导读：春节不仅是中国最具代表性的传统节日，也是全年重要的销售节点之一。

对于大多数消费者来说，春节是一年当中时间和金钱都相对充足的节点。特殊环境下大家积攒的过年情绪和消费欲望在2023的新年释放，使得今年春节消费市场十分火爆。 

正如母婴行业观察所说：“消费者需求的变化，给了品牌诞生的机会；消费者场景的变化，给了品牌突破的机会。”因此，如何在春节的消费场景中给足用户情绪满足和仪式感，成为构建春节营销场景的关键。旗帜奶粉以“玉兔福运一旗来”作为活动主题，将“祈福”“福运”作为互动创意出发点，以年味满满的线上“新春旗福兔”小游戏和线下门店抽奖构成，线上线下联动有效整合春节母婴消费场景。

除了为需求和场景买单，越来越多的消费者开始为品牌创意买单。面对高知、理性的新一代母婴人群，产品端的硬核实力是获得消费者长久信任的底牌，营销端的创新互动是触达消费者心智的必要选择。好的营销创意可以帮助品牌带来更多的溢价能力。

旗帜奶粉春节营销玩法的创新之处在于把“消消乐+开盲盒+领红包”三个互动元素创新结合，推出了春节氛围感十足的“新春旗福兔”小游戏，成功通三关即可开启“旗福兔”盲盒，再搭配旗帜奶粉门店的春节抽奖活动，收获了消费者的踊跃参与及广泛好评。

旗帜乳业，以“鲜活”带动行业升级，向世界展现中国奶粉的“鲜活”力量。

春节期间流量爆发，但并非只要促销就能大卖，实则是对品牌营销策略的极大考验。对于品牌而言，只有聚焦自身核心优势，瞄准核心渠道人群，才能精准出击，力拨千斤。

旗帜乳业建立了全产业链生产模式，通过独有的“0124”模式*，在国内创新鲜活*奶粉品类，成为新一轮大战的利器。因此，开创“鲜活”赛道，聚焦“鲜活”成为旗帜CNY营销的核心表达。

旗帜将小游戏中区别于专利（中国实用新型专利，专利名称：鲜奶密闭输送系统，专利号：ZL 2020 2 1174392.0）鲜活工艺的奶粉工序及产生的不必要成分，用“消消乐”的方式做成了必需消除的元素砖块，将旗帜鲜活奶粉所独有的优势成分及活性营养做成通关道具，结合小游戏定向投放目标市场及渠道终端。正如游戏所展示那样，旗帜鲜活奶粉，打破了「运奶车」和「暂存罐」的枷锁，更大程度“锁住”鲜牛乳的活性，为全球婴幼儿配方奶粉书写安全新篇章。

旗帜牧场位于在黄金奶源地坝上草原，凭借“鲜奶密闭输送系统“专利（中国实用新型专利，专利名称：鲜奶密闭输送系统，专利号：ZL 2020 2 1174392.0）技术革新创造“工厂建在牧场中，牧场建在草场中”产业模式，鲜牛乳挤出之后无需运奶车运输，经约240米长的低温密闭管道直达生产车间，从挤奶到进入加工环节仅需两小时，更大程度锁留鲜牛乳中的活性营养物质。

以品质立根基，以品类拓市场，以创新促发展，过去的一年是旗帜奶粉全面升级的一年。2022年7月，旗帜发布首批新国标奶粉：旗帜红钻（现已升级为新包装），全面开启了我国婴幼儿配方奶粉的新国标时代；同年9月，旗帜又发布了“超高端*+”产品：旗帜帜亲旗舰版，以鲜活奶源和多维营养的综合优势，向消费市场提供又一款“超高端”鲜活奶粉，引爆了消费热潮。

新的一年，旗帜会一直坚持用匠心雕刻品牌，用责任守护品质；不忘初心，牢记嘱托：让祖国的下一代喝上好奶粉，引领行业高质量发展，向世界奶粉产业树立中国奶粉的旗帜。

注：“鲜”是指旗帜奶粉采用养殖加工一体化模式的自有牧场生鲜乳，能标注挤奶日期。“活”指旗帜奶粉采用先进技术有益于α-乳白蛋白、β-乳球蛋白等活性物质的保留。

根据中国发展研究基金会定义，“超高端”指价格在每公斤450元以上的奶粉产品。

0”是牧场和工厂零距离；“1”是牧草种植、奶牛养殖、生产加工一体化经营管理；“2”是从挤奶到加工只需两小时；“4”是四个世界级，世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级食品安全管理体系。

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