和氏宝贝3段升级为二代OPO，新添加了益生元组合、叶黄素，并将CPP提升至400%、左旋肉碱提升至300%等；和氏圆润3段特别添加二代OPO、益生元组合，五种核苷酸提升至110%、左旋肉碱提升至167%等。同时和氏新国标产品在包装上进行创新，实现了“配方+包装”双重再升级。

可以说，新国标于品牌而言是一场速度与实力缺一不可的极限赛，和氏乳业能在抢跑阶段就迅速地赢得先机，赢在品牌、赢在品质、赢在全产业链的深厚积淀。

固本强基赢长远

坚持“领鲜”和“领先”并行

2022年，我们见证了和氏以拼搏、实干的姿态抢占市场，为开启新征程积蓄力量。步入2023年，我们看到和氏厚积薄发，正以更为强劲的综合实力精耕向上。

作为有着31年历史的老牌乳企，和氏乳业始终秉承“致力于人类营养事业”的使命，致力打造品质“领鲜”和营养“领先”的发展体系。在全产业链的加持下，和氏乳业依托两大自有牧场、7大养殖基地，实现了从源头保障奶粉的高品质和安全；通过引进进口硬件设备以及先进工艺流程，实现了奶粉生产从鲜奶冷藏、预处理、配料、浓缩、喷雾、干燥、热敏营养素干混、包装的全程信息化管理，达到了全自动化、智能化、透明化生产；还有拥有CNAS认证和国际检测标准的和氏乳业集团中心实验室为每一环节进行严苛的质量把关，同时与八大权威检测机构强强联合，资深检测团队和尖端检测设备为产品“领鲜”全程护航。

而在最重要的技术研发方面，和氏通过与各大高校优秀人才构建自主创新研发体系，以及成立和氏母婴健康营养研究中心,打造专业科研团队，已经先后完成超过800份母乳样品的营养素和免疫因子成分的研究，陆续研制超过150个奶粉配方，也因此被认定为“省级企业技术中心”“陕西省羊乳粉工程研究中心”“陕西省智能制造试点示范企业”，营养“领先”优势有目共睹。

毋庸置疑，新国标实施后，具备技术优势和产业优势的企业会加速脱颖而出，奶粉市场集中度将进一步提升，未来强强对决或将成为常态。作为新国标大考中的“优等生”，和氏乳业坚持强化创新研发能力，打牢产品品质基础，不仅赢得了新国标的考验，更赢得了千万中国妈妈的信赖，而这正是和氏无惧未来的底气所在。

文章来源：母婴行业观察

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