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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    5小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    5小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    5小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    5小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    5小时前

 母婴行业观察

新春祈福兔,看鲜活旗帜强势破圈

产业

察察

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2023-02-27 09:54

导读:春节不仅是中国最具代表性的传统节日,也是全年重要的销售节点之一。

对于大多数消费者来说,春节是一年当中时间和金钱都相对充足的节点。特殊环境下大家积攒的过年情绪和消费欲望在2023的新年释放,使得今年春节消费市场十分火爆。 


奶粉品牌如何利用特定的时间“节点”进行营销,并在春节这场混战中脱颖而出?被誉为“宝藏国产奶粉”的旗帜奶粉给出了CNY营销的创新公式:CNY营销=场景×聚焦×创意×BC一体化。


新春旗福兔,好运一整年

正如母婴行业观察所说:“消费者需求的变化,给了品牌诞生的机会;消费者场景的变化,给了品牌突破的机会。”因此,如何在春节的消费场景中给足用户情绪满足和仪式感,成为构建春节营销场景的关键。旗帜奶粉以“玉兔福运一旗来”作为活动主题,将“祈福”“福运”作为互动创意出发点,以年味满满的线上“新春旗福兔”小游戏和线下门店抽奖构成,线上线下联动有效整合春节母婴消费场景。


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创新玩法爆流量


除了为需求和场景买单,越来越多的消费者开始为品牌创意买单。面对高知、理性的新一代母婴人群,产品端的硬核实力是获得消费者长久信任的底牌,营销端的创新互动是触达消费者心智的必要选择。好的营销创意可以帮助品牌带来更多的溢价能力。


旗帜奶粉春节营销玩法的创新之处在于把“消消乐+开盲盒+领红包”三个互动元素创新结合,推出了春节氛围感十足的“新春旗福兔”小游戏,成功通三关即可开启“旗福兔”盲盒,再搭配旗帜奶粉门店的春节抽奖活动,收获了消费者的踊跃参与及广泛好评。


旗帜乳业,以“鲜活”带动行业升级,向世界展现中国奶粉的“鲜活”力量。


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举旗CNY营销,深耕“鲜活”赛道

春节期间流量爆发,但并非只要促销就能大卖,实则是对品牌营销策略的极大考验。对于品牌而言,只有聚焦自身核心优势,瞄准核心渠道人群,才能精准出击,力拨千斤。


旗帜乳业建立了全产业链生产模式,通过独有的“0124”模式*,在国内创新鲜活*奶粉品类,成为新一轮大战的利器。因此,开创“鲜活”赛道,聚焦“鲜活”成为旗帜CNY营销的核心表达。


旗帜将小游戏中区别于专利(中国实用新型专利,专利名称:鲜奶密闭输送系统,专利号:ZL 2020 2 1174392.0)鲜活工艺的奶粉工序及产生的不必要成分,用“消消乐”的方式做成了必需消除的元素砖块,将旗帜鲜活奶粉所独有的优势成分及活性营养做成通关道具,结合小游戏定向投放目标市场及渠道终端。正如游戏所展示那样,旗帜鲜活奶粉,打破了「运奶车」和「暂存罐」的枷锁,更大程度“锁住”鲜牛乳的活性,为全球婴幼儿配方奶粉书写安全新篇章。


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旗帜牧场位于在黄金奶源地坝上草原,凭借“鲜奶密闭输送系统“专利(中国实用新型专利,专利名称:鲜奶密闭输送系统,专利号:ZL 2020 2 1174392.0)技术革新创造“工厂建在牧场中,牧场建在草场中”产业模式,鲜牛乳挤出之后无需运奶车运输,经约240米长的低温密闭管道直达生产车间,从挤奶到进入加工环节仅需两小时,更大程度锁留鲜牛乳中的活性营养物质。


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以品质立根基,以品类拓市场,以创新促发展,过去的一年是旗帜奶粉全面升级的一年。2022年7月,旗帜发布首批新国标奶粉:旗帜红钻(现已升级为新包装),全面开启了我国婴幼儿配方奶粉的新国标时代;同年9月,旗帜又发布了“超高端*+”产品:旗帜帜亲旗舰版,以鲜活奶源和多维营养的综合优势,向消费市场提供又一款“超高端”鲜活奶粉,引爆了消费热潮。


新的一年,旗帜会一直坚持用匠心雕刻品牌,用责任守护品质;不忘初心,牢记嘱托:让祖国的下一代喝上好奶粉,引领行业高质量发展,向世界奶粉产业树立中国奶粉的旗帜。


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注:“鲜”是指旗帜奶粉采用养殖加工一体化模式的自有牧场生鲜乳,能标注挤奶日期。“活”指旗帜奶粉采用先进技术有益于α-乳白蛋白、β-乳球蛋白等活性物质的保留。

根据中国发展研究基金会定义,“超高端”指价格在每公斤450元以上的奶粉产品。


0”是牧场和工厂零距离;“1”是牧草种植、奶牛养殖、生产加工一体化经营管理;“2”是从挤奶到加工只需两小时;“4”是四个世界级,世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级食品安全管理体系。



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